百度糯米VS手机淘宝,BAT抢攻O2O

南方都市报
谢睿/黄春惠
2014-03-15 07:50
[ 亿欧导读 ] 百度和阿里巴巴两大巨头在O2O市场狭路相逢,今年三八妇女节,百度糯米火拼手机淘宝,而手机淘宝也成为阿里巴巴O2O战略的新入口, BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家技术大亨继续圈地O2O市场,生活服务类领域正成为巨头们必争之地。
示意图:O2O行业、O2O模式,BAT

百度和阿里巴巴两大巨头在O2O市场狭路相逢,阿里巴巴推出手机淘宝“三八节”,另一边百度亮出“百度糯米女生节”。阿里巴巴大打3.8折扣牌,而百度则推出3.7折扣。

但在两巨头推出优惠活动的同时,业界对阿里和百度“造节”营销手段,以及对节日背后实际是“团购”的质疑四起。这到底是新汤还是旧药?

手机淘宝成阿里新入口

今年三八妇女节,阿里巴巴推出3.8手机淘宝生活节“请全国人民吃喝欢乐”。虽然阿里巴巴交出了不错的成绩单,但却也遭受“手机淘宝三八节实际是团购”的质疑。对此,阿里巴巴C O O张勇向南都记者表示,此次活动不是简单的复制团购的模式,是基于用户在实际场景下需要的情况下,针对用户需求而提供的特色服务。

这究竟是阿里巴巴一手策划的“造节”营销手段,还是想大力宣传手机淘宝,借此争夺更多的移动端用户?张勇则表示,此次活动是通过事件性的营造,希望能够再造一个像“双十一”一样的生活节日。如今移动互联网已经影响到每一个人,但对于用户的一个行为习惯的养成都是需要培育的,阿里巴巴希望借此让用户与手机淘宝更紧密连接。“作为移动端的手机淘宝具有更强的用户粘性,希望淘宝能够重新定位,充分利用手机这一移动客户端。”

BAT继续圈地O2O

作为阿里巴巴强劲对手的百度,也联手百度糯米推出“3·7女生节”。百度糯米推出的糯米3·7女生节宠爱全国女生活动,活动中所有消费者只要通过百度糯米团购,并于3月7日至9日完成消费,不限定时段、不限定场次,看电影K歌通通3.7元,同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折。百度相关负责人称,活动让利规模将超过1亿元。除此之外,百度糯米率先推出“全场随便退”的服务机制,全场所有生活服务类团单均支持未消费退款政策。

此前,百度已经淡出电商领域,早期的C2C电商百度有啊、社交化电商爱乐活和电商平台乐酷天等已经淡出视野,但今年借助百度地图和糯米网,百度再度发力O2O和电商业务。资深互联网分析师王刚认为,无论是百度糯米推出的“3 .7女生节”,还是阿里巴巴打造的手机淘宝“三八生活节”,都表明今年B A T巨头将继续圈地O2O市场,生活服务类领域正成为巨头们必争之地。

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