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断轴事件频发,理想汽车还能再甩几次“锅”?

朴正浩
2020-09-08 · 16:11
[ 亿欧导读 ] 理想ONE多次断轴事件或将会对其品牌形象产生影响。
理想汽车,理想ONE,产品,理想ONE,断轴

作者:朴正浩,图片来自“特定授权”

继上次断轴事件不久,理想ONE又断轴了。 

9月7日晚间,有微博爆料称,有车主在驾驶理想ONE正常行驶过程中,突发断轴事件。随即,理想汽车官微便转发该微博,并附文称,”经过事故现场勘查和行车记录仪回放,用户是在下雨的时候没注意前方路况,以51km/小时的时速撞到道路中间的水泥花坛所致。“

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图片来源:理想汽车官方微博

对于此次事件,网友评论也是褒贬不一。部分人称,理想ONE是逢撞必断,也有另一部分人称,理想汽车作为造车新势力,更容易吸引大家的关注,当发生负面新闻时就会被无限放大。

理想ONE类似的断轴事件已不是今年首次发生了。5月11日,上海,一辆理想ONE在行驶中右前轮与路肩磕碰,致使右前下摆臂球头脱落,右前悬受损。而在三个月之后的8月9日,厦门一辆理想ONE左前侧遭遇撞击,左前轮脱落,减震器弹簧也变形脱离车体。

在第一次断轴事件发生时,理想汽车称断轴事件发生是受到外力冲击才会导致,与车辆质量没有关系,因此拒绝了车主的退车请求。而第二次事故中,理想汽车称,该道路上的水泥隔离桩外层还包覆有铁皮,强度非常高。在车辆发生碰撞后,水泥隔离柱断裂后被卷入前悬架部位,最终造成悬架损坏,而并非悬架质量问题。

但在如此频繁的状态下,断轴事件似乎并非偶然。除了断轴事件,2020年8月6日,在广东省肇庆市二广高速四会、连州方向,一辆行驶的理想ONE发生了意外事故,导致车辆起火。目前,除了规模化问题,产品质量问题也始终考验着新造车企,频繁出现的问题势必让新造车企在品牌方面大打折扣。传导效应下,车企的销量也会受到影响。

尤其在理想汽车上市之后,企业品牌形象将直接影响二级市场的走势。

数据显示,自今年以来,造车新势力销量开始爬坡。理想汽车在销量上也取得了相对不错的成绩。今年1-8月,理想汽车累计交付量为14656辆。除2月外,理想汽车月交付量均超过1000辆,而在8月份销量更是创历史新高,达到2711辆,环比增长10.87%。

为了趁热打铁,理想汽车正在加速线下零售中心布局。理想汽车在无锡、兰州等地的零售中心开业后,还计划在10月底之前,开启沈阳、贵阳、厦门、哈尔滨、海口、太原、温州等地的7家零售中心。

对于理想汽车而言,目前正处于销量爬坡的关键节点,任何方面的负面新闻都将有可能产生不利影响,因此如何维护好品牌形象、继续提升产品竞争力将成为理想汽车接下来需要面对的关键问题。

这对于其他造车新势力来说,同样如此。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:朴正浩。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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