分类信息十年回顾,从信息走向O2O

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虎嗅
庐陵子村
2015-07-11 · 11:38
[ 亿欧导读 ] 分类信息行业在信息大爆炸时代抢到了入口,且聚合了大量的生活服务信息,这是任何互联网产品都很难代替的。58,赶集,百姓三家都加入BAT 的O2O生态圈后,在下一个竞争区间里又将迎来一轮发展前景。
O2O模式;,58同城,赶集网,O2O

今年以来,分类信息行业一直不平静。

58同城赶集网合并的消息才过去3个月,这几天就又有消息称百姓网已获百度投资,且已经拆除VIE结构,准备在国内上市。

说实话,如果说消息属实的话,则至少说明分类信息行业已成定局,从“千团大战”中“浴血”而出的三大网站也都被BAT瓜分完毕。不得不说,这是一个很令人感慨的结局。要知道,随着移动互联网的兴起,分类信息网站一直不被认可,甚至一些人认为其是PC时代的残留典型,终究会被淘汰。

那么,分类信息网站的这种结局是必然还是偶然呢?今天,借此机会,我简单梳理下分类信息行业的发展史,和大家一起来分析其个中原因。

昨天:曾经风光

分类信息行业的鼻祖是Craigslist,成立于1995年。

最初,该网站上没有图片,只有密密麻麻的文字,标着各种生活信息,是个巨大无比的网上分类广告加BBS的组合。通过Craigslist ,有人卖掉了自己的旧车,有人租到中意的房子,有人找到了工作,还有人找到了女朋友。不得不承认,在当时还处于信息淹没中的人来看来,“这是一个神奇的网站”。

Craigslist对传统的新闻媒体行业造成了巨大的打击,让后者流失了将近50亿美元的收入。公开数据显示,这家员工数只有30人的网站不仅流量位列美国网站top10,2013年的收入也达到1.67亿美金。

由于Craigslist的成功,自05年开始,分类信息像一场飓风刮过了中国的大江南北,在互联网内掀起了一股巨浪。一时间,专注这一领域的网站如雨后春笋般层出不穷,四大门户网站、地方信息港也都设立分类信息频道。截至2006年三季度,国内独立分类信息网站已经超过200家,加上其它网站的分类频道,总数约在3000个左右。

此前,分类广告本是传统纸质媒体的“盘中之食”。其版面位置相对固定、规格较小、价格却并不便宜。比如,在北京一家专门的分类信息报纸上发表广告,一个火柴盒大小的版面,竟需6000元左右。同传统媒体相比,网络分类广告具有得天独厚的优势,其交互方式多样,不受地域限制,信息量大,价格低廉;同时,可以仅在需要时点击,不带强制性,因而更易为受众接受。

而且,分类信息广告与传统广告的本质区别是,传统广告是被动推送的形式,而分类信息广告是主动寻找的形式。可以说,这是互联网发展渗透后的典型特征和拐点,也为如今个性化的广告推荐奠定了基础。

今天:大浪淘沙

所有的行业都会经过一轮大浪淘沙式的洗牌,分类信息行业也不例外。

2006年,分类信息网站的数量就达到3000家,其竞争的激烈程度绝不亚于当年的团购行业。到了08、09年,大部分分类信息网站因为“没钱可烧”,开始一个个销声匿迹。而58同城、赶集网两家凭借巨额融资,大规模广告火拼,更是把那些还能喘喘一息的竞争对手“挤压而死”。到最后,分类信息行业也只剩下58同城、赶集网,以及国内最早、偏居一偶的百姓网。

当然,造成这场分类信息行业“瘟疫”的,这是直接原因,更深层次的原因是移动互联网的到来。如前文所说,分类信息网站,无论是从交互设计,还是用户习惯来看,均是天然的PC端产品。即便现在58、赶集、百姓网均推出了自己的Wap站和App,但也很难完全满足用户移动场景的需求。毕竟,移动互联网时代讲究的是垂直细分、精准高效,分类信息网站还达不到这个要求。

所以,那几年,移动互联网就像“死神”一样,四处收割着“落后者”的生命,跟不上前进的队伍,就只能被剔出来,于是,很多分类信息网站被“收割”了。而58同城、赶集网、百姓网之所以能存活下来,一是它们有先发优势,积累了大量的商家和用户资源,二是有大资本注入,熬到了比较好的归宿。

2014年6月,58同城引入腾讯7.36亿美元;同年8月,赶集网宣布融资2 亿美元;而今年1月,百姓网也完成1亿美金的融资。不仅如此,随着58和赶集合并,这两家已经纳入腾讯的麾下,而如今传言百姓网最新获得e轮融资,很可能入赘百度。显然,背靠“干爹”和坐拥“巨资”,这三家“想死”也很难。

明天:O2O之战

有人说,分类信息网站是PC时代到移动互联网时代的过渡产品,我不以为然。

不可否认,由于移动互联网时代的到来,分类信息网站作为Web2.0的一种典型形式,肯定会受到严峻挑战。但是,分类信息网站作为信息服务的一大入口,在移动互联网时代依然可以有很强的入口价值。

值得思考的行业变化是,2014年开始,58同城与赶集网就已经加快了在细分产业领域的布局。不同的是,58同城主要通过投资和收购,而赶集和百姓网更多的是通过内部孵化,来培育一些生活服务相关的O2O项目。

仅一年时间,58同城公开宣布的投资就接近10起,如驾考平台驾校一点通、房产信息平台安居客,以及入股装修O2O公司土巴兔等。另一方面,58同城还成立了独立子公司“58到家”,发力上门经济。而赶集网也从去年起开始在汽车、房产等领域试水新的业务模式,包括推出C2C二手车项目“赶集好车”及上门洗车项目“赶集易洗车”,同时在房产也刚刚与房多多宣布达成战略合作。与此同时,在今年一月,拿到D轮投资后,百姓网也宣布继续专注C2C,将巨资砸入二手车领域。

从这些动作来看,这三家分类信息的龙头企业无疑正在借O2O大势,开始将信息服务细分化。

综合可见,分类信息行业之所以走到今天的拼爹结局,其实是必然的。它们在信息大爆炸时代抢到了入口,且聚合了大量的生活服务信息,这是任何互联网产品都很难代替的。哪怕到了移动互联网时代,其信息价值依然非常重要。58,赶集,百姓三家都加入BAT 的O2O生态圈后,在下一个竞争区间里又将迎来一轮发展前景。

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