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分众传媒:影院广告营收下降85.23%,净利反增5.85%

静羽
2020-08-21 · 13:38
[ 亿欧导读 ] 未来,随着国内电影市场的逐步恢复,“十一国庆档”排期的强势推出,电影映前广告业务必将给传媒行业带来回暖,届时在疫情催发的行业洗牌后,头部企业会更加收益。
电影院,分众传媒,影院媒体,电梯海报媒体

作者:静羽,图片来自“123RF”

8月20日,分众传媒发布2020年半年度报告。半年报显示,公司营业收入46.11亿元,同比减少19.35%;归属于上市公司股东的净利润8.23亿元,同比增长5.85%。

分众传媒成立于2003年,主营业务为生活圈媒体的开发和运营, 主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。报告期内,分众传媒楼宇媒体营收占比上升,传统行业客户数字化需求明显。

2019-2020年分众传媒营收情况情况(单位:亿元).jpeg

截至2020年7月末,分众传媒生活圈媒体网络除了覆盖国内280余座主要城市、香港特别行政区以外,还覆盖韩国、泰国、新加坡和印度尼西亚等约20座城市。其中,电梯电视媒体中自营设备约66.3万台;电梯海报媒体中自营媒体约167.2万个;影院媒体签约影院约1400家。

受疫情影响,今年上半年各行业中头部企业广告预算缩减、全国影院暂停营业,分众传媒在饱受冲击的同时,其马太效应也有显著展现。

数据显示,2020年上半年,分众传媒营业成本22.67亿元,较上年同期下降10.48亿元,下降幅度达到31.63%,其中媒体租赁成本减少8.19亿元。同期,公司影院广告收入大幅下滑85.23%,且第一季度疫情封控导致电梯广告发布受限,楼宇媒体广告收入下滑5.41%。

但在第二季度,随着电梯广告的投放恢复正常,广告主需求也逐渐回暖,分众传媒当季实现营收26.73亿元,净利7.86亿元,相比一季度19.4亿元营收、0.38亿元净利,环比增速明显。

如今,互联网底层建设已逐渐完善,线上和线下界限已逐渐模糊,在精准时代浪潮中,数字化转型已成行业大势。分众传媒在2019年开发的KUMA系统,就是一种结合现代科技算法,实现电梯媒体自动化挑点和投放的数字化代表。

接下来,随着国内电影市场的逐步恢复,“十一国庆档”排期的强势推出,电影映前广告业务必将给传媒行业带来回暖,届时在疫情催发的行业洗牌后,头部企业会更加收益。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:静羽。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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