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亚马逊深度挖掘跨境购用户 三大消费趋势明显

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郭之富
2016-08-12 15:20
[ 亿欧导读 ] ​亿欧8月12日消息 今日,北京——亚马逊中国一年一度的“一站购全球·亚马逊美好生活秀”在京举行,亿欧在会上了解到,亚马逊海外直邮订单总量突破千万,2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额已达去年同期的近4倍。
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亿欧8月12日消息 今日,北京——亚马逊中国一年一度的“一站购全球·亚马逊美好生活秀”在京举行,亿欧在会上了解到,亚马逊海外直邮订单总量突破千万,2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额已达去年同期的近4倍。会上,亚马逊全球副总裁张文翊表示,未来亚马逊将继续丰富商品品类及数量,提升客户体验,提高跨境物流配送服务,让中国消费者购遍全球,推动跨境电商的进一步发展。同时,亚马逊中国宣布亚马逊“海外购”奢品馆上线。

亿欧获悉,在国际品牌和商品上,亚马逊凭借遍布全球的供应商资源优势,采取多渠道业务战略布局,包括海外直邮、自贸区/保税区及一般进口,目前亚马逊中国已经汇聚超过7万的国际品牌,国际选品总量已近千万。其次,亚马逊中国可与品牌方建立仓对仓直供等方式保证品质。最后,在亚马逊中国运营中心在提高物流方面,缩短拣货至发货时间,减少消费者等待境外商品到货时间。

会上,亚马逊全球副总裁张文翊介绍到,通过对跨境消费数据的深入分析,亚马逊发现中国消费者在大选品时代跨境网购所呈现的三大消费趋势:

1、二三线城市占据跨境网购增速最快前十。亚马逊数据显示,亚马逊“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中,北上广依然占据重要位置;同比去年,销售额增速最快的十大“海外购”潜力城市均为二三线城市。

2、跨境购物品类日趋多元化。2014至2016年,中国消费者在亚马逊“海外购”商店购买的商品除了母婴、鞋靴、箱包等主流品类外,一些非主流品类也逐渐增多,其中园艺、宠物、工具、家装等增势最强劲。园艺品类2016上半年的销售总额达去年全年销售总额的近6倍,宠物品类也在4倍以上。

3、个性品位逐渐成为跨境网购的主要驱动因素之一。亚马逊数据显示,2016上半年亚马逊“海外购”轻奢品及设计师品牌销售总额已经超过了去年全年的总额。

会上,三位来自亚马逊中国的副总裁从口碑榜、销量榜等方面介绍了怎么买欧洲、美国、日韩三个地区的商品。会议结束后,记者了解到,亚马逊还办了一个欧洲、美国、日韩三地区商品的展示区供参会者体验参观,另外8·19时,国外热销榜单也会同步到亚马逊中国平台。此次亚马逊中国8·19店庆的预热,亚马逊中国会在平台大促销,那国内的电商巨头们会采取什么样的应对措施吗?苏宁易购8·18会不会是早就预知的套路呢?

近期亚马逊全球的业绩公布亮眼非常,而截至目前亚马逊市值已经突破3600亿美元,再创历史新高。这不仅意味着亚马逊市值已经跻身为全球前五,同时亚马逊市值已经远远高于传统零售业巨头,年营收超过4000亿美元的沃尔玛(2300亿美元)。而国内的电商学徒们的市值总和也没有达到3500亿。

而亚马逊中国在国内市场的发展仍处于夹缝中生存的阶段,阿里巴巴和京东已经占据国内电商市场大半壁江山,留给亚马逊和其他电商平台的机会本已不多。而作为一家国际电商巨头,其在跨境电商领域的发展或许值得期待,只是不知道国内有那么多的跨境电商平台,亚马逊的这场仗该如何打?又何时见分晓?


近年来,粤港澳大湾区在打造创新驱动新引擎,科技创新带动资源集聚等方面着力颇多,创新机制、产业升级、人才引流、协同发展等带来了多方面的机遇。相应的,人工智能、人才赋能正深刻地影响着商业步伐。

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