真心编辑部
认证作者 商业记者

6

文章/篇

2.5万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

B站,正在成为下一个腾讯

真心编辑部
2020-08-20 · 12:01
[ 亿欧导读 ] 我们都会长大,B站也会有同样的焦虑。
哔哩哔哩bilibili,腾讯,B站,二次元

作者:真心编辑部,图片来自“亿欧网”

作者:胡沉思

编辑:杨真心

出品:真心编辑部(ID:huchensia)


7月11日,海边。浪花伴着乐器声起舞,朴树戴了个帽子又蹦又跳,开心地唱着《FOREVER YOUNG》:

所有曾疯狂过的都挂了,

所有牛逼过的都颓了,

所有不知天高地厚的,

全都变沉默了。

这是一场在B站上的直播,也是小破站为今年毕业生开的毕业晚会。当朴树出场后,弹幕上打着一排年轻人专有的术语:爷青回——爷的青春回来了。之后,这场每一帧都像电影画面的直播,也被录制成了视频放在B站上,735万播放,14万条弹幕。

有用户在视频下放留言,“小破站是第一个想到为毕业生举办毕业晚会的平台了,感谢 B 站,感动!”有网友不合时宜的说道:其实芒果卫视从前年就有毕业歌会了.......然后,他就收到了成队形的回复“没感觉”。

微信图片_20200820115049.png.png

两年前的那场综艺《快乐中国毕业歌会》,是由湖南卫视的两大王牌节目团队联合打造:《快乐大本营》和《歌手》。主持人有:何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕。演出嘉宾是:王力宏、张杰、火箭少女101女团、韩雪、赵雷。

B站的晚会上没有主持人,只有浪花、落日、歌声和咸湿的海风,其演出嘉宾要么过气、要么不被大众所熟知、追捧:龚明威、橘子海乐队、老狼、乃万、沈以诚、低音赵鹏、逃跑计划、朴树、李宇春。

所以,不管从明星阵容,还是从演出内容的多元化上看,湖南卫视完全是碾压小破站的。而且这两档节目的受众其实很一致,都是年轻人。但是,为何二者口碑会出现如此大的差异?B站为什么受年轻人偏爱?这个被称为小破站的地方到底有什么魅力?

我们要想搞明白这三个问题,就得看懂B站的过去、现在以及未来。

01、过去:1998

1998年,B站的崛起在此时埋下了深深的伏笔。

当时有两件事情对日后的B站意义深远,一个是广电总局成立,另一个是互联网进入寻常百姓家。广电总局意识到了外来文化输入带来的冲击,开始逐步限制电视台播放日本动画。这一纸禁令,把日本动画驱赶到了一个全新的法外之地“互联网”。

没人能想到互联网加动画的影响力能对青少年如此大。那几年,《海贼王》、《火影忍者》、《死神》经过民间汉化组翻译后,在各个网站上疯传。虽然它们都没有登堂入室上电视台,却以“三大民工漫”的身份影响了90后。

2004年,广电总局对进口动画的限制更进一步。不止让省级电视台开办少儿频道,扶持国产动画片,还连下三道“金牌”,给充斥日本动画的视频网站拉起准入门槛,只有乐视和新浪等少数几家获得运营《许可证》。

那把剪刀对外也挺狠。

由于日本动画被赶出电视台,二次元爱好者急需一个“精神家园”。2007年,专门播出日本动画的视频网站Acfun(A站)成立。次年,A站模仿日本网站Niconico推出了弹幕功能,并开始将Niconico的热门作品正大光明地搬运。

中国弹幕视频网站正式拥有了最早的两大文化——二次元和鬼畜。

二次元是亚文化圈专门用语,来自于日语的“二次元(にじげん)”,意思是“二维”。相对地,“三次元(さんじげん)”被用来指代现实中的人物。最根本、最吸引人的东西是软色情和宅文化。

鬼畜更像是网络暴力,特指是两种创作行为:音MAD、人力Vocaloid。前者是改变声音素材的音高和长度,然后当做乐器来演奏;后者是在原始素材中摘录出一些特定的音节,组合成作者想要的内容,让这个素材去充当歌手。

早期创作的鬼畜视频,其素材大半是从Niconico上搬运来的。但聪明且报复心强的创作者们也制造了本土鬼畜符号:葛炮。葛炮真名葛平,是《蓝猫淘气三千问》的主角超威蓝猫的配音员,日本动画被“赶出”电视台后,填补空白的正是这部动画。

2009年,有网友将葛平的一段视频上传到网络,这迅速引起了当A站网友的注意。大家咬牙切齿的把怒火发泄到了葛平身上,对他进行非常人的网络暴力,创造了无数的鬼畜视频。这感觉就像是一只训练有素的军队正同仇敌忾地唱:岂曰无衣,与子同袍。

微信图片_20200820115105.png.png

针对他的恶搞贯穿了整个2010年,包括刚刚改名的B站。

此前,B站还只是个人网站Mikufans,由20岁的中二少年徐逸搭建,他是A站的常客,但不能忍受A站常常宕机,便敲键盘自己建站:内容全靠搬运,番剧从资源站上“扒皮”。因此,很长一段时间这里被称作“A站的后花园”。

A、B站命运的分野是在2011年的某个晚上。金山副总裁陈睿西装革履的拿着罐可乐,端坐在徐逸面前。陈的用意很明显,他要投资B站,并且还说出了B站名字的来源:“选择bilibili这个名字,是因为《某科学的超电磁炮》里的炮姐吗?”

徐逸接受了投资的提议,并在陈睿的帮助下,B站开始合法化、正版化、商业化。

三年后,陈睿以董事长的身份,全职加入了哔哩哔哩。他带来最大的改变是在意识形态上,全力引入民族主义动画《那年那兔那些事儿》,并在2016年向拍摄这部动画的公司投资2000万。

此前,B站文化认同与日本太过密切。而这种形态,会让很多人不开心。

不管有意还是无意,在陈睿入驻的那一刻,以自由闻名的B站“投诚”了。他向外宣称B站的核心竞争是文化与社区。而这二者必定是符合主流价值观的。

陈睿解释过B站的社区问题:通过产品设计将B站变成一个弹性最大的社区,刻意降低社交属性,让用户少碰面。把B站打造成以内容为中心的社区,能极大避免原有用户的体验降低。用户见面只在视频下面,就算社区扩大了十倍,只要这一类内容还在,氛围是没有变化的。

如此,也就能很好的回答第一个问题:为何B站和湖南卫视同做毕业歌会,口碑会出现如此大的差异?前者是社区与文化,后者是综艺与娱乐,大家上的是不同筹码的牌桌,才会造成如此大的口碑分化。

而整个中文互联网,用户粘度有如此之大的另一个产品就是微信。不久前,美国总统特朗普宣布要封杀在苹果手机上微信。有博主在微博上发起二选一的投票,4.4万人参与,3.9万人选择微信。

微信图片_20200820115109.png.png

B站和微信各自靠着社区、社交,成长为互联网这个虚拟世界里的王国,但它们绝不是独立的。

02、现在:“我们”

2018年3月,B站赴美上市。当天,徐逸哭成了泪人,“总算熬出了一口气。”有件事他一直难以释怀,为什么总有人黑他,“我做那么多事干嘛?莫名其妙还要被人骂”。穿着黑色西装的陈睿则显得有些焦急,“我想快点做完,安心回去干活”

一人哭,另一人焦虑,都显得不合时宜,因为在招股书上,还写着他们的未实现的梦:

“我们最初是一个受动画、漫画和游戏(ACG)启发的内容社区,现在已经发展成一个全方位的在线娱乐世界,涵盖了各种各样的类型和媒体格式,包括视频、直播和移动游戏。我们现在已经成为不同文化和兴趣者之家,也是为中国年轻一代发现文化趋势和现象的目的地。”

资本市场却没有对文化买单。B站以每股11.50美元的价格发行,收盘价却在11.24美元。拆解招股书我们能发现,一个对外宣称的文化社区,营收大头是游戏,占了83.4%。而《Fate/grand Order》占游戏收入的72%,相当于59.76%的营收。

小破站就是那么的不同,唯一一个靠游戏吃饭的视频网站。

微信图片_20200820115113.png.png

仅过了3个月,B站股价完成翻倍,站在了22.7美元。7月,B站遭到央视点名批评:“哔哩哔哩”网站及其他动漫网站和APP低俗内容,呼吁要传播制作正能量鲜明的青少年节目。B站股价血崩,跌破发行价致9.09美元。

之后的一年半时间里,B站的股价一直在20美元左右起起落落。似乎市场对它的价值定义,就在这个区间。2020年5月初底,B站股价突然起飞,最高站上了51.25美元。是什么原因让B站一飞冲天?

翻开它2020年Q1的财报,营收23.2亿元,其中游戏业务营收11.5亿元。还是一家游戏公司,并未让市场对它的预期反转。月活同比增长70%至1.72亿人,疫情下有这样的成绩并未让市场吃惊。

真正让B站股价翻倍的信号:《后浪》登上央视。

B站的用户结构里,Z世代超过80%。“Z世代”,即出生时间在 1990 年-2009 年间的年轻人。他们是网生一代,不如父辈们精明、能吃苦,最大的特点是:人傻钱多、激进、愿意为自己的爱好付费。

微信图片_20200820115116.png.png

目标用户聚焦在这个群里上,还与日本文化亲近,受到严厉监管是B站应该付出的代价。但当“厉害了,我的国。”、“此生无悔入华夏。”这类似弹幕奔涌而现时,B站的情况就好起来了。

另外,B站最“奇葩”的地方在于:没有贴片广告,并承诺永远不会有。即便后来还是推出了大会员服务,付费用户达到1340万人。但在这个以“白嫖”盛行的时代,付费之路同样任重道远。毕竟再年轻的人终究会长大,大家要还房贷的。

B站现在阶段要做的就是服务、讨好大多数年轻人,这也不可避免的变得“市侩”。

腾讯现阶段也在做同样的事,马化腾曾直言:害怕看不懂年轻人。这家公司以即时通讯软件QQ起家,创造了中文互联网无可替代的社交文化。那些年和现在,用QQ的都是“年轻人”。值得一提的是,腾讯的主要营收也来自游戏业务。

“我们”都会长大,B站也会有同样的焦虑。

03、未来:美丽新世界

B站上市时,招股书里还有句话:一个独特的在线娱乐世界。

如今,独特二字值得商榷。弹幕文化早已经在各个视频网站普及,二次元内容的对手也越来越多。从内容上看,B站越来越“丰满”,拥有15个内容分区、7000余个文化圈层、200万个文化标签。同样的内容泛化能在各大内容平台上看到,B站并非唯一。

微信图片_20200820115120.png.png

但B站却拥有巨大的想象空间,首先Z世代的出生人口数约3.24亿,B站的渗透率只有40%。在如今长视频与短视频越来越模糊的年代,B站未来的渗透率可以对比抖音的70%左右。天风证券预测,能够达到3.1亿人。

也就是说,B站只要维持当前的水准,市值就有望翻3倍,达到约500亿美元。这完全得益于B站的“出圈”战略,内容类型从二次元和亚文化变成——流行娱乐、生活兴趣、游戏电竞、动漫、科技、知识。

当然,这一切都离不开B站的核心资产——睿帝(陈睿)。

首先是他的战略眼光超前,在2012年就位B站办理了《信息网络传播视听节目许可证》,这张证某种意义上代表了丹书铁券。而熟悉B站的人都知道,此证陈睿不止办了一张。这也许会成为陈睿“布局”的新棋子。

陈睿在接受采访时,才坦言过自己的野心:要做中国迪士尼。这也许是个幌子,据天眼查数据显示,2013年至今,B站公开的对外投资事件有83个,包括并购在内,投资公司数目接近80家。

B站的大部分投资都围绕ACG(动画、漫画、游戏)领域展开。除此之外,还有纪录片制作、音乐内容等公司。这种投资属于行业内纵向的延伸,但意义重大。游戏业务上,B站面临发行强、自研弱的尴尬局面。早些年腾讯同样面临,之后是通过并购、投资化解。

微信图片_20200820115124.png.png

这样大而全的娱乐业务,除了B站就只有腾讯。

目前B站很年轻,仅成立11年,把未来定位成文化品牌公司的目的很简单,想拥有自主优质IP。这样能大幅拓宽营收手段,在新兴领域和现有业务上游刃有余,以此来放慢变现节奏,获得未来成长的时间、空间。而这浓缩起来就是两个关键词“资本”和“流量”。

早在十年前,一次讨论“什么是腾讯开放能力”的总办会上,十三岁的腾讯定了两个核心能力:一个叫作资本,一个叫作流量。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部