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2014年美国婚庆O2O发展报告

刘洪瑞
2015-05-26 · 00:18
[ 亿欧导读 ] 对美国2014年新婚夫妇进行的调查显示,婚礼的预算在增加,并主要集中在个性化定制的细节和嘉宾体验,而且婚礼策划呈现向移动端迁移的趋势。
示意图:描述,The Knot,O2O,婚庆行业

文章来源于:刘洪瑞

The Knot是美国最大的婚庆平台网站,近日发布了《2014年美国婚庆O2O发展报告》。第八年度的综合报告是迄今为止规模最大的,调查了将近16000名在2014年结婚的美国新郎和新娘,以发掘美国婚庆市场的消费习惯和趋势。报告基于全国和各州的关键统计数据,包括:婚礼的平均成本、预算规划、婚礼嘉宾的平均数量,每位嘉宾的平均花费和婚礼风格趋势等。

The Knot的主编贝卡·道根指出:“虽然美国的婚礼平均预算已经增加到31213美元,嘉宾数量却却从2009年的149位缩减到现在的136位。新人非常注重嘉宾体验和招待细节,包括找到一个能反映新人个性的婚礼场地。或许能最大的变化就通过手机策划婚礼的新娘越来越多,在过去的三年已经翻了一番。

2014婚庆趋势

使用智能手机来策划婚礼

新人在手机应用上研究每件东西,从礼服到婚庆公司。2014年,婚庆网站来自移动端的访问比占比翻番,从2011 的33%增长到 2014 的61%。事实上,71%的新人通过智能手机访问The Knot.com。大约每10个人中就有6个人热衷于通过移动设备策划婚礼。在移动设备上挑选婚礼服饰的比率从2011年的27%上升到现在的61%,挑选婚庆公司的比率从2011年的22%上升到现在的57%。

个性化婚礼正在崛起

新人通过选取意想不到的婚礼场地彰显他们独特的风格。2009年开始,历史建筑和农场开始受到青睐。古建筑占比从2009年的12%上升到2014年的14%;农场从2009年的3%上升到2014年的6%。同时宴会厅(22%)、乡间俱乐部(11%)和酒店(11%)依然受到新人的青睐。

婚礼接待开支增加

新人增加了在在婚礼接待的开支,并缩减了在结婚典礼上的开支。婚宴方面的开支在增加,新人正在酒席、乐师和糕点上花费更多。新人在缩减了典礼上的开支。聘请钢琴和风琴演奏的新人的比例从2009年的49%下降到2014年的33%,在宗教组织举办的婚礼也从2009年的41%下降到28%。

谁来为婚礼买单

一般而言,新娘的父母会承担43%,新人承担43%,新郎的父母承担12%(其他人承担剩下的2%)。只有12%的新人完全自己承担婚礼费用。2014年,45%的新人透支了婚礼预算,26%的新人开支与预算持平,只有6%的新人预算有结余,另外23%的新人 没有婚礼预算的新人从2009年的17%上升到23%。

 2014年美国婚庆O2O发展报告 (1).jpg       

2014年婚礼之最

婚礼平均花费: 31213美元(不包括蜜月花费)

结婚最贵的地方:曼哈顿,平均花费76328美元

结婚最节省的地方:犹他州,平均花15257美元

结婚礼服的平均花费:1357美元

平均结婚年龄:新娘29岁,新郎31

平均嘉宾数量:136个

平均伴娘数量:4到5个

平均伴郎数量:4到5个

提前订婚时间:14个月

最受欢迎的结婚月份:6月(15%) 其次是11月(14%)

最流行的婚礼主题色彩:乳白色\白色(44%),蓝色(37%),粉色(28%),金色(26%),紫色(23%)

需要特别注意的,深蓝色越来越受到喜爱,从2008年的10%增长到2014年的24%

旅行结婚比例:24%            

婚礼费用排行榜

基于2014年婚礼的平均花费,下面这些地方的新人花费最多。

1. 纽约曼哈顿:76328美元

2. 纽约长岛:55327美元

3. 新泽西北部中部:53986美元

4. 纽约维斯切斯特/哈德逊山谷:52954美元

5.伊利诺伊州-芝加哥:50934美元

6. 纽约-外区:49781美元

7. 拼西法尼亚费城:44090美元

8. 罗德岛州:41914美元

9. 加利福尼亚 旧金山湾区:39690美元

10. 新泽西南 39191美元

值得注意的地区差异

《2014年美国婚庆O2O发展报告》不能完全准确反映每个地区的情况,具体差异如下:

婚礼花费:纽约城曼哈顿和长岛地区平均花费最高。分别为$18,031和$15,257,不包括蜜月。

结婚年龄:内华达和曼哈顿的新娘年龄最大,分别为32.7 岁和 32岁。而西弗吉尼亚和肯塔基州的新娘最年轻,分别为26.8岁和26.9岁婚期:在新泽西北部和中部、匹兹堡、宾夕法尼亚,新娘订婚期最长,分别为18和17.5个月。犹他州和西德州新娘订婚期最短,分别为10和9.9个月

婚礼大小:内布拉斯加州和爱荷华州的新娘请的嘉宾最多,分别为208和189位,夏威夷和捏华大的新娘请的嘉宾最少,分别为82和66位。

婚礼风格:萨凡纳、佐治亚和夏威夷的婚礼最随意,分别为40%和39%。新泽西北部和中部以及长岛的婚礼最正式,分别为36%和35%。

结婚礼服花费:曼哈顿和长岛地区的新娘在婚纱上花费最多,分别为$2,914和$2,137。爱达荷和阿拉斯加的新娘在婚纱上花费最少,分别为$982和$925。

蜜月:来自以下州的新人最可能进行蜜月旅行:阿拉巴马(87%)、新泽西中北部(85%)、犹他州(85%)和田纳西州(85%)而北达科他州和阿拉斯加进行蜜月旅行的新人仅为44%。

《2014年婚庆现状调查》对将近16000名在2014年结婚的美国新娘进行了调查。调查者来自The Knot全年会员,代表了全国80%的新娘。新娘在新婚后不久受到调查邀请,并被询问有关婚礼和计划过程的一系列综合问题。所有合格受访者都呗证明没年满18周岁,并在2014年结婚。受调查者分散在全国各地,分别代表了不同种族、受教育程度和收入水平的人群。

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