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万达院线战略投资时光网,双方开展电影电商O2O业务

教育
亿欧
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2015-09-01 · 00:03
[ 亿欧导读 ] 亿欧网据万达院线8月31日晚间公告显示,万达院线与Mtime Holdings, Ltd签署投资协议,战略投资其20%的股权。据公告称,双方将全面展开电影电商O2O业务,华兴资本担任本次交易的独家财务顾问。
时光网,万达院线,时光网,侯凯文

亿欧8月31日晚间消息,据万达院线8月31日晚间公告显示,万达院线时光网Mtime Holdings, Ltd签署投资协议,战略投资其20%的股权。据公告称,双方将全面展开电影电商O2O业务,利用移动互联网将电影衍生品、电影推广与线下影院无缝连接,创造电影电商新模式,更好地服务片商、影院和观影大众。华兴资本担任时光网本次交易的独家财务顾问。

此前亿欧盘点18家票务O2O公司中介绍到,时光网成立于2004年9月,隶属于北京动艺时光网络科技有限公司,创始人马锐拉,CEO侯凯文。2013年8月,获得由富达亚洲风险投资、风和投资、老虎全球基金等同共参与的千万美元投资。时光网提供电影信息资料的在线浏览和搜索服务,每部电影除了影片基本信息和影评,还有相关影院咨询、与电影相关的资讯,用户可以从各个方面扩展影片信息。除了提供影片相关信息,还可以创建个人主页、博客、网络相册并联系建立虚拟社交圈的在线网络服务。会员可以随时更新自己的资料并设定对其他会员的开放程度。

万达院线方面表示,公司本次战略投资时光网,结合公司在影院终端的优势与时光网亿级的精准电影用户,打通线上和线下资源,将使双方在业务和服务领域产生最佳的互补效应,打造开放、全方位、面向所有影院的电影服务O2O平台,可以更好地丰富电影产业,推广电影文化,为片商和用户提供全面、便捷的一站式服务,对公司未来业务发展将产生积极的推动和促进作用。

时光网CEO侯凯文表示:时光网与万达院线的合作,融合万达的终端业务与时光网的电影用户,利用大数据、移动应用,能够打造全方位电影服务平台,更好丰富电影产业,推广电影文化。

据亿欧了解,2015年7月万达院线曾宣布与时光网联合,万达院线将开放其一线城市及二线重点城市影院阵地,与时光网共建电影衍生品销售体验中心,共同开发拓展这一电影产业延伸领域,为广大影迷创造出更具特色的电影后产品。同时,万达院线第200家店大连开业,并发布“会员+”战略,预计将打造“网络电影院线”。

此外,万达影院近日公布了2015年上半年经营简报,显示其票房收入达到28.5亿元;而猫眼电影宣称2015年上半年整个电影市场在线销售率超过了50%,前五个月交易额超过50亿元。就此亿欧文章《线上票务逆袭线下,电影O2O企业成功的三大关键》中指出,基于价格,移动消费,场景消费三大原因,电影O2O正迎来良好的发展机会。

万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军曾表示,万达的特点是在线下,时光网的优势是在线上。万达与时光网的合作可以轻松地实现优势互补,线上和线下的互补。时光网有很好的衍生品的设计能力,我们有很好的衍生品线下销售能力,我们也可以互相结合,未来的机会有很多。

本次双方的合作正是基于电影O2O市场两方面的相互需要,万达院线拥有极强的线下实力,缺乏有效的在线票务平台;而时光网作为老牌的电影平台,拥有多年在线票务经验,同时在资讯与大数据方面颇有建树。双发基于对线下线上融合的需求,促成了本次的合作。其中票务分销将是未来二者发展主线,万达相关负责人也表示,万达未来的在线销售比例将突破80%。而基于电影产业下的衍生品开发也将成为重点,以时光网多年电影资讯配合万达强大的线下分销能力,未来商业空间充满想象。

基于本次合作,在线电影票务竞争或将进入新的格局,线上线下融合速度将加速,背靠资本的一贯做法将转变为寻求资源合作方。虽然万达院线是国内票房第一院线,本次合作效果短时间内难有效果。市场份额短期内不会发生太大变化,以猫眼为首的第三方在线选座平台仍将占据业务主线,其低价与补贴仍将是抢占市场的主要策略。此次万达时光的合作与布局更多是考虑长远目标,为电影产品变现,大数据分析与应用,背靠线上合作方争取更早的布局。

此前万达作为微票儿股东,对线上票务已初现野心,此次的布局更进一步的验证了其线上线下融合的决心。反观猫眼电影,虽然坐拥在线电影票务市场大头,但烧钱补贴的策略未来将难以成功变现,随着竞争对手继续抢占资源优势,猫眼未来动作值得关注,是否寻求阿里系帮助或是自建落地平台成疑问,而电影O2O市场在高速发展下或将演变成新红海。

本文作者luxe、黄志磊,亿欧专栏作者;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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