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实惠APP:社区O2O里的粘性营销玩家

亿欧网
2015-01-07 · 07:29
[ 亿欧导读 ] 2015年1月6日,由易居中国联合新浪网、新浪微博、分众传媒、申通快递共同打造实惠APP,在上海召开了全国点亮仪式暨2015新年版上线发布与战略合作签约仪式:①实惠APP:众多大佬们的盛宴;②社区O2O:狂欢后的沉淀
示意图:描述,社区O2O,实惠APP

作者:亿欧网

2015年1月6日,由易居中国联合新浪网、新浪微博、分众传媒、申通快递共同打造的写字楼(社区)O2O生活服务平台——实惠APP,在上海召开全国点亮仪式暨2015新年版上线发布与战略合作签约仪式。

实惠APP:众多大佬们的盛宴

亿欧了解到,联合打造实惠APP的易居、新浪以及新浪微博均是纽交所或纳斯达克的上市公司,分众传媒与申通快递也是各细分市场占有率占优的企业。

易居中国联席主席兼总裁周忻担任实惠APP的CEO,周忻曾表示,实惠将利用易居中国在房地产行业深耕的优势,依托新浪网的媒体影响力、新浪微博的社交账号、分众传媒的数字化传媒以及申通快递的物流平台,将社区住户与各类服务商连接起来,提供最适合社区住户的各类“最后一公里”生活服务。

用户在实惠APP上可得到两大类社区服务:1)领取实惠及商家提供的实惠优惠礼品,便捷选购围绕自身周边的生活服务和便利商品,并享受送货上门的服务;2)兴趣或乐趣社区,如亲子、拼车、宠物、二手货品交易等,基于写字楼或社区的邻里社交属性的再缔造。

实惠APP在2014年7月上线后,推出“摇一摇,免费抢福利”的活动;截止目前,实惠APP官方联合商家在上海、北京区域已经送出285万份,总金额6个多亿的各种福利,并在7月到8月期间,在京沪指定1500栋写字楼开展免费送早餐、午餐的活动,据网上资料显示,活动累计送出100万份午餐以及18万份早餐。在此次新年版还新增了“幸运老虎机”、“品牌大乐透”等多种玩法;在新版本之中,首次开放社区生活服务入口,如“新浪爱彩”、“新浪工长”等都纳入社区垂直服务的体系之中。

实惠APP相关负责人透露,伴随着新年版实惠APP的上线,除北京、上海之外,实惠已在广州、深圳、天津、杭州、苏州、武汉、重庆、西安等城市开展业务。亿欧独家了解到,实惠APP CEO周忻表示,实惠APP的诞生,是因为易居经历过从房产到互联网到数据库再到社区增值服务的迭代阶段,在未来的三到五年内,社区将回归到服务的本源,粘性会是基础因素。对于2015年的资本规划,周忻透露,目前对于实惠这样的体量来说,融资不会低于1亿美元。

社区O2O:狂欢后的沉淀

以社区为中心的O2O创业企业,2014年在资本、市场、媒体等多个角度都获得了较大的关注,1)因为属于社区的市场具备大与全的基础;2)社区本身就可细分出许多行业与领域,如洗衣O2O的泰笛、外卖O2O的点我吧等等。

在亿欧近期发布的《创始人自述:唐皓讲,小区无忧三大生存法则》一文里唐皓曾提及社区O2O的难点,“创业一年多,我深感小区形态繁杂,不同小区情况不同,城市之间差异更大”。

社区虽然市场巨大,但需要面对的障碍与文化阻隔也相应较大,实惠APP以写字楼切入社区,也是避开社区领域众多竞争对手,以培育写字楼的消费习惯来拉近社区距离。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,其中,手机网民规模5.27亿,互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC整体80.9%的使用率。

时代赋予了O2O优质的连接基础,随着移动互联网与智能手机不断深入民众之中,社区O2O的未来也是可预见。之前,团购对传统线下企业连接互联网打下坚固的基础,为社区O2O生活服务培育了市场习惯。2014年不断涌入的资本,也给2015年的社区O2O企业留下了宽裕的发展节点与时间,社区O2O会在垂直区域内产生大的平台型企业,而这类企业也会是多种业态相融合的结果,无论是B2C、C2C或是C2B,更或是P2P,社区O2O都会是首选的承载者,但在未来还未到来之前,任重道远是2015年避不开的主题。

本文作者张乐,亿欧专家作者;微信号:ououdefendou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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