张琳
认证作者 作者

363

文章/篇

487.3万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

暑期档来袭,OTA抢食正在爆发的亲子游市场

张琳
2015-06-03 · 14:11
[ 亿欧导读 ] 在线亲子游市场未来发展趋势:①市场向产品两端发力,呈现两极化发展趋势;②O2O多维互动模式将成为未来在线亲子游发展趋势;③在线亲子游由资本导向到市场导向产业链转变;④其他领域进入在线亲子游领域,渐成互联网生态圈。
在线旅游,亲子游,OTA,旅游O2O,同程旅游网,亲子游,吴剑

作者:张琳

2015年6月3号,亿欧受邀参加同程旅游在北京开元名都大酒店举办的“百万年薪诚招首席吐槽官(CTuO)暨暑期亲子新品发布”的活动。此次发布会上,同程旅游网对外发布亲子游品牌“快乐童心”,并与湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季进行现场签约,正式达成战略合作关系。同程旅游COO吴剑表示在移动互联网时代,同程旅游将基于无线互联网平台优势与传统媒体增加更多的用户互动与创新。

“首席吐槽官”将助力同程旅游建立以用户口碑为核心的服务闭环

亿欧了解到“首席吐槽官(CTuO)”的设立则是同程旅游建立以用户口碑为核心的服务闭环目标中的重要一节,旨在从外部听取更多的改进意见,使同程旅游的口碑做得更好。同程旅游创始人、CEO吴志祥表示国内所有的在线旅游企业,烧钱势头无论多么猛烈,首先需要把口碑做出来,“首席吐槽官(CTuO)”这一职位的推出,能够直接的让用户反馈哪些做得不够好,哪些地方还需要改进,以用户体验为指针,保持旅游行业的健康生态。

同程推“快乐童心”,旨在增强节目的线下服务拓展

近期,随着“爸爸去哪儿”等亲子游节目的热播加上暑期旅游市场即将拉开帷幕,意味着作为正在爆发的暑期档主力军的亲子游领域即将迎来高潮。而“快乐童心”这一亲子游品牌将与《爸爸去哪儿》第三季实现线上、线下的联动,将更好地将用户口碑转化为品牌认同。

此外,同程旅游将开发一系列产品和活动,增强节目的线下服务拓展和基于移动互联网的互动。吴剑表示选择与《爸爸去哪儿》进行合作主要基于两方面因素:

①“爸爸去哪儿”这类以亲子户外体验为主题的电视节目符合同程旅游的休闲旅游定位;

②达成战略后,双方进行的一系列品牌合作,能够更好地发挥双方的优势,实现共赢。

中国在线亲子游市场先后经历了五个阶段

根据易观智库产业数据库发布的《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》显示,我国的在线旅游从1997年到2014年先后经历了五个阶段:①1997年的业务展示阶段;②2000年的高标产品互联网化;③2006年度假旅游产品开始互联网化;④2012年移动互联网爆发;⑤2014年度假旅游市场互联网化加速。而近年来随着度假旅游市场的高速增长,亲子游领域因较高的用户覆盖率、出游频率以及快速增长的市场,因而成为众多OTA巨头想要瞄准的目标。

纵观国内的在线亲子游市场发展历程,主要经历了四个阶段:

一、探索期,2002年-2006年期间,在国民经济高速增长以及主题公园开发和建设的大环境下助力亲子游市场跨入探索发展。

二、启动期,2011年《国民休闲纲要》的颁布标志着在线亲子游进入启动期。

三、由爆发期逐渐转向成熟期,从2012年开始行业内一系列的家庭亲子活动的社会风潮推动在线亲子游市场的高速发展,预计未来3到5年内,正在爆发的在线亲子游将进入应用成熟期。

在线亲子游市场垂直细分化,OTA玩家分布明显

从市场格局来看,此前OTA巨头抢食亲子游领域主要以三种类型呈现:①以驴妈妈、途牛旅游网、世界邦等为代表的开设亲子主题频道。②以遨游网、携程、周末去哪儿、酷讯旅游、去啊为代表的主要表现为关注亲子游发展,在企业内部系统设置亲子游分类。③以此前同程旅游、众信旅游、中国国旅、佰程旅行网为代表的亲子游主题,但售卖相关亲子游产品的玩家。

而从亲子游细分市场来看,每家企业侧重点大不相同,但从整体来看,其中以专注海外产品的众信旅游和世界邦为代表的境外亲子游和以专注周边产品的驴妈妈旅游网和周末去哪玩等为代表的周边亲子游产品线是两大热门亲子游市场细分领域。此外,像麦淘亲子游则将产品重心定位于教与乐的形式中。

目前在亲子游领域,相对于途牛、驴妈妈早期玩家,在企业创新能力领先于其他企业,其中途牛专注于主题亲子游、出境亲子游,产品呈现高度细分化;而驴妈妈则在周边游、主题亲子游市场表现优异;去啊拥有较强的创新能力,其优势主要表现在主题化产品打造和用产业链整合方面,而周末去哪[是“周末去哪儿”吧]儿未来在周边游亲子市场潜力值得注意。对于拥有较强运营能力的携程和去哪儿而言,尽管目前在亲子游领域涉足不深,但未来巨头发力,其上升空间值得畅想。

以同程为代表的OTA企业同时也在在周边游细分市场中取得了可观的市场成绩,以众信旅游和遨游网为代表的传统旅行社,以及以麦淘亲子游和世界邦为代表的垂直细分厂商都将成为未来在线亲子游市场中重要的组成部分。而此次同程旅游推“快乐童心”无疑证明了OTA发力布局亲子游市场的战略计划,而在短时间内不乏其他OTA企业的发力。

根据易观智库发布的《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》显示,在线亲子游市场未来发展潜力巨大, 其趋势主要表现在四方面:①市场向产品两端发力,呈现两极化发展趋势;②O2O多维互动模式将成为未来在线亲子游发展趋势;③在线亲子游由资本导向到市场导向产业链转变;④其他领域进入在线亲子游领域,渐成互联网生态圈。

此外,在此次发布会上据吴志祥透露,日前同程旅游宣布将在年内启动A股IPO,此次启动口碑、品牌建设应是其冲刺IPO系列动作的一部分。吴志祥认为IPO和品牌建设密切相关,消费者和投资者的高度重叠,将让国内投资者享受国内在线旅游企业的发展成果。同时,同程也可以利用资本杠杆来推动公司的发展,进一步建设同程的口碑和品牌,在A股市场培育出世界级的在线旅游企业。”

本文作者张琳,亿欧专家作者,微博:@张琳-亿欧;微信号:i-yiou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部