杨梦莹

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线下演艺、线上娱乐,宋城演艺要做人与娱乐的连接器

演艺
亿欧
杨梦莹
2016-10-04 17:30
[ 亿欧导读 ] 宋城演艺在其它泛二次元领域也多有布局,专门设立了现场娱乐投资基金,聚焦于六间房在线演艺上下游产业链相关企业,包括音乐、舞蹈、喜剧、文学、经济等领域。
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2011年,腾讯公司副总裁程武在游戏产业年会上首次提出“泛娱乐”概念,“基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济”,腾讯早早拿到了头等船票,从文学、动漫、游戏、电影、音乐等多领域打造泛娱乐帝国。

五年过去了,泛娱乐仍然是个热词,今年6月15日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布将正式成立“阿里巴巴大文娱”版块,百度、小米、乐视等互联网公司也纷纷加码泛娱乐产业。传统影视公司、动漫公司不甘示弱,在原有资源基础上,试图通过并购入股的方式打通泛娱乐产业上下游,而一些或以玩具起家、或以主题公园为主业、或主打旅游演艺市场的公司也瞄准了泛娱乐这片蓝海,摩拳擦掌,试水一二。

国漫第一股奥飞娱乐从玩具公司转型为动漫及文化公司,不满足成为孩之宝和万代;华强方特主题公园遍布全国,但在《熊出没》基础上创作精品动漫是它下一步重点战略规划;演艺第一股宋城演艺虽姗姗来迟,但从其去年3月斥26亿元巨资并购直播平台六间房的大手笔来看,其布局泛娱乐,进军互联网演艺的决心可见一斑。

动作频频,布局泛娱乐产业

收购六间房给宋城演艺带来的协同效应是显而易见的,宋城演艺能最大限度地整合内容资源、艺人资源、主播资源以及互联网资源,构建以演艺为核心的O2O互动娱乐生态。

据宋城演艺2016年半年报,2016年上半年宋城演艺营业收入达118609.70万元,比上年同期增长106.96%,营业利润54699.18万元,比上年同期增长59.10%;直播平台六间房月均页面浏览量达6.32亿,注册用户数达4,367万,月均访问用户达到3410万。

早在2013年12月,宋城演艺就出资收购了曾制作发行过《叶问》、《小时代》等影片的影视制作发行公司大盛国际35%的股权,从演艺拓展到影视。近两年,除进军热门的直播领域外,宋城演艺在其它泛二次元领域也多有布局,专门设立了现场娱乐投资基金,聚焦于六间房在线演艺上下游产业链相关企业,包括音乐、舞蹈、喜剧、文学、经济等领域。

2015年10月,宋城演艺作为苏州叠纸的1.5亿元B轮融资的跟投方,与东方星晖一起投资了女性互动游戏《奇迹暖暖》,《奇迹暖暖》的用户群是18岁-60岁,此次投资对扩展宋城演艺用户的年龄层有很大帮助。

2015年11月,宋城演艺投资了布卡漫画,为泛娱乐蓝图再添一笔。

2016年,从二次元音乐切入市场的小旭音乐,以虚拟偶像创意及经济为核心,提供数字互动娱乐内容和技术的上海望乘先后获得宋城演艺投资。

加上宋城演艺的控股子公司宋城娱乐推出的中国演艺女子天团——树屋女孩,宋城演艺已经构建了包括演艺、动漫、音乐、影视、直播、主题公园等在内的泛娱乐生态圈。

中国演艺第一股,连接人与娱乐

宋城演艺成立于1996年,2010年深圳创业板上市,最初的盈利模式是“主题公园+文化演艺”,在杭州、三亚、丽江、九寨沟等10个旅游区打造了30个主题公园,因此资本市场更多把宋城演艺划入旅游领域。实际上,宋城演艺的核心竞争力在于文化演艺版块打造的“千古情”系列演出,营业收入也主要来源于演出门票的收入。

如今,旅游仍然是宋城演艺的核心业务,但宋城演艺也像亿欧曾报道过的华强方特一样,不再斥巨资建设主题公园,而是采取轻资产模式,从合作方收取一定的服务费用,通过品牌授权、创意输出等方式扩大市场占有率,今年创建的长沙市宁乡炭河里文化主题公园便是宋城演艺轻资产运营模式的一次试水。

现在宋城演艺的业务重心是“文化演艺+泛娱乐业务”,包括旅游休闲、现场演艺、互联网演艺三大版块,宋城演艺对未来业务的定位是“连接人与娱乐”,对IP内容也有一定初步构想。在2016年半年报中,宋城演艺表示下半年拟推出一部为女团树屋女孩量身打造的网剧,同时依靠强大的线下演艺优势,在宋城景区内推出小型驻场演出,这还只是宋城演艺整合自身资源的一次尝试。亿欧相信,基于线下演出和线上娱乐多方资源的整合,“IP宋城”、“网红宋城”、“科技宋城”还有很大的想象空间,值得我们期待和关注。

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