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重磅:百度糯米将追加200亿投资,布局O2O生态战略!

生活服务
亿欧
李小双
2015-06-30 10:20
[ 亿欧导读 ] 6月30日,亿欧网受邀参加百度糯米举办的O2O生态战略媒体沟通会,百度糯米正式发布“会员+”O2O生态战略,百度董事长兼CEO李彦宏宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币。
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亿欧6月30日早间消息,今日亿欧受邀参加百度糯米举办的O2O生态战略媒体沟通会,百度糯米正式发布“会员+”O2O生态战略,百度董事长兼CEO李彦宏宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币。这是继2013年8月百度向糯米战略投资1.6亿美金获得59%股份成为糯米第一大股东,于2014年1月全资收购糯米,从此糯米改名为百度糯米后百度和百度糯米之间的又一大资本动作。

李彦宏表示,移动时代,百度正通过技术产品和生态布局实现索引真实世界,连接人和服务。百度糯米是百度最为重要的一个部分,它是这个时代中百度最需要着力发展的一个业务。百度糯米作为连接本地生活服务的重要平台,近一年来取得了高速发展。未来3年内,百度将向糯米业务增加投入200亿元,进一步扩展糯米用户,完善商户生态建设,全面提升用户体验,使糯米业务在短期内实现突破性增长。

百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示,区别于传统团购平台用户忠诚度低、损伤消费者体验、恶性竞争三大硬伤,百度糯米“会员+”机制具备为商家带客户、为消费者升级体验,与商家共建良性生态三大优势。

行业老三获巨额融资,团购格局会变天?

成立于2010年6月定位做本地生活精品指南的糯米自从接受百度的第一次控股投资后,地推能力、团队城市扩张速度都得到了急速提升,实现了行业“小三”的目标。当时百度是出于防御心态,控股糯米与阿里投资美团、腾讯投资大众点评的业务布局持平;糯米则是想借助百度提升自身行业地位。

百度对糯米的全资收购,使“干爹”彻底变为“亲爹”。随着拉手被三胞集团收购、窝窝商城上市接着与众美联合并,百度糯米早已稳居团购老三的位置,团购市场格局渐渐趋于平稳。根据易观国际的报告显示,2014年第3季度,美团、大众点评团、百度糯米占据中国团购市场份额前三甲。美团占据团购市场份额的55%,大众点评团占比22%,百度糯米占比13%。在团购市场,美团一家独大,大众点评、百度糯米相差不算太大。此次百度糯米获得200亿人民币的巨额资金支持,其对团购市场趋于平稳的格局造成冲击的有几分,可持续多久留给市场做考量。

生活服务O2O生态布局,百度糯米可否站稳脚跟?

随着国内互联网企业对O2O领域的认知和探索,“生活在线上、体验在线下”的特性正在被挖掘,曾一度概念化存在的O2O如今已真正可为商家及企业带来客流、实现线上虚拟经济与线下实体经济的融合。百度糯米依托百度系资源、流量入口和全方位服务,欲成为连接生活服务与消费者之间的桥梁,重点打造餐饮、电影的生活服务等细分领域,并将百度糯米的生活服务领域引向高端化、品质化。百度糯米也将助力传统行业向O2O转型,构建生活服务领域的O2O新生态。

除团购外,百度在O2O方面做过多次尝试和布局,包括百度外卖、百度电影、直达号和百度权益业务板块和餐饮O2O解决方案等。其中,2015年百度将百度糯米、百度电影、直达号、百度权益列为四大重点项目,操盘团队均属百度内部转岗人员,且直接向李彦宏汇报。

在外卖O2O领域,百度外卖上线于2014年5月,已与多家拥有中央厨房的外卖O2O平台签订战略合作协议;美团外卖上线于2013年11月,到2014年底美团对外称外卖日订单突破120万单。另外,在外卖领域的细分业务上,百度早餐于2015年4月上线;美团早餐于2014年底开始布局;聚美优品也于今年5月份上线早餐业务。值得注意的是,今年5月份,百度外卖已在洽谈外部融资事宜,亿欧曾报道,据悉,百度外卖目前估值5.5亿美金,此次融资额度在2.5亿美金左右。

在电影O2O领域,百度电影在百度糯米网站的从属系列,但在电影O2O领域的布局,百度尤为重视。2015年6月,百度同厚朴基金、天安财险共斥资4.5亿港元购入星美控股6亿股新股份,占扩大后已发行股数的4.8%。星美控股主运营国内电影院星美影城,百度入股后除原有的在线选座外双方推出“糯米星美联合会员卡”等一系列O2O新模式。在线选座领域,百度糯米以推出 “3.7女生节”3块7看电影,五一“劳动节劳动,看电影5.1元起”“超级星期6”6.6元起观影以及5.17“超级星期6 Plus”,通过密集的低价活动,与猫眼电影、微信电影、格瓦拉等在线选座平台拼价格圈用户。 

移动时代到来、尤其是O2O快速发展,百度不仅能够连接人和信息,也想连接人和服务。从连接人与信息到连接人与服务是较大的转型,李彦宏表示,百度是一个习惯于做转型的公司,时代在变、市场在变、消费者需求在变,百度也在变。为用户提供的服务需要背后技术与团队的支持,转型需要决心和付出成本,李彦宏称,目前百度账上还有500亿人民币,先拿出200亿人民币做百度糯米。

在O2O时代,做生活服务与做团购不同,团购是线性交易,生活服务是圆形服务。百度糯米在今年6月18日推出餐饮O2O解决方案,标志其继团购、在线电影选座业务后向生活服务O2O平台转型;如今百度糯米获得百度的追加资金支持,开放平台推出“会员+”战略,可与美团、大众点评、58赶集、360、京东等平台生活服务业务相较量。

值得一提的是,前不久阿里巴巴重新整合资源,成立新口碑公司,淘点点、淘宝本地生活类业务为重心,发力生活服务O2O平台的意图明显。百度糯米做“会员+”新战略,能否抢占生活服务这一万亿市场,接下来拭目以待。

本文作者李双,亿欧专家作者;微信:youyou316628,微博:李小双-亿欧;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。


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