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网易云音乐交华丽答卷,国外流媒体为何却大敌当前?

文创教育音乐
亿欧
刘竞宇
2016-08-29 09:00
[ 亿欧导读 ] 近日,网易云音乐发布了一组华丽的数据,海外流媒体却是大敌当前。不论是坚挺的老牌、刚加入的大厂还是已经出局的牛奶音乐,有一些问题,始终都没能解决,也成为了音乐流媒体的噩梦。
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近日,网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。报告中所显示的数据十分华丽:用户数突破两亿,入驻明星、独立音乐人、UGC歌单、评论等也迅速增长,网易云音乐在音乐社交的路上似乎越走越顺了。此外,报告中体现出的用户付费习惯也呈现可喜的趋势,对比2015年底,付费音乐包订购数(后改为付费会员功能)、数字专辑等内容的购买数量成倍增长。

就在这边一片歌舞升平之时,海外流媒体却是大敌当前。之前亿欧盘点过《除了刚刚关闭的牛奶音乐,国外还剩下哪些音乐流媒体?》,提到过Guvera连续两年大幅亏损,7月的IPO也步Deezer的后尘,纷纷流产,Rdio去年破产后也被Pandora收购,音乐流媒体的上市梦现在全寄托在一哥Spotify身上。现在,苹果、谷歌和亚马逊也纷纷入场,凭借着自身的平台优势疯狂抢占用户,开启了又一轮洗牌。然而,不论是坚挺的老牌、刚加入的大厂还是已经出局的牛奶音乐,有一些问题,始终都没能解决,也成为了音乐流媒体的噩梦。

版权之争:相爱相杀的艺人

对于Spotify们来说,被骂和被告已经快成家常便饭了。前有和泰勒斯威夫特打不停的嘴仗,后有1.5亿的集体诉讼案子。现在艺人们怒了,直接要求修改法律,要改变现有的分成模式,彻底消灭猖獗的盗版。虽然最终法律没有修改,但是法庭和媒介上的持久战让各大平台吃不消,它们开始向音乐厂牌、艺人示好,提出合作,购买版权,这种努力已经进行了一段时间,但艺人们从来都没有满足。毕竟,相较于全球那么大的音乐市场,艺人们——尤其是二三线歌手——的收入显得十分不公平。而现在,巨额的版权费变成了音乐流媒体扭亏为盈最大的拦路虎,就连Spotify也没能想出个解决的点子。

付费习惯:挑刺和抠门的用户

即使拥有庞大的用户群,音乐流媒体的付费模式依然没能走通。用户的绝对数量上,音乐流媒体平台有着颇为广泛的市场,但是在相对付费用户的保有量上来看,音乐流媒体行业在付费收听的盈利模式上缺乏用户基础。

不过基于用户对于音乐的强需求,直接的付费订阅模式并非没有发展空间,横亘在其中的最大难题就用户习惯的养成。音乐版权在法律层面的突破正映射在现实之中,即用户使用的流媒体音乐软件正因为版权问题而无法提供全部音乐内容服务,这极大的刺激了“音乐是免费的”这一传统用户观念。

虽然近年这一点有所改观,但订阅费的收入对于音乐流媒体来说仍然不够。据了解,Spotify至今没能实现盈利,主要就在于定价上。现在Tidal等都在尝试不同的付费模式,推出3.99美元的入门档和19.99美元的高级档,等等手段,但主流的价格依然卡在9.99美元,没人敢动。相较于越来越庞大的版权支出,付费模式的变通和用户付费习惯的培养,依然是音乐流媒体必须解决的一大难题。

独家内容:和竞品抢明星

残酷的事实是,只要Tidal还在,用户就不可能在其他流媒体平台上听到JAY-Z、碧昂丝、Kanye West的歌,至少不会是首发。

类似的定价意味着用户们可以在任何一家流媒体服务商花着差不多一样的价钱听到一样的音乐。而这也是各大流媒体商热衷于打出类似于“独家体验”、“专业编辑团队打造”以及艺人粉丝互动平台等噱头的一大原因:没有了“独家”内容,注定会被市场埋没。

视频平台如Netflix、Hulu Plus、Amazon Prime Instant Video和HBO等都有各自自己的独家视频内容,你需要订阅Netflix去看《女子监狱》和漫威漫画公司出品的《超胆侠》,或者HBO热播的剧集《权利的游戏》。与视频流媒体靠着独家剧集赚钱不同的是,大部分音乐流媒体服务都存在着内容同质化的问题,他们没办法拿出与竞争对手真正不同的独家内容。

确实,某些歌手会把自己的作品独家授权给一家流媒体公司,就像泰勒斯威夫特跟Spotify闹掰之后转眼就把自己的歌上架到Tidal上一样。但问题是,实际上为了独家歌曲而投奔其他流媒体服务的用户并不多。对于用户来说,甚至可能的结果是:既然我没办法在一个平台付费听到所有我想听到的歌,那还不如转向盗版。

而对于老牌音乐流媒体来说,除了上面的三点之外,它们还要面对来自苹果、谷歌等大厂的打压。现在,用户在iOS平台上订购付费服务,苹果也会收钱,这使得Spotify不得不提高自己在苹果平台上的定价;弹药充足的大厂在版权之争、独家之争上更具又是;现在,连在用户体验上,苹果等做的似乎也更好。相较于国内相对稳定的音乐流媒体版图,国外流媒体现在虽然有点哀鸿遍野的意味,但庞大的市场足够支撑它们再做调整和创新。


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