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国内6家巨头企业的移动支付布局盘点

金融
亿欧
张安媛
2015-07-11 · 22:22
[ 亿欧导读 ] 移动支付正在逐步取代传统的银行卡、现金等支付方式,成为当下货币交易的一种主要方式。本文盘点国内6家巨头企业的移动支付布局,他们分别是①阿里巴巴;②腾讯;③百度;④京东;⑤万达;⑥苏宁。
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移动支付正在逐步取代传统的银行卡、现金等支付方式,成为当下货币交易的一种主要方式。从近日支付宝披露的线下支付的数据中可以看出,已有超过13万家线下店铺接入了支付宝支付。除了商超、便利店等移动支付必争之地,医院、政务、公交出行等领域也成为新一轮移动支付的主战场。

有数据显示,第三方移动支付市场预计在2018年将达到18万亿元。随着移动互联网时代的到来,众多巨头企业将目光投向移动支付市场,纷纷打造自己的支付方式,以期实现自身生态闭环的构建。

公开数据显示,2014年,第三方移动支付交易规模主要是以支付宝为主,占到市场份额的82.8%,其次是财付通(10.6%)、拉卡拉(3.9%),而其他移动支付企业总共加起来不到3%。支付宝在支付用户量级、粘性以及场景铺设的速度和力度上都遥遥领先。但面对18万亿的蓝海市场,其他玩家依旧有很大的竞争空间。本文亿欧盘点了国内6家企业在移动支付领域的布局。

阿里巴巴:互网企业转战移动支付的领头羊

支付宝成立于2003年,最初是服务于淘宝的独立第三方支付平台。2008年,支付宝发布移动电子商务战略,推出手机支付业务。而真正的转折点是2012年,阿里巴巴在该年进行了集团业务调整,成立了蚂蚁金服集团,把支付宝纳入蚂蚁金服麾下。2015年7月,支付宝(PC端平台)和支付宝钱包(移动端应用)合二为一,合并后新的支付宝承载的已不仅仅是支付功能,而且更多的向其它领域延展。

支付宝花了13年的时间实现从支付工具到应用平台的转变。最新发布的支付宝9.0新版本更是加强了支付宝在移动O2O领域的战略布局。此前亿欧盘点了支付宝的O2O布局,零售、百货、餐饮、商超、医疗、本地生活、旅游、商用WiFi、基础设施和政府合作等线下场景都被支付宝占领。

腾讯:迎头追赶,欲同阿里争霸主

财付通于2005年4月正式上线,是腾讯公司推出的专业在线支付平台。2013年8月,微信发布的5.0版本中,正式加入了微信支付功能,这被看作是财付通的移动端延伸。

根据艾瑞咨询公司发布的数据,财付通占有市场10.6%的份额。微信步步为营成为吸流量的“流量黑洞”,是社交软件的王者。2014年,微信用户数超过7亿,日活用户超过1亿,海量的流量资源是转型移动支付的基础。借助微信的社交功能,微信支付迅速成长,成为支付宝最有力的竞对。

百度:虽起步晚,但实力不可小觑

2008年,百度曾携手“有啊”进军电商时推出“百付宝”,后来随着电商战略调整,百付宝被搁浅的状态。2013年,百度推出百度理财平台,百付宝重回大众视野。2014年4月,百度将百付宝改名,正式推出支付业务品牌百度钱包,内嵌在百度旗下所有移动产品中。2015年4月,百付宝总经理章政华透露百度钱包将上线独立的百度钱包APP。

百度依靠海量的流量资源,拥有超过6亿的活跃用户,业内人士分析,百度钱包只要转化30%的用户流量,就足以直接冲击现有的电商体系。但是做到这一点仍有难度,因为百度的用户和支付宝、微信支付的用户有所重叠,有一部分已经习惯支付宝和微信支付的使用方式,若想要把这些流量导流到百度钱包,不仅需要技术支持,更需要改变用户现有的消费习惯,怎样吸引用户来尝试新的交易工具和模式是百度的难题所在。

京东:电商大佬发力较晚,但迅速果敢

京东支付前身是网银在线。2012年10月京东收购网上支付平台——网银在线,2013年7月,京东金融集团成立。2013年3月,网银钱包正式上线,此举标志着京东金融的移动支付布局正式开始。2015年4月,网银钱包更名为京东钱包。亿欧此前报道文章《京东补齐移动支付短板,欲扛金融大旗胜算几何?》,曾详细介绍了京东金融的发展历程。

京东没有选择以打造移动支付工具的方式切入互联网金融,而是凭借电商的优势,以虚拟信用卡——京东白条的形式切入,迅速招揽了大批用户。此后京东支付接入了很多支付场景,如众筹、理财、保险、O2O、地产、电商、交通、便民等领域。此外,京东支付还在大力拓展其他领域如社区、区域政府、行业协会等。

万达:有钱不任性,地产大亨理智转型

万达集团以开发商业地产起家。当新行业冉冉升起,旧行业渐渐式微时,万达积极寻求转型,将目光投向了金融和互联网。2014年12月,万达集团宣布战略控股第三方支付公司“快钱”,这是万达集团在转型道路上迈出的重要一步。

万达入股快钱后,快钱仍保持独立运营,此举标志着万达的O2O闭环正式打通。万达看中的是“快钱”在第三方支付领域的丰富经验以及成熟的业务模式,加上依托万达庞大的线下商业平台,使其能够从线下向线上快速拓展。

苏宁:实现从实体到电商,再到互联网金融的三级跳

易付宝是苏宁云商旗下的一家独立第三方支付公司,于2011年成立。2015年苏宁进行了一系列O2O的动作,易付宝也一步步进入线下门店。2015年2月,苏宁利用易付宝打通线下支付,于全国所有门店实现扫码支付;2015年3月,易付宝拓展到苏宁生态圈以外的其他商家,接入南京新百、东方商城等;2015年5月,易付宝落地香港门店、日本Laox门店;2015年6月,易付宝签约全国500家代理商。

苏宁正一步步打通O2O的各个环节,其中最必要的是支付,苏宁金融相关负责人表示,易付宝帮助苏宁实现了O2O的完整商业闭环。

有分析人士认为,移动支付最终能否让用户接受,流量入口、支付场景和支付工具是3个关键维度。BAT等互联网企业的流量入口是毋庸置疑的,京东、万达、苏宁的支付场景也有先天优势。由此可见,打造和维护适合消费者的支付工具成为重中之重。

风起于青萍之末,止于草莽之间。不管风往哪里刮,都会促进移动支付的不断发展,给未来人们的生活提供更多便捷的金融服务。

本文作者张安媛,亿欧专栏作者,微博:亿欧-张安媛,微信号:zAyzay_0110;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。


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