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美时尚运动品牌Outdoor Voices获700万美元融资

马继伟
2015-10-21 · 11:25
[ 亿欧导读 ] 美国时尚运动品牌Outdoor Voices对外宣布已获700万美元A轮融资。此轮融资由上轮领投方general catalyst领投,截止到本次融资,其已获得950万美元的融资。据悉,此轮融资将会被用于增设更多门店,增加产品供应等方面。
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作者:马继伟

据亿欧了解到,美国时尚运动品牌Outdoor Voices对外宣布已完成700万美元 A轮融资。此轮融资依然由上轮融资的领投方general catalyst领投,截止到本次融资Outdoor Voices已获得950万美元的融资。据悉,此轮融资将会被用于增设更多门店,增加产品供应等方面。

Outdoor Voices将其主要客户群体定位于 “休闲运动爱好者”,而不是健身发烧友,这部分人群通常喜欢散散步。其创始人Tyler Haney公开对媒体表示:“一个人是否热衷运动并不是她个人品质的决定性因素,运动只是生活的一个组成部分而已。我们希望Outdoor Voices这个品牌可以从活泼好动的人身上汲取灵感,但又不被他们的锻炼方式所限制。”

Outdoor Voices于2013年创立,坐标纽约。公司目前只拥有一家网店、一个粉丝群和一些社交账号,以及位于德克萨斯州Austin的一间实体店。鉴于Outdoor Voices这家公司的特点,其26岁的创始人Tyler Haney在接受媒体采访时表示,品牌将会依据自己的优势,在现有的理念下,将重心放在数字化运营上。

在运动时尚产业中,各方已厮杀成一片红海,比如传统运动服饰巨头Nike、Adidas,以及相继入局的快时尚品牌Gap,Forever21等新兴品牌不断涌进。Outdoor Voices在运动时尚领域,采取“避锋”策略,在运动时尚市场中选取被忽视的领域——轻健身,而非大热的专业运动服饰领域,并迅速布局,占领轻健身这一市场。为了迅速布局市场、聚拢用户,Outdoor Voices力邀Alexander Wang、Calvin Klein和Lululemon的大牌设计师参与品牌的服装设计,并在各大时尚杂志做推广。

和Outdoor Voices不同的是,Under Armour聚焦于专业运动市场领域,并通过一系列的营销策略及经营战略的挑战以避免品牌在激烈的竞争中处于下风。比如为将来进入其他领域积累很高的品牌忠诚度,其通过打造单品引爆市场,并赢得口碑;为了凸显与竞品的差别、让品牌更具舒适和科技感,Under Armour也不断借助科技手段助力产品;为了避免Under Armour被贴上“男性运动品牌”的标签而错失女性用户和青少年用户两大市场,其开始针对两用户群的运动需求与健身痛点,并打出一系列组合拳,以博取两用户群体的好感。亿欧文章中对此有介绍。

本文作者马继伟,亿欧专栏作者;微信:i-yiou;微博:继伟iyiou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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