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亿欧读数:阿里口碑上半年交易额达到520亿元,助支付宝拓展交易场景

徐露露
2016-08-27 · 11:18
[ 亿欧导读 ] 根据阿里巴巴(NYSE:BABA)2017财年一季度财报(即2016.04-06季度财报),口碑季度内通过支付宝结算的交易支付额达到310亿元,较上一季度增长48% ,几乎是2015年10月至12月交易额的两倍。
来自百度图库,支付宝,口碑,饿了么,微信支付

作者:徐露露

根据阿里巴巴(NYSE:BABA)8月11日发布的2017财年一季度财报(即2016.04-06季度财报),口碑季度内通过支付宝结算的交易支付额达到310亿元,较上一季度增长48% ,几乎是2015年10月至12月交易额的两倍。对比新美大2015全年的1800多亿交易额,口碑增势可谓迅猛。

然而和这个成绩同样亮眼的还有口碑带给阿里的亏损,仅2016年上半年,阿里在口碑上就亏掉了10亿多人民币。

亿欧智库:阿里口碑2015Q4-2016Q2支付宝交易额.jpg

自从2015年6月,阿里和蚂蚁金服一起为口碑注资60亿人民币,重启口碑,阿里巴巴在O2O领域的动作愈加频繁。今年4月,阿里投资饿了么12.5亿美元(阿里投资9亿美元,蚂蚁金服投资3.5美元),把口碑的外卖业务交给饿了么,后又在8月对支付宝进行全新改版,从九宫格改成了信息流形式,希望拉近与用户和商家的关系。

虽然很多人对阿里的这些举动并不看好,但面对线下海量的支付场景和微信支付的追穷猛打, 阿里必须在生活服务领域有所作为,才能保住支付宝在移动支付领域的老大地位。

8月3日,CNNIC出具的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,我国使用网上支付的用户规模达到4.55亿,较2015年底增加3857万人,增长率为9.3%。从超市、医院、饭店、加油站到菜市场、停车场、服装门店,移动支付的场景越来越丰富,在北上广深等一线城市甚至可以出门不带现金。

根据国家统计局数据,2016年1-6月,社会消费品零售总额为15.6万亿,其中网上零售额2.2万亿。很明显,线下支付是一个更大的市场,也是一个大蓝海。在这里,各种支付工具都站在同一起跑线上竞争。依靠淘宝年均上万亿GMV坐上移动支付头把交椅的支付宝,如果在这个领域无所作为,就避免面对后来者的颠覆。

事实上,尽管支付宝手握滴滴、饿了么股权,没有错过这几年的任何一场O2O竞争,但依然需要时刻提防微信支付。作为用户使用频率最高的APP,微信手握8亿多用户,近两年来又和京东一直眉来眼去,新美大和饿了么势同水火,亚马逊中国和唯品会的支付接口也首推微信支付,支付宝的压力可想而知。如果手机内存不够,只能保留一个支付工具,相信绝大多数网民都会选择卸载支付宝,保留微信。

因此,阿里才会不惜代价,希望通过饿了么掌握上万家餐饮店铺的流水,借助口碑链接各种线下商业。即使短时间内不赚钱,支付宝还是要想尽办法增加用户感兴趣的内容,让用户在支付宝上花费更多时间。不管是重启口碑,还是增加信息流分享,都是支付宝不得不走的一步棋。

当然,后期的口碑完全可以帮上游品牌商提供用户画像,结合蚂蚁金服为商家提供IT服务来获得可观的回报。

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