内地院线票房5年来首次下跌,原因为何?

文创教育
娱乐资本论
高卫峰
2016-07-06 17:35
[ 亿欧导读 ] 根据国家电影专资办数据,2016年Q2内地票房报收102.11亿元人民币,同比2015年增长-4.05%,院线电影市场进入高速发展五年来,首次出现同比下跌的现象。
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根据国家电影专资办数据,2016年Q2内地票房报收102.11亿元人民币,同比2015年增长-4.05%,院线电影市场进入高速发展五年来,首次出现同比下跌的现象。

作为全球第二大电影市场,中国内地在4月份票房(同比2015年同期少了近10亿人民币)出现高台跳水的情况下,5、6月份同步引进多部超级大片救市,可仍旧没有止住票房接连下跌的趋势。

一、制片、发行意识没有紧跟市场而改变

自2012年起,中国内地(不含港、澳、台)超越日本,成为全球第二大票房市场,并以40%以上的增速,逐渐缩小与北美(美国+加拿大)的差距。市场要极速扩张,就需要更多产品去填充。假设我们年票房目标是600亿元人民币,周均票房就是11.5亿,按照二八市场逻辑,本周主力影片需要产出9亿的票房。那么从市场反推制片和发行端,我们有没有给市场准备好这样量级的产品呢?

观察君整理了2016年Q2引进片和国产片票房TOP10分析数据,在囊括了清明、端午、五一、六一等多个节日的二季度,TOP10引进片包含了多部超级大片,从超级英雄、灾难巨制、游戏改编、知名动画一应俱全,反观国产片TOP10,可以说没有一部大制作。市场已经发展到每周都需要大片的规模,可我们仍旧在用三年前的制片和发行意识去运作市场,把大制作全部瞄准暑期、国庆、贺岁等几个有限的档期。

由此可以说,不是市场抛弃了产品,而是因为我们落后的制片、发行意识,让自己的产品首先放弃了巨大的市场机遇。

二、跟风、YY、投机性制片泛滥,质量堪忧,处于被观众抛弃的边缘

尽管几乎每个做电影的网站、APP都对国产电影有一套评分体系,但是能真正做为参考的很少,有的是因为评分人数不够,有的是因为刷分现象太过严重,失去了信用和参考体系。观察君在图2中挑选了豆瓣评分和猫眼评分来做为参考值。豆瓣评分属于专业影迷级评分,属于“爷就不信这分刷不上去,但结果还是没刷上去的”奇葩存在,猫眼评分属于大众级评分,参与人数在所有购票APP里最多。在Q2国产片TOP10中,仅有一部《百鸟朝凤》在两个评分体系里均获得了优秀的分数,剩余影片获得的评分基本属于可看可不看,或者说不推荐的结果。不要忘了这还是Q2票房排名前十的影片,剩余那几十部,自行脑补……

很多时候,我们觉得竞争对手是同档期的影片,其实不然,从观众角度来说,他有很多选择来分配自己的娱乐时间,可以追剧、上直播APP、看综艺、玩游戏等。这些才是院线电影真正的竞争对手。2015年内地观影人次达11.4亿,要是仅仅做人次对比的话,《欢乐颂》在大结局当周网络播放量达48亿人次。可以说仅那一周内地观众消费在这部剧里的娱乐时间就远远超过全年在影院观看电影时间的总和。游戏、直播、综艺、剧类对观众娱乐时间的占有度和竞争力都远远超过国产电影。

三、后补贴时代,电影票价硬着陆,超过观众心里价位

一张电影票到底该卖多少钱,片方、影院、观众各有争论。但在一个买方市场里,定价权还是会以观众为主导。观察君通过长时间的调研发现,从一个普通工薪阶层的观众而言,观看一部电影的心理价位在20-35元之间,根据城市消费水平不同略有浮动。针对一线城市来说,一张电影票在30元左右大部分观众是不太敏感的,因为这几乎就是受众进行交际消费时的基础价格(喝咖啡、茶、简餐、娱乐)。可经过去年的补贴大战后,今年在线购票市场格局初现,电商不再主动进行大规模票补,中小影片又没有足够的费用进行补贴,影院又不愿意主动降价。于是,电影票价就从各种9.9元、19.9元来了一次硬着陆,飙升到远超出观众的心里价位,把一次大众消费提升成奢侈消费。

仅有的几次观影峰值出现《魔兽》、《美队3》上映首日以及五一、清明等国家法定节假日;而工作日票房断崖式下跌,Q2有25天的日票房跌破5000万元,并多次跌破除夕当日的票房极值。从而直接导致了Q2票房下滑的局面。  

总而言之,电影做为文娱产业的重要组成部分,坐拥全球第二大市场的发展机遇,务须革新自身的制片、发行意识,提升制片质量,才有可能在移动互联网时代文娱产业蓬勃发展的过程中,获得更好的发展。


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