人潮拥挤的内容市场里,电视剧依然是张王牌

影视
媒介360
李嘉薇
2016-09-17 · 09:30
[ 亿欧导读 ] 虽然整体综艺市场都处于火火火的热潮中,但是作为撑起内容投放半壁江山的电视剧,依然关乎内容平台的兴衰。所以看到从从一剧两星到独播称王,从买版权到自制成风。电视剧市场依然掌握着内容市场的另一条命脉。
内容创业,电视剧,雷剧,衍生品

虽然整体综艺市场都处于火火火的热潮中,但是作为撑起内容投放半壁江山的电视剧,依然关乎内容平台的兴衰。所以看到从从一剧两星到独播称王,从买版权到自制成风。

电视剧市场依然掌握着内容市场的另一条命脉,只不过最近这个市场风波不停,除了新起的周播剧争议不断,对于整体剧集投入成本越来越高,或者说是演员要价越来越高,电视剧市场的收支不平开始逐步加紧。

电视剧越投越大,所有人都在“搞事情”!

对于现在电视剧越投越大的现象,已经不是第一次提到了,现在作为一部所谓的大制作电视剧,没个个把亿的投资实在不好上台面上。据相关统计2016年电视剧市场号称投资过亿的电视剧近20部。

而其中一大波是紧靠大IP的,包括《幻城》《诛仙青云志》《老九门》《九州天空城》《微微一笑很倾城》《锦绣未央》《白鹿原》……;另一波是依靠大卡司的,如《武神赵子龙》《碧海雄心》《少帅》《欢乐颂》《猎场》……

而像《如懿传》这样,大卡司+大IP的则是已经预定了2017话题剧的榜首。

只不过越玩越大的电视剧市场,从制作方到媒体再到广告主,大家都是在“搞事情”!笔者曾经看到过一个很贴切的比喻,从制作方高价购得这些IP,以及高价请来这些明星开始,甚至是高价邀请好莱坞制作团队开始,这些大投入的剧集内容就成了一个随时可能会爆的炸弹。所以制作方、媒体等都想尽快脱手,将风险停留在他方,只要不在我方就好。

搞事情!搞到最后把自己深陷其中

只不过当市场不是以内容优劣为主导,而是以内容投资大小为攀比,市场最终还是会走向畸形。对于现在的电视剧市场,很多人开始抱怨,似乎大家兜兜转转,奋斗这么久都成了为明星挣钱。

除了一线军团玩得起这种金钱游戏,无论是制作公司还是播出平台,这种大投资的事情,恐怕都要拆“综艺”的东墙,去补电视剧的“西墙”。最后就剧场来说,全是“亏本”的账。

尤其是现在运转模式还未成熟的视频媒体,更是如此。视频网站购进“天价剧”都是在赔钱,价钱出得越高亏损越大。但整体市场竞争趋于白热化,每家视频网站现在都很恐慌,都希望自己手上囤有更多的“核武器级”的精品剧来应对竞争。

大制作下,雷剧成了以小博大的筹码?

面对这种大制作的市场,也有更多的内容方开始尝试在这种市场中突围而行。于是我们就看到一些标榜着雷剧的小成本剧,希望从这种大制作中脱颖而出。

其中《太子妃升职记》应该算是较为出彩的一位,当然这部标榜着没钱、穷、非常穷的剧是否真的那么穷我们先不去追究,但是这部剧却结结实实的让市场看到了小成本剧在市场上的可塑性以及商机。

于是包括《拐个皇帝回现代》《亲爱的公主病》《刺客列传》等网剧一票都是打着“我们不是很有钱,但我们很有诚意,而且还有点好看,真的不来看看嘛!”

于是这种以新人主导,制作稍显流于表面,剧情往年轻人想不到的恶搞向的小成本剧,成为大制作倾向的市场下,一股新的支流。

周边游戏:游戏成了新的一片北墙

资金链一直是维系一个企业的运转的重要因素。而在这个为了预算,拆西墙补东墙的年代,如何才能再多一堵墙来作为资金链?

也就是俗称的产业链规划,而目前游戏、尤其是手游更是成了电视剧行业的宝藏。包括华策影视、慈文传媒、唐德影视等制作公司,更是将更多精力放在了影视游戏领域。毕竟作为最赚钱的一个行当之一,游戏领域的宝库对于内容产业而言,还是一个有待开发的行业。

总结:未来或许能够看见以内容IP为入口的全产业的产业链。毕竟想要电视剧“降价”可能就和等着房价跌一个心理。未来构建更好的内容产品才是王道。

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