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亿欧读数:智能手机仅增2%预示移动市场也要饱和了

智能硬件
亿欧
吴极
2016-07-12 · 19:17
[ 亿欧导读 ] 在移动互联网及移动消费服务行业发展火爆的今天,若是提出移动互联网相关产业将会面临市场逐渐饱和的困境,相信很多人会觉得这是天方夜谭。然而已经有很多数据显示,这一行业增速正在逐步降低,不久将由增量市场转换为存量市场。
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移动互联网及移动消费服务行业发展火爆的今天,若是提出移动互联网相关产业将会面临市场逐渐饱和的困境,相信很多人会觉得这是天方夜谭。然而已经有很多数据显示,这一行业增速正在逐步降低,不久将由增量市场转换为存量市场

互联网相关数据增长率

通过对比移动互联网接入设备及用户数量就可以清晰的看出,虽然移动互联网整体产业仍在高速发展但是用户总量的天花板已经出现,未来相关产业也将迈入低速增长甚至出现下行拐点。仅就接入移动互联网必备工具中占比80%的智能手机来看,2015年国内智能手机出货量同比增速已经下滑到了10.1%,并且近两年来销量增速也不高,分别为19.0%与11.4%,最新数据显示今年一季度国内智能手机市场出货量增长率小幅回升但依然只有6.7%。目前手机市场已经出现了明显的存量市场特征,在国产的华为oppo等厂商出货量高速增长的情况下iphone全球销量暴跌了32%。

抛开移动互联网接入设备的增速再来看用户在移动设备上的使用时长。由于使用时长不太便于量化统计公开资料中数据间会有差异,但综合来看TNS与eMarketer2015年平均全球每日手机使用时长的数据分别为2.9小时与3.2小时,差异不大比较可信,其中国内手机使用时间为3.9小时超过了平均使用时间,在刨去每天8小时睡眠时间后四分之一时间已经被手机所占据,希望用户拿出更多的时间来光顾各种移动端服务已经太难,唯一的增长空间仅在于存量市场中的博弈。从投资活动萧条的角度也可以看出目前移动互联网行业遇到了一些问题:2016年第一季度移动行业投资退出案例仅仅增长了12%,总量只占去年同期不到3/4。

就像房地产行业的景气程度指标会领先家装市场一到三年一样,移动互联网基础设备市场的饱和预示了移动互联网消费服务产业饱和的日益临近,移动端的人口及流量红利究竟还能持续多长时间将会成为各大互联网公司关注的焦点。

分行业来看,与以往互联网的普及及电商行业的发展中最快增速仅有约60%不同,移动电商零售整体规模增速从12年以来的496%、295%、240%逐渐降低到了15年底的117%,移动电商发展呈数倍增长但同时增速衰退也是前所未有,互联网网民增速从最高点53%下降到19%用了四年的时间,传统电商增速从高峰65%降低到36%也用了四年的时间但移动电商只用了一年就已经完成,自营电商代表性京东和聚美优品的财务数据也印证了这种趋势,京东16年1季度财报显示移动端订单增速为160%而去年同期增幅则为330%是现在的一倍多,结合阿里、京东移动端占总交易额渗透率已经达到了71%和85%,可以猜测移动电商低速增长时代离我们也许已经不过两年。

在另一移动行业代表的移动支付行业中,第三方支付增速已经从14年391%的增速降低到了15年的67%,下降的速度比移动电商更甚增长率仅为上年的约1/6。可见随着基础设施的完善各种移动端行业呈现出了爆炸性增长与快速成熟的特性,越晚出现的行业表现越发明显,因此大部分移动端行业玩家应该做好将要面对低增速市场的准备了,提升产品品质与用户体验,而不是一味地相互争夺既有用户才是在未来存量市场中继续获得发展的正确方向。

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