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美妆视频服务平台 Ipsy再融资一亿美元,TPG 领投

美业
亿欧
石钰
2015-09-16 · 08:05
[ 亿欧导读 ] 领投方为私募基金德州太平洋集团旗下的成长基金TPG Growth 和风投公司Sherpa Capital。Ipsy是化妆视频聚合平台,同时支持化妆品订阅并将自己自有品牌的产品装进按月订购的袋子中,融资金将用于扩大公司规模,建设团队。
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亿欧9月16日消息,按月订购美妆礼盒平台Ipsy宣布已完成B轮融资一亿美元。本轮融资领投方为:著名私募基金德州太平洋集团旗下的成长基金TPG Growth和风投公司Sherpa Capital。

据亿欧了解,Ipsy成立于2011年,总部位于美国旧金山,创始人是Youtube当红美妆博主Michelle Phan。Ipsy是一个女性化妆视频聚合平台,是创始人Michelle Phan通过自制的化妆视频,将自制视频理念延续到聚合订阅用户中,同时支持化妆品订阅并将自己自有品牌的产品装进按月订购的袋子中。Ipsy此前曾获得500 Startups和Crosscut Ventures投资的A轮融资,额度不足300万美元。

通过美妆教程视频或Instagram图片分享向粉丝展示产品和美妆信息是Ipsy的核心业务,Ipsy目标是成为一个社群、内容网站、小样订购供应商以及产品商店,Phan以及造型师团队挑选产品,并上传有关如何使用这些产品的官方视频。除了已经常见的按月订购,订阅者会被邀请参加“挑战”,自拍视频,将自己使用到订购小样的化妆过程拍下来,上传到YouTube上,并整合到Ipsy网站中。

目前,Ipsy在洛杉矶Santa Monica推出新平台Open Studio,聚集了多名美妆内容生产者,她们可以利用平台提供的工作空间、数码工具制作和编辑美妆资讯。Ipsy总裁Jennifer Goldfarb表示,此次所融资金将用于扩大公司规模,建设团队,进一步扩大Open Studios,以把握更多美妆内容资源。

本轮投资方TPG合伙人David Trujillo表示,决定投资ipy原因在于:

第一,Ipsy平台为美妆行业提供了消费者喜好偏恶的趋势信息,在这个平台上,各个美妆品牌能更容易走到消费者群体中;

第二,美妆创业者能通过平台在粉丝中树立声望,消费者能发现更多新产品,通过社交媒体分享使用心得。

Michelle Phan曾在采访中表示,Ipsy与其它类似公司竞争优势有两个方面:

1.ipsy客户在订阅样品时,必须要回答一个问卷,说明自己的肤色与肤质、眼珠颜色、喜欢的口红颜色等,由算法找出最适合不同顾客的化妆品。

2.Michelle Phan化妆视频点击量已超过8亿次,可以充分利用自己在网络上的影响力。

亿欧了解到,美国其它美妆礼盒订购服务平台还有:Beauty Army、Glossybox、Sample Society(Beautybar.com)、TestTube(New Beauty)、Sindulge、MyGlam和Goodebox等。目前Ipsy行业主要竞争对手包括Birchbox和Sephora,其中Birchbox从2010年就开始与各大美妆品牌合作。

此前亿欧曾报道过《美妆怎么玩,从四个维度浅谈美妆服务的几大模式》,目前国内相当大一部分美妆应用都是从美妆社区、品牌导购的角度切入,虽也有通过视频传播化妆品牌吸引购买的模式,但细究之下,还是有很大的不同:没有将产品效用与视频内容很好的结合,售卖产品也多是正品等是国内美妆市场的常态,当前国内市场上,用户对专业化妆的需求还尚未打开,或许ipsy的模式值得借鉴。

本文作者石钰,微信:i-yiou,关注婚嫁、美业O2O;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

融资声明

注:文章中所涉投融资额度来源于企业或相关机构或公开资料,亿欧已经尽量核实,不对融资额度做品牌背书;欢迎各方监督核实,如融资额度不实,欢迎向亿欧举报。

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