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左拥右抱各种Pay的银联,胜算有多大?

吴俊宇
2015-12-29 · 14:55
[ 亿欧导读 ] 支付宝和微信支付用替代小额现金的战术,已经走进了人们的生活,银联主导的云闪付想要颠覆市场胜算究竟有多大?
移动支付,Apple Pay,银联,云闪付

作者:吴俊宇

12月18日,苹果和三星先后与中国银联达成协议,分别要在明年在国内推出Apple Pay服务和Samsung Pay服务。

据了解,Apple Pay和Samsung Pay将支持银联与15家国内银行,iPhone6以上均可支持闪付POS机,只要将iPhone靠近支持银联云闪付的POS终端,同时将手指放在Touch ID上即可;Samsung Pay同样支持闪付POS机,拥有指纹识别、支付标记、KNOX软件防护等三重防护技术来保护用户的支付安全。暂时只支持GalaxyS6/Note5等较新型号。

Apple Pay和Samsung Pay接连宣布将要入华,其实背后暗藏银联的野心——抢占线下支付的高地,逐渐取代人们手中的钱包。

苹果三星的野心:取代你手中的钱包

在线支付发展至今其实最大的一块空白就在于线下场景。人们已经习惯了在淘宝、京东等电商平台上下单购物,也习惯了在叫外卖、打车时使用支付宝、微信支付等方式进行付款,但一直钱包却依旧随身携带,因为大量场景之中,现金支付仍旧是人们最常用的手段。

可以说,在线支付发展至今,最大的瓶颈和障碍便在于如何取代人们手中的钱包,让人们在任何场景之中都使用手机等工具进行支付。

近年来,中国市场O2O的发展速度其实正在为线上支付延展到线下创造越来越大的市场空间,超市、餐厅里使用支付宝、微信支付进行付款的场景越来越多,使用现金的场景越来越少,苹果、三星作为中国高端消费者常用的品牌自然不会放过这样一个机遇,企图通过硬件搭载自家支付手段的方式实现软硬件的结合,占领支付市场的高地,为未来的生态布局扩充更多场景。

苹果和三星的野心在于,取代人们手中的钱包。虽说目前苹果支持的仅有iPhone6以上的机型,三星暂时也只支持GalaxyS6/Note5等较新型号,但可以想象,随着智能手机的更新换代,未来苹果和三星抢占的份额会越来越大。

线下支付成战场:各家纷纷心怀鬼胎

其实Apple Pay和Samsung Pay在线下的布局并非最早,线下支付早已经引起了国内诸多互联网公司的注意,阿里的支付宝、腾讯的微信支付乃至美团、大众点评、百度等一系列互联网企业都正在瞄准这一战场。

今天中国市场各家在O2O领域的角力实际上正是瞄准了线下支付这一核心领土。在这场战争中,支付宝延续了过去PC端的优势,目前实力最强,也聚集了最大数量级的用户;腾讯的微信支付则是凭借4亿用户和微信强大的连接能力在各个角落暗暗布局,企图侵蚀和颠覆阿里的支付王国。

美团、大众点评、百度在O2O领域的深入发展表面上看似是在烧钱砸用户,实则是在通过O2O的方式发展自家的支付工具,撬动如今的支付格局。这一点从今年百度200亿做糯米,并且在前几天宣布组织架构调整、成立金融服务事业群组这一举动便可见一斑。阿里今年之所以放弃美团,复活“新口碑”,其目的也便是防御各家在线下的攻击,为自家的支付堡垒保驾护航。

红海之中的血拼:撬动市场尚不可知

Apple Pay和Samsung Pay虽说抓住了机遇,但硬件上嫁接支付手段实际上还是一众锦上添花的做法,恐难成就大器。Apple Pay和Samsung Pay背后的受益者其实还是中国银联。

这些年来,支付宝、微信支付已经成为了大众普遍接受的支付手段,银联在其中地位显得较为尴尬。此次Apple Pay和Samsung Pay入华的消息几乎在同一时间放出,其实背后真正起到核心作用的还是银联。所以,与其说是苹果和三星想进军支付领域,抢占线下支付的高地,还不如说是银联想借苹果和三星之手抢回支付宝和微信支付已经占领的市场。

用户未来可以有了Apple Pay和Samsung Pay以后可以直接绕过支付宝、和微信进行支付。虽然目前银联云闪付的应用还具有一定的局限性,但是三星和苹果均在国内拥有者众多的用户基数在一定程度上弥补了这种不足,而且随着社会的发展云闪付的使用领域也有着逐渐扩大的趋势,其实还是会影响到一部分用户。

当然,在这个所有人都已经看懂的市场格局中,银联分一杯羹容易,想做到颠覆还是很难。不管怎样说,支付宝和微信支付用替代小额现金的战术,已经走进了人们的生活,银联主导的Apple Pay和Samsung Pay想要真正成就大器,还有很长一段路要走。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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