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巨头环伺,互联网电视或将引发家居O2O入口新战争

家居人工智能
亿欧
付昊
2015-08-15 · 21:50
[ 亿欧导读 ] 近日,微鲸科技以传媒大鳄的背景入局互联网智能电视,可以说让标杆“内容为王”的行业玩家们惊出了一身冷汗,亿欧网就借此机会从线上内容与线下服务两个方面,扒一扒乐视、小米、PPTV他们以智能电视为入口的智能家居O2O生态。
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2015年8月13日,微鲸科技创始人兼董事长黎瑞刚亲自登台在上海发布了自家第一款互联网电视机

黎瑞刚,2011年8月至2012年8月任中共上海市委副秘书长、上海市委办公厅主任。曾任上海文广新闻传媒集团总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长、上海文广新闻传媒集团(SMG)总裁。现任华人文化产业投资基金董事长、微鲸科技创始人兼董事长。

对于是否会加入内容战局,百视通CEO李怀宇先生用了一种颇不客气的说法:“你见过米其林大厨和麦当劳厨师‘开撕’厨艺的吗?我们做了20年电视,大家根本不在一个维度上。”

在线上内容方面,依托黎瑞刚、李怀宇几位联合创始人自身强大的背景,微鲸电视可以输出华纳兄弟、星空传媒、梦工厂、IMAX等CMCFamily的内容,也会享有阿里巴巴、腾讯等的内容资源库。

在线下布局方面,黎瑞刚表示:智能电视是一类终端,但终端并不仅仅是终端,终端是内容的延伸。微鲸电视只是开始,接下来是智能家居,形成完整的产业链最终希望成为“成为互联网家居生活方式的领导者”。

互联网+智能电视,以硬件为桥梁,连接的是线上的内容与线下的服务,最终构建以用户为核心的智能生态系统。此次微鲸科技以传媒大鳄的背景入局,可以说让标杆“内容为王”智能电视行业玩家们惊出了一身冷汗,亿欧就借此机会扒一扒乐视、小米、PPTV他们以智能电视为入口的O2O生态。

乐视电视:全面布局的以智能终端为入口的O2O生态系统

线上内容布局:

乐视影业:乐视影业成立于2011年,隶属于乐视控股集团。2014年乐视影业宣布要在互联网2.0时代背景下建立“一定三导”和“五屏联动”O2O电影市场系统,为观众提供从线上到线下全方位的观影及增值服务。

花儿影业:2013年9月,乐视网以9亿元的价格全资收购花儿影视100%的股权,乐视网CEO刘弘出任花儿影视的董事长和总经理。花儿影视是一家集投资、策划、制作、发行于一体的专业性影视制作公司。

乐视自制:乐视自制是由乐视独家原创的视频内容,包含自制剧、娱乐制造、音乐制造、体育制造、自制微电影等几大板块。

乐视音乐:2015年3月26日,乐视在香港正式对外公布乐视音乐成立,由乐视音乐业务核心主创尹亮担任CEO,雷振剑任董事长。

乐视体育:乐视体育是乐视网与乐视控股(北京)有限公司于2014年3月出资设立的新公司,平台汇聚了足球、篮球、高尔夫、网球等体育项目,通过赛事视频直播、视频回放、原创节目等多种形式为用户带来体育赛事视频体验。

此外,乐视TV还依托乐视网平台进行其他内容版权采购与运营。

线下服务:

2014年8月12日,乐视TV宣布推出一项名为“LePar超级合伙人”计划,作为乐视生态O2O的Offline部分。LePar体验店作为一个综合服务站,把物流、安装、售后、客服、乐迷运营一体化,乐视表示自己卖的不仅仅是产品,而是服务。乐视这样的目的也是为了摆脱对第三方物流和售后的依赖。

小米电视:智能电视是入口,先拿出10亿美元投资内容运营

线上内容布局:

爱奇艺:2014年11月19日,百度、小米、爱奇艺和顺为资本联合宣布,小米以18亿元人民币战略入股爱奇艺。此次入股爱奇艺之后,由于爱奇艺曾与互联网电视播控平台牌照方央广新媒体等广电系成立过银河互联,小米在间接上也获得了iCNTV及银河互联的支持,使得其在政策准入上取得双保险。

优酷土豆:2014年11月12日,优酷土豆在上海宣布与小米公司达成资本和业务方面的战略合作。小米宣布千万美元投资优酷土豆,双方将在互联网视频领域开展自制内容及联合制作、出品和发行方面紧密合作并共同研发视频移动端播放等技术。

华策影业:2015年3月25日,华策影视宣布与小米科技达成战略合作,华策将开放节目总时长高达10万小时的版权库,以聚合的方式落地小米全球平台。

线下服务:

小米之家:小米之家是小米公司成立的直营客户服务中心,为广大米粉提供包括小米电视在内的产品展示与体验,以及其配件自提,售后维修及技术支持等服务,是小米粉丝的交流场所。小米之家从2011年下半年开始建设,目前已经在北京、上海、广州、深圳等30个城市开放了小米之家。

PPTV电视:牵手苏宁共同打造体育、文化O2O产业生态

2015年7月29日,PPTV聚力在南京索菲特钟山高尔夫酒店举行了PPTV2015产品品发布会,此次发布会PPTV聚力发布了包括智能电视在内的多款硬件产品,并透露PPTV聚力将联手苏宁在体育、文化产业推出一系列战略布局。

线上内容布局:

PPTV聚力:PPTV作为国内老牌网络电视与视频媒体平台一直都有着不俗的实力。无论是在电视剧、综艺、电影、动漫等版权上还是在自制内容上都无疑都能给PPTV智能电视提供丰富的播放内容。

CIBN牌照:2012年5月28日,PPTV联手CIBN达成产业平台深度合作,此次合作是PPTV与华数、CNTV携手后再次与牌照方的强强联手,为影视资源的合法化铺平道路。

苏宁影视:PPTV副总裁姜显恒表示,PPTV2015年下半年将携手苏宁成立影视公司,投资8-10部院线大片,4-5部自制热播剧,8-10部口碑网络剧,并引入支付、电商,发展O2O模式。

PPTV体育: 7月10日,PPTV对外宣布,经公司管委会决议将独立分拆体育传媒事业部,成立子公司,加快体育垂直领域的产业布局及资本运作。近日,PPTV宣布旗下体育公司获得2015-2020年西甲联赛中国地区包括电视、网络、新媒体及公共播映的独家全媒体版权。

线下服务:

与苏宁线上线下的双渠道合作:PPTV发布的三款智能电视将同时在苏宁线上线下双渠道进行售卖。苏宁方面表示,苏宁将开放自身的物流体系、线下1600多家门店及苏宁易购资源给PPTV电视事业部。另一方面,PPTV智能电视还内置了“苏宁易购TV版”,用户可直接像PC端和移动端一样,进行产品种类的筛选与下单购买,为苏宁易购提供了一个全新的流量入口。

在硬件同质化的时代,以内容为代表的“软服务”成为了智能电视行业的竞争壁垒。至此,这场针对智能家居O2O的终端之战才刚刚打响,相信接下来还会有很多传统企业背靠强大资源高调入场,谁主沉浮,我们拭目以待。

本文作者付昊,亿欧专栏作者;微博:@云遥;微信号:i-yiou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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