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小道消息Fenng:换个姿势看红包大战

Fenng
2016-02-12 · 08:39
[ 亿欧导读 ] 用数据欺骗群众是再容易不过的了,每个公司都会巧立名目展示“部分的事实”。小道消息的Fenng从另外10个视角分析这场“喜闻乐见”的红包大战,或许能给我们一些启发。P.S.对于第9个问题,你知道是哪家公司吗?
微信支付宝红包大战,支付宝,微信

文章来源于:Fenng

这几天在休假,没多少时间用手机,偶尔翻翻朋友圈里共享的文章,还是有不少朋友在讨论微信支付宝的红包谁赢了的问题,关公战秦琼,打起来也会挺有趣。

说一下我个人的一些观点,主要是提供一点思路分享一下。以后类似的事件都可以套用。

1) 谁赢了都不重要,因为各家的公关稿都会宣布自己是胜利者,只需要公布对自己有利的数据即可,你看看人家央视的做法…反正这些数据也没有个第三方出来公证。最好是能看到同一个数据指标的对比,比如,都公布一下有多少用户参与了支付活动,或是,公布一下,有多少支付交易数量。

2) 要鉴别哪些媒体自媒体的分析文章是软文,只需要看他们文章里引用的数据即可。我告诉你一个技巧:原封不动引用所有官方公布的数据,然后就直接下结论的,基本都是公关请的枪手。因为这样写最简单,都不需要动脑子。

3) 支付宝说“咻一咻”互动次数达几千亿次。作为行业用户,是不是应该去找一下“互动次数”是什么意思?如果全网都没有一个媒体说清楚什么是「互动次数」,那么讨论个毛呢?支付宝说的“互动次数”谁能给个权威一点的解释?

4) 微信方面宣布说,2900 万张红包照片在朋友圈传递,互动总次数超过 1.92 亿。可以认为平均一张照片大约有 6.6 个人给了红包吗?还是只是点击? 这个「互动」又是什么意思?(我尤其不满的是,一整天我都没有资格发红包照片,这公平吗?)

5) 曹政说,支付宝拿到的社交关系其实值回票价,我看其他也有人持类似观点。那么,谁能说说“社交关系”是什么?支付宝拿到的是真实的社交关系吗?真实的社交关系等同于有效的社交关系吗? 社交关系是不是一天长出来的? 

6) 微信和支付宝各自投入多少成本?估计不少人都以为支付宝花了 2.15 亿(凡是稿子里这样写的都不合格) ,其实除了支付宝砸给央视的 2.69 亿,目前还不能说支付宝到底投了多少真金白银。为什么呢? 

7) 赞助商和合作伙伴都是脑残。很有可能支付宝在红包战中自己一分钱没花或是象征性的投入一点,大头看起来都是一些品牌和赞助商掏的。微信这边也是一样。你摇红包的时候想必看到品牌广告了吧?他们才是真正的输家,没有人记住他们的品牌,也不会有人讨论,当然一些市场部门也可以编数据说有效果。其实,用户只会关注微信跟支付宝,别人都是陪太子读书。好吧,我又武断了。

8) 上面这条结论没有数据支撑? 其实,品牌是不是真有了有效曝光,至少要看一下搜索指数。我抽查了几个品牌,无一增长。春节期间都在掉,自然的那种掉法。当然,我时间有限,查看的关键词还不够多,希望能有例外。现在能看到的是,支付宝和微信的指数都在春节当天暴增。

9) 说到品牌,倒是有一家互联网品牌在电视上的曝光确实有一些效果,不过,人家不是跟央视合作的。看到这里头脑中直接能跳出这个公司名字的,应该可以做互联网分析师了,现在互联网分析师门槛可真不高。

10) 不要忘了 QQ。实事求是,QQ 的数据非常凶猛。当然人家每年都很猛。低估 QQ 的人都谈不上懂互联网。别问我,我也不懂互联网。

11) 这篇文章里,我就是提供一些思路。我所说的,肯定不都是对的,如果不巧,都说错了,但是对你有所启发,那么是不是也算一篇有价值的文章呢?值得赞赏么?

12) 没有 12 了。

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