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耐克2021财年开好头:数字化业务增83%,中国市场增幅领先全球

颜一飞
2020-09-23 · 13:06
[ 亿欧导读 ] 9月23日,全球最大的运动品牌耐克发布了2021财年(2020年6月~2021年5月)第一季度的财报。
耐克,

作者:颜一飞,图片来自“亿欧网”

9月23日,全球最大的运动品牌耐克发布了2021财年(2020年6月~2021年5月)第一季度的财报。财报显示,该公司当季度营收同比下滑0.6%至106亿美元。每股收益95美分,高于上年同期的86美分。第一财季毛利率44.8%,同比下滑0.9%。

耐克的市场表现明显优于研究机构的预期,而这主要源于其在中国市场的良好表现。数据显示,耐克在大中华地区的总营收增长6%至17.8亿美元,而其在欧洲、中东和非洲地区总收益同比同期增长4.9%至29.1亿美元,北美总营收同比下滑1.6%至42.25亿美元。

此前,受疫情影响,耐克线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降低近50%。在截止5月底的2020财年第四财季,耐克全球营收63.13亿美元,同比下降38%,共亏损7.9亿美元。作为对比,耐克上年同期的净利润为9.9亿美元。

彼时,少有人想到,在这之后的3个月里,耐克把收益率再次拉回疫情前的水平。耐克集团在财报中表示,营收的增长得益于数字化业务展现出的强劲态势。在汇率不变的基础上,该公司数字化业务同比增长83%,但该增长被批发商和耐克自营门店的业务缩减所抵消。

近年来,耐克一直在推进数字化转型,疫情则加速了这一进程。此外,该公司还在推进直营业务(NIKE Direct)的发展。

三年前,耐克开启“直面消费者(Consumer Direct Offense)”策略。在2021财年一季度,耐克直营业务在全球各区域均实现增长,总营收达37亿美元,同比增长13%。对于未来,耐克官方表示,预计未来的销售额同比增幅将从个位数升至两位数。

但在超预期的业绩表现之外,耐克也有一定问题需要面对。目前,耐克存在大量库存需要处理,由于临时关闭商店和减少向批发商供货,库存水平较去年上升了15%。


本文来源于亿欧,原创文章,作者:颜一飞。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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