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先忘了美团点评结婚,彼时会系去哪儿跨槛儿的机遇么?

张琳
2015-10-09 · 17:06
[ 亿欧导读 ] 看似两者的合并貌似和旅游业没什么关系,但对于拥有庞大的用户量以及价格优势的基础上,未来无疑会在周边游、短途游等价格敏感型业务上给OTA造成威胁,但在出境游和高端市场领域可能会影响较小。
示意图:描述,美团,大众点评,去哪儿,携程

作者:张琳

前几天看到去哪儿发布的十一期间夜间量达50万的新闻,这数据漂亮的简直不像实力派,一时间便想借机絮叨下去哪儿和“美团这道槛儿”之间的冤情,殊不知90后的拖延症有多可怕,从10月4号一连拖到了10月7号,当笔者着实拙笔时,整个互联网圈无疑被美团和大众点评合并的传闻刷屏了,当大家还未从这个传闻中缓过神来,有关官方确认的相关新闻无疑霸占了各大媒体的头条板块。和着一个拖延症一不小心拖出了商业时代的又一个格局大变。

此前美团正面临困局的相关报道被业界吵得沸沸扬扬,美团被不少自媒体人士,资本方看衰的态度日趋渐张,然而半路联姻大众点评使得格局大变,不仅让一向对美团酒店防范有加的去哪儿警惕感倍增,实际上,随着两大巨头的结合,强强联手后打破昔日竞争的局面减少不必要的竞争损耗无疑拥有更多经历布局更有价值的领域。就拿占有庞大市场规模的旅游产业而言,美团及大众点评基于其本地化消费为主的服务平台倘若在地域上加大在旅游领域的覆盖力度完全就可以取代部分旅游企业提供的服务,实际上对旅游产业内不少垂直细分领域的内的创业企业都无形中造成了威胁,相对于已经切入酒店领域并且提供部分度假产品预订服务的美团大众点评而言,也不得不使得携程和去哪儿这两大OTA巨头皱起了眉毛。

去哪儿一心赶超携程的同时,殊不知有美团酒店这匹黑马在中间档着

在大众点评与美团结婚之前,美团融资遇困,危机重重,不少业内人士纷纷认为美团面临强大竞争压力、四面出击的美团需要足够多的资金做支撑,但趋于资本寒冬的影响资本呈现冷静状态以至于美团无法以自己理想的估值去获得新一轮融资,因而被公关解读成了巨大负面。然而随着旅游行业近年来的迅猛发展,美团旅游逐渐成为OTA巨头眼中不容小视的对手,2015年7月美团宣布成立酒店旅游事业群,作为其主体业务架构调整的重要部分。2015年8月美团又千万美元全资收购在线旅游平台酷讯旅游,旨在加紧布局其酒店旅游业务、完善全产业链布局。据公开资料显示,美团上半年酒店间夜量已突破3300万,而去哪上半年的间夜总量为2850万,无疑标志着美团已稳居国内第二大酒店在线交易平台,同时也预示着去哪儿和美团的较量兴许才刚刚开始。

亿欧认为从王兴10年万亿的梦想来看,美团接下来在旅游领域的动作无疑是疯狂扩充品类,而并非纠结于一个竞争比较激烈的品类上。在当下的大环境下,酒店是收入占比较多的,所以其内部会相当重视。

去哪儿重改组织架构,成效初显现

去哪儿宣布其十一当天的酒店入住间夜量峰值达到了单日50万。据悉,这是去哪儿五年来单日同步年对年增速创下的新高。同时去哪儿管理层决定高星酒店事业群、目的地事业群将于本季度转化已经vested的积分点的30%为可交易限制性股票,同时总部员工将再解冻20%限制性股票可交易。实际上百度系的去哪网一直都不弱,只是说运营成本高导致亏损,但是差距在逐渐缩小。

亿欧了解到去哪儿酒店业务从无到有,经历了从纯搜索到平台到直销的三步跳,从2012年至今业务规模上升了十多倍。2014年第一季度,去哪儿开始打造直签酒店网络,致力于推动酒店高速增长。2015年9月,去哪儿对整个公司的架构进行了改组,将酒店事业部升级为高星酒店及海外业务事业群,对占去哪儿酒店约30%的高星酒店业务加大投入力度,同时大力拓展东南亚及日韩的市场。与此同时在今年年初去哪儿与22家高星酒店结盟之后,9月去哪儿宣布和喜达屋酒店与度假酒店国际集团达成战略伙伴关系,进一步扩大了其高星酒店阵营;紧接着去哪儿又与首旅酒店、它山堰、山里寒舍共同成立合资公司,投资高端精品乡村酒店,正式涉足到高端酒店的投资领域。去哪儿酒店就从高中低等各个层次,无疑在强化其全面覆盖市场的进攻野心。庄辰超曾豪言2016年年末将是去哪儿盈利的时间节点,而随着机票、无线市场份额的领先优势,酒店业务无疑是其想要攻克的首要战场。

不能忘!美团和大众点评的结合对旅游业的企业存在着隐形的威胁

而此前美团陷入融资困局,负面声音此起彼伏无疑对去哪儿此刻一系列发力创造了有力条件,但随着美团和大众点评创历史性的合并,不仅去哪儿的美梦需要破灭,或许携程乃至千千万万的旅游行业内的创业企业都需要加强警惕。

亿欧了解到据网上公开数据表示,美团的日活跃量可达2000多万,大众点评网的日活跃量可达400多万,相对于本地生活服务类平台的两大巨头其单日的日活量完全可以同时与好几家OTA企业相媲美。与此同时,携程、去哪儿、驴妈妈、同程、途牛等OTAQ企业都在耗资数亿元进行促销,除了OTA界的大土豪携程还保持盈利,途牛、去哪儿等都在亏损。看似两者的合并貌似和旅游业没什么关系,但对于拥有庞大的用户量以及价格优势的“美大”而言,未来无疑会在周边游、短途游等价格敏感型业务上给OTA造成威胁,但在出境游和高端市场领域可能会影响较小。

对此,亿欧专家作者、执慧旅游创始人刘照慧表示这次美团大众点评合并后旅游O2O企业该加强警惕,内忧外患,否则会有更大的困境出现,旅游O2O企业唯有在产业链上深度联合、整合、开发更优质的产品服务、摈弃价格战、窝里斗、在供应端提升供应链效率,资源共享,需求端认真从消费者需求出发,线上线下打造优质闭环体验,才能打破困局,寻得出路。

传言往往都是真的,所有不可能都变成了可能,互联网行业不断上演着巨头之前强强联手的局面,优酷土豆、滴滴快滴、58赶集、携程艺龙,昔日对手到今朝合体,然而在旅游界大家都纷纷畅想下一个“携程和去哪儿”额合并或许并不远了。尽管此前旅游业内对此的猜想此起披伏,然而亿欧记者也曾采访过携程和去哪儿的内部员工,他们纷纷表示合并将面临谁当老大,员工如何匹配等多重尴尬局面,可能性在他们内部看来并不大,然而实际上最终只要达成协议一切便都不再话下,或许美团和大众点评旗下的员工也想象不到今天的合并局面。

总之世界在变,一切都在变,一切皆有可能。有关旅游业的行业动态亿欧将持续关注。

本文作者张琳,亿欧专家作者,微博:@张琳-亿欧;微信号:i-yiou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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