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飞凡丨我行我开干,你行你就来,都别怂!

零售
亿欧
郭之富
2016-06-19 18:40
[ 亿欧导读 ] 今年618,各大平台为了回馈消费者使出浑身解数,与以往不同的是除了猫狗虎三大平台外,今年还有蓝鲸飞凡的大刀阔斧。今日上午,亿欧记者来到了北京石景山万达广场,对飞凡这次年终活动进行首发初体验,一探究竟。
万达飞凡电商,飞凡,王健林,实体商业转型,万达广场

从今年5月25日起,飞凡就展开了全国大范围的年中庆主题宣传,通过15辆奔驰smart、千台手机的“送送送”,以及线上飞凡客户端与线下“百城千店”相结合的大优惠等活动,进行造势。今天,大家终于迎来了最终的福利爆炸时刻——年中庆!

今日上午,亿欧记者便来到了飞凡在京11个项目中的重点项目之一——北京石景山万达广场,对飞凡这次年终活动进行首发初体验,一探究竟。

飞凡疯狂年中庆

一切的不爽,就这么开始了

刚到万达广场街对面,给人的第一感觉就是这里有事发生,广场周边布置的相比其他大厦相对喜庆。大广场上还搭建了一个“618启幕仪式”的舞台,走进商场,看着商场地上、墙上、电梯上、空中、店内等等你视野之内的地方,全是飞凡“疯狂年中庆”的粉红色的宣传物品。此刻,我想说的是,接受来自飞凡的“安利”吧!

说实话,一上午下来我是懵逼的。说是来体验飞凡的非凡,我却无意识地带着传统的逛街方式与思维从一楼转到四楼,从四楼又回到一楼,我自己都不记得走过万达百货门口多少次了。

然而,上午的客流量并不是想象中的,万人空巷,总是三三两两一阵阵的,男的陪女的逛商场,是来刷卡的,独自来的,大都是来耍流氓看美女的,差点接着逛的心情都没了。一上午,除了连上飞凡免费的Wifi,我却从来没想起用我的手机做点什么,打开大肆宣传的“飞凡APP”,过几秒又关了。

时至饭点,虽然看见过飞凡“你逛街,我排队”的宣传语,可我在吃味千拉面的时候还是等了10分钟才吃上,最重要的是他实实在在收了我31块钱一碗,还问我要不要来点饮料,当我问过他有没有飞凡优惠的时候,他告诉我晚上才开始和飞凡合作,白天是归光大银行的。讲真,10分钟的等待才够吃1分钟的分量还要花31块,我内心是不开心的。

幸好有免费Wifi,我才开始反思,飞凡怎么玩?优惠到底在哪里?

来体验飞凡联盟的人群

就让我这样慢慢地接受你吧

一切的转变,得从下午1点,买了一个相框和3罐可乐开始。潮流创意收银台上有一叠飞凡的宣传单,但店内并没有关于飞凡的活动,只有自己店内的活动。这时,我才意识到,线上往线下的转移。我们得从飞凡APP上,看好商品付好款,然后直接去店内提货就行了,我的3罐可乐就是这么限时抢购来的,同时,我才知道那些穿着工作服举着宣传牌子的人存在的用途。

惠从线上来。从开场以来,每个整点,线上都有活动。

因为时间关系,我没去看疯狂抢的9块9电影;因为运气的关系,两次机会我都没开走疯狂抽大奖奔驰smart,不然我就可以体验一把智能停车缴费了;因为RP的关系,站在舞台旁,摇了一下午都没摇出自己想要的东西,只能眼看着别人去领大奖,最后,只好悻悻而归。

过多个人体验感受不多说,总之,玩转线上APP,线下购物才有点意思,而这也就是这个模式的意义所在。

飞凡支付付款提货

请看看我一本正经的样子

飞凡这次联合3000+店铺,抗击传统电商618,是媒体们关注的热点之一。就“实体+互联网”这一创举来看,飞凡拿着“质量”“发货速度”的茬,挖来被电商欺骗过的一部分消费者,喊着”别猫着,出来嗨“的口号,让消费者从线上转移来线下,除了借势“618”,实则是一种“复古思维”的营销模式。

社会物质文化的进步,让更多的人追求具有物质基础的精神文化。你要问,什么东西最能打动人心,引人注目?我想说的是,人正在失去的东西最能打动人心!时代的进化让生活变得简捷,甚至未来吃饭也就是一颗药丸的事情,让时间变的像压缩饼干。但,人总是感情性动物。比如,曾经一起牵手逛步行街的闺蜜,因为各自事业不再每周末都可以约了,晒晒购物单就够了,就连曾经的街道,也不再人山人海了。

如今,飞凡突然以一种“旧+新”的模式,打破了消费者慢慢的习以为常,自然会被吸引住。飞凡可以成功的原因,除了天时——618、619是周末外,依然离不开地利人和——以互联网为纽带的“新”和消费者强烈的购买欲。

但促销手段千万种,可万变不离其宗,无非是绞尽脑汁把商品卖给消费者,让消费者输入他们那神秘的6位数支付密码。未来的商业之路,比的就是看谁把准了符合时代潮流的脉络,谁就会优先把握时代的契机,进而赢得一半的市场。

再深层次想想,今日你以“节日”为切入点造势,明日他会以什么作为切入点,而我可不可以借势头正火的模式创新一种新的模式呢?


在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日,由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开,这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会;是一场以引导、指引产业风向为目的,启发并分享成功案例,将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

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