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通过哪些途径,你可以购得一张电影票?

教育
亿欧
钟雪晴
2015-10-05 · 09:00
[ 亿欧导读 ] 人们越来越重视电影消费,电影票商家们也在不遗余力的提高顾客购票体验。如何购买一张电影票也在聪明智慧的电影票商家那里变得花样繁多。亿欧网根据现有的在线票务平台,带领读者们了解一下你的生活圈有哪些购票渠道。
场记板,电影O2O,电影票,猫眼,微票儿,淘宝电影

随着经济和互联网的发展,受益于人们生活水平的提高、人口红利和90后成为新一代观影主力军等积极因素,中国电影市场发展迅速。据公开资料,2014年中国电影票房接近300亿人民币,2015年上半年电影总票房为203.63亿元,同比增长48%,根据猫眼电影公布的数据,2015年上半年电影在线售票比例已超过50%。可见,人们越来越重视电影消费。而另一边,电影票商家们也在不遗余力的提高顾客购票体验,让电影更加接近人们的生活。所以,如何购买一张电影票也在聪明智慧的电影票商家那里变得花样繁多。为此,亿欧根据现有的在线票务平台,带领读者们了解一下你的生活圈有哪些购票渠道。

专业的在线购票平台

代表平台:猫眼电影、微票儿淘宝电影、格瓦拉电影、抠电影、蜘蛛网、网票网、哈票网、卖座网等。

猫眼电影脱胎于美团,微票儿诞生于腾讯内部,目前都不是单一的票务平台,都有参与电影投资、发行和营销等业务;淘宝电影背靠阿里,电商基因强大,起步晚、实力强;格瓦拉电影主力位于华东、华南地区;抠电影基于社交理念的在线选座购票平台;蜘蛛网,由报刊网络发行机构发展为报刊、电影票、演出票、影视周边综合文化服务平台;网票网较早的在线选座平台,成立于2005年;卖座网自主研发了卖座电子影票系统,现为华谊兄弟控股。

大部分有自己的独立APP,操作方便,用户体验较好;目前,多数专业的在线购票平台以资讯+选座+社区+影评模式提供服务,个别已经开始试水衍生品领域,还有部分坚持只售卖电影票。

入口类平台

代表平台:百度搜索、百度地图、爱奇艺视频;微信、手Q、腾讯视频;支付宝、微博等

入口类模式主要在APP中接入购票端口,此类模式共同的特点是端口流量大,使用频次高,可以为票务平台带来用户资源。使用好处是不用另外下载APP,打开一个常用的APP就可以购买电影票。

百度搜索、百度地图、爱奇艺视频、微信、手Q、腾讯视频和支付宝等都拥有非常大的用户数和流量。其中百度搜索+百度地图+爱奇艺视频+百度糯米提供百度电影票入口;微信钱包+微信公众号+腾讯视频提供微信电影票入口,此外微信钱包+手Q也提供大众点评入口;支付宝+微博提供淘宝电影票入口。

团购平台

代表平台:大众点评、美团网、百度糯米

团购网站提供本地生活信息和交易一站式服务,目前团购网站为消费者提供电影院、电影资讯,同时支持在线选座与团购电影票业务。

团购网站优势是拥有丰富的用户资源和良好的消费场景,可以将海量的用户资源转化为电影消费者;同时,团购的商业模式成熟,电商基因强大,除了提供电影票业务,还可以在电影周边和衍生品方面进行延伸;另外,团购网站在全国的覆盖范围广,可以帮助将在线选座购票下沉到三四线及以外的城市影院

电影社区

代表平台:豆瓣电影、时光网等

豆瓣电影早期只提供电影介绍和影评,是国内较早的影评站点和电影社区,2013年开通在线选座购票功能;时光网也是依靠查询电影资讯和写影评讨论电影起家,拥有丰富的影视资料库,后又切入在线选座购票领域。

此类模式的优势是强大的用户资源,依靠电影社区和资讯,豆瓣电影和时光网在长期发展过程中积累了大量的忠实用户资源,这类用户大多是电影爱好者,对平台的忠诚度高,且价值变现能力强。

院线自建平台

代表平台:万达电影网、金逸电影

万达电影于2010年上线,是万达院线提供的在线选座购票服务平台,提供电影资讯、在线选座购票、低折扣兑换码团购和电影谈资等业务;金逸电影类同。

院线自建的在线选座购票平台,打通了线上与线下购票体系。自建的在线选座购票平台基本以本院线旗下的影院资源为主,虽然在电影票定价方面占据优势。但是,平台实力和流量被院线实力、电影院数量和分布地区所掣肘,很难发展壮大到会员以外的用户。

电商平台

代表平台:京东

京东的流量优势为电影票业务起到导流作用。目前京东与专业在线票务平台合作,接入微信电影票、蜘蛛网等平台,为用户提供电影票在线选座和团购业务。

除了电影票,京东也提供其他演出票,包括演唱会、体育赛事、话剧歌剧、舞蹈芭蕾等等。此外,京东的电商基因也是电影衍生品很好的生长平台。

社交平台

代表平台:微博、微信

如前文,微博和微信分别接入淘宝电影票和微信电影票、大众点评,是重要的购票渠道。

社交平台是观众了解电影信息的首要阵地,是电影口碑传播和舆论形成的重要方面;一方面,电影口碑越来越受用户重视;另一方面,片方和发行方也非常重视在社交平台进行电影宣传营销。微博在话题发酵、吸引用户参与讨论和片方造势方面具有优势;微信朋友圈在口碑传播占据有利地位,此外微信朋友圈广告可以精准定位到感兴趣用户。

纵观在线选座购票的发展历程,其实早在互联网+兴起之前,在线购票业务就为观影用户提供服务。而移动互联网的发展,提升了用户的消费体验,让买一张电影票更加便捷。2014年到2015年的电影票补贴大战则让买一张电影票更加便宜,不仅培养了用户习惯,也拉开了各平台的实力。时至今日,电影观众通过在线选座购买电影票已经成为购票主流。

然而,依靠高额补贴引用户也不是长久之计。一些实力较强的平台纷纷布局生态,寻找新的发力点。猫眼、微信电影票、淘宝电影等早就与传统影视公司进行合作进入电影产业上游环节,参与到电影投资、发行、营销环节等等,达到双赢的局面。而一些实力较弱的平台在巨头进入后也面临压发展难题。未来,在线票务平台还有更大的想像空间,发挥互联网平台更大的价值。

本文作者钟雪晴;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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