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新潮传媒品牌重磅升级,数字化开启梯媒新时代

亿欧
2020-08-28 · 13:07
[ 亿欧导读 ] 电梯媒体的数字化,这是大势所趋。张继学表示,梯媒从手工平面时代,升级为视频联播时代,今天已经进入到数字化流量时代。
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作者:亿欧,图片来自“特定授权”

2020年8月26日,新潮品牌升级发布会在上海举办。300多位知名企业家、行业专家和主流媒体代表,共探电梯媒体数字化新方向、新趋势。从“产品卖到家,广告投新潮”到“广告投新潮,全家都看到”,新潮传媒走了七年,这是理想淬炼的七年,也是迅猛扩张的七年。

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作为梯媒行业全球独角兽企业,新潮传媒用“互联网+科技”重新定义电梯媒体,致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,用领先的数字化、智能化技术领跑线下媒体变革新时代。

发布会上,新潮传媒创始人张继学和华与华创始人华杉分别登台分享。解读新潮传媒如何利用资源扩张与技术创新,打造梯媒行业的“超级符号”,成就超级品牌。

张继学:创新梯媒,帮助客户节约70%的传播成本

张继学带来了《创新梯媒,帮助客户节约70%的传播成本》主题分享,剖析新潮传媒如何在新技术的加持与支撑下,深耕社区梯媒,打造行业超级符号。

新潮传媒如何成为梯媒行业的超极符号?在张继学看来,可以总结为两点:一是领先的数字化技术;二是牢牢占据了具有文化“原力”的公共空间。

电梯媒体的数字化,这是大势所趋。张继学表示,梯媒从手工平面时代,升级为视频联播时代,今天已经进入到数字化流量时代。新潮传媒利用领先的数字化技术,通过标签筛选、智能匹配,在线监播、效果归因,实现了电梯广告的千人千面,用“数据智能+网络协同”让电梯媒体变成线下流量平台,重新定义场景与流量关系。

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张继学指出,美国科学家研究成果表明,91%的记忆来自于“图像+声音”。在5G时代,70%的流量来自于视频。线下短视频红利时代已经到来,新潮传媒利用电梯短视频技术,帮助品牌实现广告精准推送,与手工框架广告相比,节约70%的传播成本。

此外,社区电梯场景在品牌传播中具有不可替代的优势——媒介只有集中才有力量。社区电梯正是全家人每天的必经之地,其“封闭、低扰、高频曝光、离目标受众最近”等特性,确保了广告信息精准触达,电梯广告成为引爆品牌的第一媒体。

新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏,覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群,成为23000+品牌的营销传播选择,而中国TOP100品牌,新潮合作了71个。

另一方面,电梯本来就是具有文化“原力”的公共符号,新潮传媒牢牢占据了社区电梯场景,也因此成为公众熟知的超级符号。张继学分享到,对新潮而言,电梯里的屏就是最大的媒体,当新潮的红色旗帜飘扬在60万部电梯里,便以聚合之力打造出了极具规模的品牌道场。抢占新潮电梯智慧屏,就等于搭上了“超级符”的快车——在家庭人群每天必经的轨迹里高频曝光,让目标受众快速形成品牌记忆。

作为梯媒行业的“超级符号”,新潮传媒的使命在于,帮助品牌成功,与客户共生,形成命运共同体。张继学分享了利用电梯媒体帮助品牌成功的案例。大卫拖把投放新潮传媒,四周后在线销量提升4倍;燕京啤酒霸屏全国新潮电梯智慧屏,仅用120秒就突破百万销售额,平均每秒售出800听,2小时销售额同比增长400倍,环比增长550倍,成为京东啤酒品类1分钟销量TOP1;丸美联手新潮传媒迎战今年618大促,销量同比增长174%。

新潮传媒不仅要为客户提供精准有效的线下流量,还要和客户一起学习在数字化时代的管理理论。张继学表示,陈春花教授具有非常优秀的管理理论与经验,总结了一套互联网时代的管理圣经。新潮传媒将在广告客户中挑选未来数字化时代领军企业的CEO和CHO一起学习,每期开设三天课程,一年开四期。

张继学说,品牌升级对于新潮而言,是一场新征程的起点。创业10年,新潮传媒将在10万个社区布局200万部新潮电梯智慧屏,打造日活3—5亿的社区媒体流量平台。

新潮传媒正在向新目标迈进。做一件有价值的事,长期坚持做,等待时间的回报!

华杉:六大本质,不败兵法

华与华创始人华杉带来了《六大本质,不败兵法》的主题分享。

华杉说,广告、营销、品牌,可以归结为六大本质,即:广告的本质、媒介的本质、流量的本质、竞争的本质、企业的本质和品牌的本质。为什么要讲本质?华杉认为,无论任何问题,一定是要有哲学级的洞察,才能找到原理级的解决方案,要从“第一信原理”去寻求一个最根本的解决方案。这便是本质的重要性。

华杉表示,广告除了许多人理解的到达率以外,还有两个很重要的指标,一个是传达率,一个是仪式性。而传达率比到达率更重要。第三个指标,跟新潮传媒直接相关,就是广告的仪式性,这是媒介环境学的问题。形式即内容,媒介即信息,贵的,公开的广告就具备了仪式性的特点。所以,要找到具备“C位”优势的媒介,广告才能真正传播出去。纽约时代广场是世界的十字路口,电梯就是社区的十字路口。而新潮传媒牢牢占据了社区十字路口的媒介环境优势,其“广告投新潮,全家都看到”就能释放出强烈的能量信号,而信号能量就越强,参与者越多,成功的机率就越大。

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在讲到流量的本质时,华杉分享到,一个品牌就是一个流量主权,你首先要充分发挥自己自媒体的价值,把自己的流量转换开发出来。新潮的logo在所有的电梯屏幕上都有一个闪烁的上上下下的箭头,代表着电梯的上上下下,就能够极大吸引受众眼光,达到主动引流的目的,这便成为基于电梯环境里的“超级符号”。

不应该是相互排他,而是始终坚持“三个代表”,第一,始终代表先进的生产力;第二,始终代表先进的文化,第三始终代表顾客的利益。与客户共赢,品牌才具备真正的竞争力。

华杉说,兵法首先不是战法,而是不战之法,不是战胜之法,是不败之法,不是战而胜之之法,而是先胜后战之法,我们真正要追求的是,只要我能立于不败,永不出局,永远为顾客的利益而战斗。

演讲结束之后,本次发布会的重磅大戏闪亮登场——新潮传媒品牌新形象正式揭幕。

新潮传媒集团创始人张继学;华与华创始人华杉;京东集团副总裁、商业提升事业部全渠道广告总经理石立权;百度联盟总经理陈一凡登台,共同按下“能量柱”,随着揭幕嘉宾齐喊“5、4、3、2、1”,新潮传媒全新品牌LOGO跃然而出,全场嘉宾热烈的掌声点燃发布会现场。新潮传媒成为线下媒体数字化的引领者与践行者。打破梯媒旧格局,凝聚时代新共识。

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作为揭幕嘉宾,百度联盟总经理陈一凡登台分享百度联盟与新潮传媒携手进取,数据赋能助力精准营销。

陈一凡说,线下场景营销是整个品牌营销不可获缺的一个环节,但是没有一家媒体可以实现线下所有营销渠道的全覆盖,所以,百度采用联盟的方式,以开放的态度,结合百度的能力,与众多线下媒体进行合作。而新潮传媒一直都是百度联盟最紧密的合作伙伴,在两年的时间里,做了很多实践与探索。

整个营销的发展过程,就是从泛化投放到精准投放,而精准投放的前提是需要数据的支持,从而实现媒体的数字化。新潮传媒数字化程度很高,能够很快接入到百度联盟的流量池,而且流量质量也是最好的,所以,无论是广告主的主动选择,还是自动分配预算,新潮传媒都是客户靠前的选择。

深耕电梯媒体行业七年,新潮传媒一方面坚守“必经、低扰、高频曝光”的社区电梯场景,一方面又在5G、AI等新技术赋能下,帮助品牌实现差异化、精准化传播,抢跑线下媒体数字化的新时代,点亮梯媒新未来。

“京潮计划”正式启航:开启场景营销新时代

数字化技术让电梯媒体的价值被重构,也是支撑新潮品牌战略全面升级的核心力量。新潮传媒集团高级副总裁、兼研发部副总裁孙立群在发布会上带来复盘分享《梯媒进入”智投”时代——生活圈智投一周年回顾》。

孙立群说,线上广告已经进入存量时代,而线下广告正在转型升级到流量化、数字化的新时代。新潮传媒在华为、京东、百度等等战略合作伙伴的帮助下,共同研发了中国第一个线下广告的投放平台——“生活圈智投平台”。

一年之后,“生活圈智投平台”交出了怎样的成绩单?孙立群用了一连串数据说明:服务客户数量2.3万,年素材量75万+,年播放超过8千亿次,总营收超过18亿元。孙立群强调,手工抽样监播时代已经过去,我们正在迎来数字化的全量监播时代。

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户外数字化核心与关键就是智能化。所以新潮在过去几年,与百度合作产生了很多户外投放智能化的相关产品,比如媒体搜索指数和百度全域的归因平台等等。现在,新潮传媒的智能化进程再添新助力——“京潮计划”。这也意味着社区梯媒的数字化技术的进一步优化,同时也让新潮与京东的战略合作关系更为密切。

之后,京东集团副总裁、商业提升事业部总裁、京东零售技术委员会主席颜伟鹏详细解读了“京潮计划”的意义。

颜伟鹏说,互联网红利正在消失,进入存量竞争时代,对线下的流量争夺愈加激烈,并且线下正在成为品牌需要的新流量入口 。社区梯媒作为离家最近的营销空间,是线下人群必经触点,具有强到达、高曝光的优势,“强社区”格局形成,尤其是在疫情之下,更表现出了不可替代的媒体价值。

“京潮计划”中京东将发挥怎样的平台优势?颜伟鹏说,在过去几年,我们为品牌商提供了360度的用户深度洞察、360度的购物场景触达,以及360度零售商机的挖掘。京东最近推出“京屏果”产品,为品牌商提供全方位的线下线上整合营销解决方案。助力品牌打破数据壁垒,赋能品牌营销效果与品牌建设协同增长。

演讲结束后,新潮传媒创始人张继学;新潮传媒集团高级副总裁、兼研发部副总裁孙立群;京东集团副总裁、商业提升事业部全渠道广告总经理石立权;京东零售大商超全渠道事业群营销运营部总监王凤女士共同登台,为“京潮计划”按下启动键。新潮传媒与京东强强融合,重新定义户外媒体,共同开启场景营销新时代。

在京潮计划启动仪式之后,本次发布会还特别安排了圆桌论坛环节。由新潮传媒集团高级副总裁梁春华担任主持人,研讨嘉宾包括:燕之屋电商事业部总经理李良杰、纽西集团董事长刘晓坤,以及大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇,本次圆桌论坛围绕“品牌焕新的趋势与方法”的话题,分享优秀品牌的成功之道。

嘉宾们对一致认为,新潮传媒此次品牌升级,事实上正是利用领先技术实现品牌焕新的范本。线上线下融合已是大势所趋,而融合的前提必须是技术的融合与打通。新潮传媒以领先的技术优势,不断发力线下媒体数字化,成为中国电梯媒体的领导企业之一。让离家最近的社区电梯场景,成为线下最有价值的营销空间。

永远不要局限于眼前的那一亩三分地,要把眼光放长远,扩大心胸,提高格局。只有这样,才能一直乘风破浪。创业七年,新潮传媒一路披荆斩棘,带领社区梯媒走入线下短视频时代。展望下一个十年,新潮传媒将不断发展壮大,向着“伟大公司”的目标,奋勇迈进!

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