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小家电市场未来潜力大?繁荣的表象下危机四伏

家电网
2020-08-29 · 15:25
[ 亿欧导读 ] 当家电消费最终回归线下,线上销售这一“靠山”不再强劲时,小家电市场又能够维持今年呈现的异常增长吗?
家电,零售,小家电,小家电市场,低投入

文章来源于:家电网,作者:家电网,图片来自“123RF”

编者按:小家电行业一直以来备受投资者关注,疫情期间,小家电也难逃打击,业务下滑严重,但是,也有专家预测,小家电行业未来三年将达到超过6000亿市场规模。疫情之后小家电的需求真的会如预料的这样增长吗?希望这篇文章可以给你思考。

文章转载自家电网,作者家电网,经亿欧编辑发布,仅供业内人士参考。


近日,随着各家电企业半年报的发出。其中可以发现,主营业务为小家电或是拥有小家电业务的企业,相对而言下滑没有那么严重,有的企业甚至出现利润上涨的现象。随后有行业数据称,预计未来三年,小家电产业将达到超过6000亿的市场规模。



 
行业对小家电市场的看好一如两年前对空调市场的看好一般,2017年,中国家用空调生产14349.97万台,同比增长28.7%,销售14170.16万台,同比增长31%。行业预测,由于三四级市场空调的需求仍未完全被激发,2018年空调市场仍有很大潜力。但是后来的发展却是事与愿违。
 
等到新冠疫情这一特殊时期结束后,小家电又是否能够维持涨势呢?
 
小家电需求并不是刚需
 
有数据显示,小家电市场近年增速尚可,2019年中国小家电市场规模达4015亿元,2012至2019年这7年时间,年复合增长率达13.3%。相较于其他家电品类增长缓慢或是下滑,小家电的增长率算是较为出众。
 
面对今年疫情,小家电也展示出强大的适应能力。奥维云网数据显示,2020年1-11周,大家电市场线上线下量价普跌,小家电的线上零售却有65%的增速。另外,在面对今年线上渠道对家电零售的贡献率达到55.8%的情况下,小家电也迅速地展现出其适应性:在疫情严重的2月,小家电线上零售渗透率已高达77.4%,线上零售量渗透率已高达88%。
 
据悉,相比大家电品类,小家电拥有不算贵,不算大,不用安装这三项优势,十分吻合当下以线上促销、直播带货为主的销售新潮。在这股因疫情防控而兴起的销售新潮流的推动下,小家电企业更是如鱼得水。西柚了解到,以主营小家电业务的小熊电器为例,小熊电器在2020年半年度业绩预告中显示,今年上半年,公司销售收入约为17.23亿元,同比增长45%。7月23日,小熊电器股价攀升至上市以来最高值——165.90元。
 
同时,有专家分析称,当前,中国人均小家电拥有量为9.5个,对比日本、美国,还有3到4倍的差距,这也预示着,中国小家电行业有着巨大的发展空间。于是就有了前文的行业数据预测:2023年小家电市场规模有望达到6460亿元。
 
曾经同样乐观的是2018年的中国空调市场,由于2017年中国家用空调市场增速惊人,呈现出整体呈现出淡季不淡,旺季更旺的市场行情,不少专家预测2018年国内市场不会出现急速回落,仍能保持相对平稳的增长,和房地产的发展同步。他们认为,目前三四级市场空调的需求仍未完全被激发,用户拥有量和发达国家相比仍有较大的差距,因此空调市场还有很大的发展空间。
 
但是实际上,国家信息中心监测数据显示,截止2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。中国家用空调市场呈现“前高后低”走势,市场份额持续向头部企业集中,市场壁垒明显。这一下滑趋势一直延续至2019年,导致行业库存压力进一步增大。对此,有不少空调行业人士认为,行业当年整体错误预估中国空调市场潜力,对未来空调市场发展过于乐观,过度透支市场消费需求而不自知,最后造成这一恶果。
 
空调市场发展尚且如此,小家电市场面临的消费需求透支压力只会更加明显。随着现代社会的发展,空调已经逐渐被融入现代生活中,成为人们的生活必需品,但是小家电的刚需属性却没有空调那么强。其原因在于,小家电产品行业门槛不高,没有技术内涵,对人们的日常生活品质并没有起到根本性的提高。这也导致小家电长期以来一直在家电普及和规模经济中不被主流家电企业注意。很多企业名下有小家电,或是把品牌租赁给别人经营,或是自己不生产制造,依靠贴牌来发展自己的小家电品类。
 
虽然在消费升级的促进下,小家电的价值逐渐被年轻的消费者所接受,但是要想小家电成为人们家中的必需品,还需要有一个长期的积累过程。像小熊电器推出的三明治机、空气炸锅等一系列产品,虽然靠着直播和降价促销获得不错的销量,但也会由于不符合中国饮食习惯的原因,落得在家“吃灰”的下场。
 
有行业人士调侃道,在需求端,不同于大家电的绝对刚需,小家电的使用频率其实很低。这也解释了为什么在二手交易平台上,有那么多等待易主的小家电。如果说小家电是人们粉饰艰难生活略施粉黛的妆容,那么闲鱼就是他们的卸妆棉。



 
企业数突然井喷 很难避免恶性竞争
 
据西柚了解,根据企查查数据,2020年3-4月份疫情进入尾声时,小家电企业注册量出现短期井喷,3月份注册量达4874家,较上月环比上升了546%,4月份较3月份则环比上升了20%。据统计数字来看,3-4月中国小家电注册量达10722家,而1-2月总注册量仅为3233家。2019年小家电企业注册量为60166家。
 
此外,小家电行业2019-2020年共发生18起融资事件,2020年1-8月累计有8起。
 
玩家的增多和资本的注入会为小家电市场带来繁荣吗?实际上未必。如果仔细看看小家电企业们把融资到的钱花到哪里就能明白。以小熊电器为例,据小熊电器2019年年度报告披露,2019年小熊电器的研发费用为7651.53万元,占营业收入的2.85%,与此同时,小熊电器的销售费用则占营业收入的14.73%,为研发投入的5倍之多。
 
低投入的研发不仅不会为整个行业的产品带来升级,而且还会带来产品同质化的恶果。而产品同质化则会导致价格成为产品竞争的关键因素,使整个市场陷入盲目的价格战。至于价格战会对整个市场带来怎样的影响,近年来量额齐跌的彩电市场已经是一个很好的例子。
 
而正如同任何一个新鲜事物都有“保鲜期”一样,直播带货这一在疫情时期兴起的特殊销售模式局限于线下消费遭到限制这一特殊条件。当家电消费最终回归线下,线上销售这一“靠山”不再强劲时,小家电市场又能够维持今年呈现的异常增长吗?
 
对于消费者来说,不像服装、口红等产品,能拥有的小家电始终有限。

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