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10亿元打造文娱新电商:合一百川创业加速计划

黄志磊
2016-01-19 · 19:59
[ 亿欧导读 ] 亿欧网1月19日消息,合一集团(优酷土豆)与阿里百川联合发布“合一百川创业加速计划”,双方将共同出资10亿元支持文娱创业,旨在打造一个文化娱乐行业的创业平台,淘宝未来将切入其中实现内容到电商的变现。
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作者:黄志磊

亿欧1月19日消息,合一集团与阿里百川共同发布“合一百川创业加速计划”,双方出资10亿元向文娱创业者提供创业支持,旨在打造围绕内容到电商的文娱创业平台。

据合一集团CEO古永锵介绍,该计划将从三个方向进行扶持,分别是内容到商业,包括网红电商与达人经济;多屏内容到无屏内容,包括从2015年就一直热炒的VR(虚拟现实)与AR(增强现实)内容开发;平台到社群,将建立以短视频、个人直播为基础的新平台经济。

目前合一集团旗下包括优酷土豆两大视频网站,优酷已实现“三网合一”目标,覆盖PC、电视、移动三大终端,拥有影视、资讯、综艺三大内容形态,在影视制作、播出、发行上均有布局,同时优酷土豆平台拥有大量UGC内容。古永锵表示,合一与百川未来将在广告分成、粉丝经济和电商上实现业务分成,服务对象包括IP孵化、AR/VR、家庭娱乐、视频电商等

伴随广告解决商与服务商解决方案的进一步优化,视频广告逐渐成为电商新一轮引流的重要节点,此前阿里巴巴向合一集团发出收购要约时古永锵就表示优土将通过阿里妈妈大数据帮助商家更加精准的获取用户,而优土的每一个广告都可以直接进入天猫店消费。

合一集团高级副总裁李捷称,三年内计划将扶持销售额过亿的创业者100家,销售额过百万的创业者1000家。对此阿里百川将开放商品体系,利用智能选品工具,让内容创作者勿需开店也可以通过导购的形式选择合适的商品在视频内实现推送,成交后即可获得佣金。优酷自频道、阿里云、无线APP等相关业务也将加入该计划。

此前合一集团CMO兼创新营销BU总裁董亚卫就对外表示:“电商的繁荣和视频‘流量入口’的特征让人了巨大的商机,两个红海行业一经结合很可能成为一片蓝海。”最初视频网站的广告均是线性广告,服务方或卖方通过图文或视频的形式单一投放广告,此类推广最大难点在于投放不够精准、平台追踪不到、转化率低下,“视频+电商”的形式优点在于实现视频网站与电商网站数据全跟踪,通过云计算和大数据分析实现视频网站的精准推广。董亚卫表示,传统广告是把信息单向传递给用户,为了成本最优化需要很多分析进行精准投放,但视频电商是通过既有的内容去挖掘出潜在用户,这是最可贵的地方。

伴随早期电商人口红利褪去,传统C2C电商正面临流量缺乏、投放不足、引流差的难题,阿里巴巴作为全球最大电商平台,近年来不断布局新策略。通过布局社交微博,绑定视频入口合一集团,强化大数据服务,阿里巴巴正打造一个新的电商平台。以Youtube为首的国外视频网站早已开始了类似广告导流,此次合一与百川的“文娱+电商”形式外界并不意外,重要的是,接下来我们可爱的观众会有多少为此买单,而内容创作者能否通过此计划创造“新经济”。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:黄志磊。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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