董泽

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进击的万达——进军羽毛球领域

体育营销体育赛事
亿欧
董泽
2016-09-30 13:05
[ 亿欧导读 ] 万达又出手了,在与国际足联、国际篮联合作之后,万达这次盯上的是羽毛球。今日万达召开发布会宣布与国际羽联开展合作,成为了其顶级的合作伙伴。这次合作也再次扩大了万达的体育版图。
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9月30日,正当大家准备开始国庆放假的时候,万达召开了发布会,宣布之前被它收入旗下的盈方体育传媒集团成为世界羽联独家商业合作伙伴,双方将在2018年至2025年开展合作。合作期间万达将获得世界羽联比赛的赛事运营权、赛事版权、电视制作权等商业开发的权益。

此次万达与世界羽联的合作范围非常广泛,包括羽毛球世锦赛、汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯以及世界羽联大奖赛等比赛。这些赛事每年在20个国家举行,吸引数以亿计的羽毛球迷观看。万达体育获得所有这些赛事的媒体和赞助分销权,这是世界羽联第一次将这两项权利同时给予同一家企业。

这是万达继与国际足联、国际篮联、国际冰联等9家国际体育组织合作之后,再次与国际体育组织达成合作关系,万达集团在体育产业领域将进一步发展,借此继续扩大自己在世界体育产业的领先优势。 

万达集团董事长王健林表示:“今年万达体育还将落实一至二个国际体育组织的赛事合作,将更多不同种类的国际高水平体育比赛带到中国,推动中国体育产业大发展。很高兴与世界羽联达成独家合作协议,未来除了保留世界羽联旗下原有的四大羽毛球赛事外,还将在中国举办新的羽毛球赛事。”

对于此事,世界羽联主席埃里克·拉尔森表示,与万达建立有效的伙伴关系,将推动羽毛球运动达到新的高度,将有利于世界羽联的愿景——“给每个孩子打球的机会”。

羽毛球的市场前景

据体育总局的一项全民体育现状调查报告显示,除了基本的“健步走”,羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动,整个羽毛球人口高达2.5亿。同时羽毛球在全球也有很大的影响力,全世界羽毛球球迷超过5亿人,打球人数超过1.25亿人。

近些年,羽毛球运动发展十分迅速。2016年里约奥运会的15枚羽毛球奖牌花落9个国家,其中印度、西班牙和英国首次获得奥运羽毛球奖牌。根据国际奥委会的消息,本届奥运会中国地区的收视率最高的一场比赛就是羽毛球男单决赛,超过了万众瞩目的女排决赛。在收视率排名前十的比赛中,羽毛球比赛占据了七席。

虽然目前羽毛球的商业开发远不及足球、篮球等运动,但是在中国甚至全球,羽毛球都具有巨大商业开发价值。大众在羽毛球场馆消费和羽毛球球具消费上面有着极大的消费潜力。

 万达的体育布局

此次与世界羽联展开合作的盈方传媒集团就是万达在2015年2月斥资10亿欧元并购的。

早在1993年,王健林就打造了中国足球的第一个王朝,并且为处于低谷的中超联赛冠名赞助。2014年开始,万达开始发力体育产业。

2015年8月,万达集团正式宣布耗资6.5亿欧元收购了世界铁人公司。

2016年3月,万达集团成为中国有史以来首个国际足联的顶级赞助商,将享有FIFA最高级别赛事的赞助商权益,包括从今年开始未来15年一直到2030年世界杯的所有FIFA赛事及活动赞助权益。

2016年6月16日,万达集团与国际篮联共同宣布,万达成为2016年至2033年期间国际篮联主办的FIBA各项篮球赛事的独家商业伙伴,其中包括四届男篮世界杯。

除了这些顶级赛事,万达还自创了赛事IP。2016年7月13日,经中国足协、亚足联、国际足联批准,由中国足球协会、万达体育公司主办的“中国杯”宣布将于2017年1月9日到16日在广西南宁市举办。届时,来自欧洲、美洲的3支一流国家队,将与中国国家队举行4场比赛。 

前文王健林提到的在中国举办的新的羽毛球赛事也正属于万达自有的赛事IP。加上之前的各种收购、合作,万达在世界主流的赛事组织上已经建立起了一定的影响力。

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