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进一步全渠道转型!宜家中国公布新财年战略

石伟
2020-08-27 · 19:02
[ 亿欧导读 ] 宜家中国2021财年媒体发布会于26日在上海举行,会上宣布宜家将加速在中国市场的门店扩展,并同时拓展线上线下渠道。
宜家设计中心,宜家,报道,新财年

作者:石伟,图片来自“亿欧网”

8月27日,亿欧网获悉,宜家中国2021财年媒体发布会于26日在上海举行,会上宣布宜家将加速在中国市场的门店扩展,并同时拓展线上线下渠道。

在过去一个财年(2019年9月1日至2020年8月31日),宜家在中国大陆地区新开了7家门店,包括广州、郑州、贵阳、长沙和青岛的标准门店,和在上海进行试点的杨浦小型商场和静安城市店。在数字化方面,宜家在今年3月推出了宜家购物APP和天猫旗舰店。

而过去以线下销售为主的宜家正在发力向全渠道转型。宜家中国区首席数字官李宗颖介绍,成为全渠道零售商对宜家有重大意义,宜家希望以全渠道方式,为消费者提供统一的购物体验。

李宗颖说:“60%客户在线上了解产品,进而线下购物,如果相对孤立的话,没办法整合。线上线下结合是非常重要的,也是客户需要的。”此外,李宗颖表示,宜家将围绕品牌核心,通过外围渠道相辅相成。

去年8月,宜家中国宣布战略调整,将在2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)在中国投资100亿元人民币,投资方向主要集中在渠道拓展、业务电子化、客户体验等方面。这笔投资金额也创下宜家中国历史上最大年度投资额。

从最新的财报数据来看,2019财年(2018年9月1日至2019年8月31日)宜家在全球零售销售额达到367亿欧元,销售额同比增长5.0%。在中国市场,2019财年由英格卡中国所经营的28家宜家商场共接待了1.08亿人次的访客,销售额共计人民币157.7亿元,占全球总销售额的近一半。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:石伟。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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