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专访丨漫画家丁一晨:游走于猛和萌之间的“丁小点”

童慧光
2016-08-30 · 15:46
[ 亿欧导读 ] 亿欧专访“丁小点”动漫工作室创始人兼CEO——漫画家丁一晨:①事业,需要用生命去热爱;②内容创作的纯粹和商业化的进程需要找到平衡点;③“丁小点”的四大业务板块;④“丁小点”未来的生态体系。
丁一晨,丁小点,IP,丁一晨,漫画,文创

作者:童慧光

里约奥运会期间,使出“洪荒之力”的傅园慧表情包在大家的手机上流传甚火。数据显示此组表情包在微信上被53%的用户所使用。而这组手绘漫画的原作者就是微博达人——漫画家丁一晨

丁一晨,原创漫画形象“丁小点”的创作者。代表作:《开学了,又要过这种日子了》、《毕业了,却开始怀念》、《时间会把我们变成喜欢的样子》等。

事业,需要用生命去热爱

初见丁一晨,并未感受到漫画家的文艺气息,有的只是作为创业者的忙碌感。丁一晨的性子属于大大咧咧型,比较直白,喜欢享受生活,记录生活。大学时代的漫画走红,丁一晨在毕业后便顺其自然在天津开设了自己的工作室,开始精心打磨“丁小点”形象。随着市场定位的提高,丁一晨来到北京,组建团队,成立了猛萌(北京)文化传媒有限公司——“丁小点”动漫工作室

公司目前有8人,丁一晨主要负责IP的深度打造和内容生产,商业部分则交由COO张莹莹。而对于公司成员的定位,丁一晨的回答是:“事业,需要用生命去热爱!未来希望团队内每个人都可以独当一面。”

内容为商业服务,而商业服从于内容

丁一晨的漫画总是反映着生活中最小的点滴,尤其是“丁小点”这个IP形象,怨妇性格,爱美怕胖,嫉妒心强……“我想许多网友喜欢漫画的原因就是能够追求一种共鸣,好像在看自己身边发生的故事一样。漫画的内容没有大起大落,也没有波折悬念,是以一种心情日记的方式,大家看起来也很轻松,比较解压。”丁一晨说道。

在愉悦大众的同时,漫画家也需要商业支持来供养自己和团队,而与之相对的是,漫画的创作往往需要一颗纯粹快乐的心。现代社会是急功近利的,如何把握商业与纯粹之间的界限,丁一晨有自己的看法:“一切都向钱看,会失去创作原本的快乐,商业模式也长久不了。我们需要做的就是传播正向的价值观和积极健康的东西,用纯粹、有诚意的内容去打动人。而商业化的一方面是为了保证更好地创作和传播。内容为商业服务,而商业服从于内容。”

“丁小点”的动漫商业体系

“猛”和“萌”是丁一晨对于公司做事风格的定义,“猛”在工作创作时,“萌”在生活和作品中。目前IP产业的市场竞争激烈,只有团队的核心价值一致,内容的广度和深度都到位才有立足之地。

丁一晨的团队将目标人群设定为忠诚度度高的青少年人群,围绕内容输出,将主攻四大业务:

1、漫画、书刊等出版物,该项业务收入占到公司整体业务的10%左右;

2、品牌合作:例如与奥利奥合作限量版DIY包装,与TangleTeezer合作TT梳,与必胜客合作设计专属明信片等。与大品牌的合作对于扩大“丁小点”的影响力是很有推动作用的;

3、IP授权/衍生品:自营周边“丁小点”漫画形象周边产品,包括文具类、文化产品、生活产品、服饰和公仔等;发展方向围绕“刚需、高频、可持续、创新、情怀”等关键词。

4、动漫影视:未来动漫和影视是一大趋势,这是需要重点突破的一项业务:同人动漫、自制剧、大电影……

关于“丁小点”的未来

目前“丁小点”项目的优势在于新媒体内容输出频度高、丁小点IP家族体系较齐且全绘本漫画书畅销,而团队的成熟度和默契度仍需打磨,视频,动漫影视方面也需要寻找突破口。

关于未来,丁一晨有清晰的认知:“关于商业化的进程,一年之内分四步发展:第一步,完善人员布局;第二步,深化商务和媒体合作,衍生品的开发;第三步,稳定基本业务;第四步,发力视频/线上增值服务而长远来说,我们将会打造以内容输出为起点的‘丁小点’生态系统,内容输出、社群运营、新媒体和电商布局将形成闭环。”

近两年,国内IP文化产业可谓风声水起。好的一面是,文化产业受到更多商业关注,充裕的资金机会和丰富的场外资源支持随之而来;而反之,机会主义者的进入造就出一种狂热的氛围,导致IP文化产业呈现出“野蛮生长”的态势。

“丁小点”承载着丁一晨的生活和梦想。要在弱肉强食的泛娱乐化产业中突围,丁一晨和她的团队也需要使出“洪荒之力”。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:童慧光。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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