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“他经济”火不过“她经济”?Wrong!

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亿欧
刘艳玲
2015-12-15 · 15:58
[ 亿欧导读 ] in在最近推出了新版本,其中增添了男性用户专属版块。目前in的6000多万注册用户中,男性用户占比约为10%,浏览时长是女性的4倍。清水表示,现在是时机让男性用户的体验变的更好了。
社交;自拍,社交,Instagram,Pinterest

尽管“她经济”盛行,但这并不妨碍创业者对于男性市场的开辟。最近,图片社交软件in在新推出的版本中添加了男性通道。

是时机让男性用户的体验变好了

在in2.5版本中,产品新增了三个板块:此刻、身边、自定义贴纸,其中前两项为男性页面主打的两大功能。“此刻”以12宫格照片墙的形式展示实时在线的用户的照片,每10秒更换一批,强调即刻互动;“身边”将图片和地理坐标同时显示,以地点为通道形成话题。可以看到,产品新版块的一个核心是“即时”,创始人清水说新版本强调的正是实时社交。

in一直深耕女性用户,女性有情感化的诉求,由于爱传播、爱分享的特性,为in的发展带动了快速增长。2014年6月上线至今,in的用户已增长至6000多万。在没有做任何关于男性用户的推广的情况下,男性用户占比从2%上升到10%。“有女性的地方就有男性,现在是时机让男性用户的体验变的更好了”,清水表示。

虽然没有对男性用户特别优待,但一组有意思的数据显示:男性在in上的浏览时长是女性的4倍。这说明男性用户自动进入in,性别平衡渐成趋势。清水告诉亿欧网,她观察到男性用户在in中会通过自定义字体和表情修饰照片,浏览、发布他感兴趣的内容,比如旅行照片,或者是单纯消费而不生产内容(原因你懂的)。

in2.5版本

在满足用户需求前,不考虑商业化

从in出发,我们可以把用户区分为内容生产者、传播者和默默贡献流量的浏览者。社交产品在用户量足够的时候,就需要考虑到变现问题。对于in来说,能和品牌推荐平台爱图购(清水早期创立的项目)形成互补。

图片能涵盖大量的品牌信息,品牌商越来越重视在社交平台上的广告投放,借助内容,能在无形中打动更多用户,国外很多譬如Pinterest的产品都在尝试类似合作。在这一点上,基于爱图购和大量女性用户作为支撑,in的商业化则更加直接。

in的联合创始人黑羽曾表示未来in可以通过数据和图像识别技术把用户所拍下的照片识别成不同类别,应用到用户的生活当中,把数据与用户的场景进行对接,譬如向热爱美食的用户推送餐饮信息。不过开辟男性通道后,清水的想法是:在满足用户需求前暂时不考虑商业化。

像素级的学习不如本土化的尝试

如果谈回社交这个话题,之前腾讯的一组报告里面提到国外的图片社交中,用户可以拍下更多的户外美景,且乐于分享给陌生人,相比之下对美颜、熟人社区青睐的国内图片社交想要仿照美国不是件容易的事情。

国外,Instagram几乎已成为国民级应用,但在国内,图片社交则受到质疑。在in2.0之后,清水总结了APP上线一年以来的发展。她说,in一直在产品、交互方式等各方面进行迭代,很多图片社交软件确实在向Instagram学习,但却忽略了中国人的特点。in研究中国人的特点,发现如果仅从女性来看,美、瘦、自拍、旅行照分享是女性最关心的几部分,所以在不少应用仿照Instagram推出1:1正方形图片时,in选择了4:3多比例图片。

太多产品“像素级”的学习国外,呈现的形态不足以促使用户进入并停留。读图时代获取信息成本低,社交产品容易爆红,也容易快速衰落。其中内容生产、关系链、关系沉淀都是需要进行维护的。

可以看到,很多图片社交产品正在尝试与视频融合。不过,在未来产品的发展方向上,清水告诉亿欧网,in会将更多的精力投放到静态或动态图片上,目前还没有开始打造短视频的想法。现在,in的注册用户已达6000多万,MAU达1400万。

人物简介:清水姐姐曾就职于浙报系,创办过页游开发者社区9RIA(被搜狐收购)、女性中高端品牌推荐网站爱图购和图片社交应用in。2015年6月,in宣布完成B轮3亿元融资,经纬中国和知名投资人林利军领投,千合资本、华兴资本参投,原有资方国科嘉和、盈动投资也全部跟投。

12月18日(本周五),亿欧网邀请了in的创始人清水姐姐参加【亿欧网上海论坛·破局创业创新】,清水将进行“互联网+时代,社交产品的市场展望”的主题演讲。这是亿欧网2015年在华东地区的最后一场活动,抢票链接:http://www.iyiou.com/a/O2Oforum_ShangHai_2015

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