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国内电影市场已经迎来拐点?好像并没有

高庆秀/费小丑
2016-10-15 · 15:40
[ 亿欧导读 ] 中国电影市场在2015年增长放缓,但是真的意味着市场即将进入拐点吗?从数据上看,电影市场仍然处于增长状态,而且热衷于投资电影的资本并没有减少,今年的震荡只是中国电影市场回归理性和常态的必经过程。
电影产业,电影,资本,文创

文章来源于:高庆秀/费小丑

【编者按】在经历了连续几年的高速增长之后,中国电影市场在2016年迎来了震荡期,被寄予厚望的暑期档、国庆档的票房均出现了负增长。这是否意味着中国电影市场已经迎来拐点?资本已经开始远离电影市场了吗?国产电影的制作水平正在提升吗?

本文梳理了电影产业内资深从业者对目前市场降温的观点以及对未来走势的判断,具有参考意义。

本文首发于娱乐资本论,作者高庆秀、费小丑;由亿欧编辑,供行业人士参考。


“拐点说,寒冬说,深秋说,坍塌说……这一切,让他们去说吧!”

10月13日深夜,长春电影节,广电总局电影局局长张宏森面对几十家媒体,畅谈他对于中国电影市场的观察,他列举了一系列数字,并表示:“从2015年的峰值,到2016年的震荡,这是对中国电影难能可贵的洗礼。但几乎所有指标都表明,中国电影市场基本面依然向好!”

次日,一场聚集了中国电影行业“半壁江山”的论坛在长春举行,嘉宾不仅有电影局长张宏森,还囊括了喇培康、任仲伦、王中磊、王长田、于冬、张强等多位产业大佬,以及贾樟柯、宁浩、乌尔善、曹保平、张一白、管虎、俞白眉等知名导演、编剧。

去年,中国电影票房达到了48%的增速,但今年,当业内还沉浸在《美人鱼》超30亿票房的喜悦中时,整个行业却出现了增速下滑迹象,暑期档、国庆档的票房甚至出现了负增长。

一时间,资本慌了,媒体急了,人们开始讨论,中国电影到底怎么了?资本是否已经远离电影市场?中国电影到底是在经历黎明前的黑暗,还是说,黑夜,才刚刚降临?

中影股份董事长喇培康表示:“中国电影出现拐点,是非常严重的战略误判。中国电影的发展,动力依旧十分强劲。”

阿里影业CEO张强则透露,去年中国电影行业有近50亿的票补,带来150亿的票房,从而带来了意料之外的国产片的惊喜,而今年各大公司削减票补预算至少一半以上。他判断,明年会是电影大年,无论是进口大片,还是国产片,都将纷纷来袭。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊、光线传媒总裁王长田则不约而同谈到了国内导演群体的发展:很多知名导演仍处于创作的高峰期,大量新导演成为中坚力量,这几乎是电影行业近20年来最好的时代。

追问1:中国电影行业拐点到来了吗?

今年自从春节档之后,电影票房一直低迷。5月底的几天,全国单日票房最低达到3150万的冰点,今年国庆档的票房也同比下降约15%。部分业内人士预计,今年电影票房可能连500亿元的小目标都不保。

难道,中国电影产业的拐点真的来了么?

昨日,长春电影节的“中国电影新力量”论坛,几乎所有行业人士纷纷谈起这一话题,一系列最新的数据,或许能提供更多维度的参考。

第一个数据是票房。2016年以来,中国电影总票房已接近380亿,与去年同比净增20多亿,仍然保持增长;

第二,看观影人次。根据电影局公布的数据,去年全年,国内观影总人次达12.5亿,而2016年至今,观影总人次已达到11.21亿,相比之下,去年同期是9.98亿。这说明,电影观众并未离开大银幕。

第三,影院建设。今年年初,国内银幕数只有32000块,2016年至今,全国银幕数已达到37817块,预计年底有望达到40000块,已实现IMAX、中国巨幕的拥有量全球第一。

第四,中国电影的创作和投资主体从原来1200个不变的基础上,猛增了几百个。电影的创投主体仍然非常活跃。

在13日晚的媒体沟通会上,电影局长张宏森表示,几乎从所有指标来考量,中国电影都是处于增长状态。

在他看来,中国电影经历了2015年的峰值之后,2016年的震荡是一次难能可贵的洗礼,它会淘汰劣质的产品,淘汰泡沫化的创作,淘汰一些急功近利、投机取巧的投资或项目,真正迎来用优秀的电影作品和观众建立良性互动关系的稳定阶段。

对于宏观数据的分析,光线传媒总裁王长田给出了另一个层面的解读:截至今年9月,电影总票房为356亿,比去年增长了8.6%,但前年的总票房为296亿,如果今年能达到480亿,就相当于比去年增长62%。

他表示,在去年的基础之上,即使今年的增长速度是10%,那仍然是一个很大的增长。美国20年的票房增长了不到10%。中国的国民经济大概4%-5%的增长。这样看,电影市场的增长速度是2-3倍于GDP的。

中影集团董事长喇培康则认为,中国电影发展的动力是依然非常强劲,这来自13亿人口的观影需求。现在的增速放缓只是中国电影挤出泡沫,回归理性,恢复常态,返璞归真的必然的过程。

“反观国外,特别是好莱坞,我没有听说过唱衰中国电影的言论。九月中旬,我出访多个多家,当地的政府,电影管理部门,都把我们这个中影代表团奉为上宾。他们依然看中了中国电影发展动力强劲。”喇培康说。

“我们只是朝着一个前进的方向稍微调整了我们的速度,这个调整尽管不是我们主动去调整的,是市场的调整传递过来的,但毕竟只是调整了速度。沉舟侧畔千帆过,是这个行业的常态。”上影集团董事长任仲伦称。

追问2:资本是否正在远离中国电影?

曾经,电影与资本有过一段“蜜月期”,大量的业外资本涌入影视行业。但随着资本的涌入,一定程度上也造成了电影行业原有秩序的混乱。有人评价:资本绑架了电影。

对此,导演薛晓路显得慷慨激昂。“这是最好的时代,也是最坏的时代。好是因为我们的电影事业在蓬勃发展。蓬勃在老板们纷纷上市,演员、编剧纷纷成为老板。”

如今,这一切变了吗?

根据王中磊的观察,近段时间受舆论影响,资本似乎有点慌,有点乱,但他表示:“大家不用特别担心”。

“资本的确给了电影产业很多助力,但它是助力的柴,不是燎原的火。”王中磊说:“其实资本涌入一个行业,这是一个积极的现象,说明对这个行业有信心。这几年资本大量涌入电影市场,催生出大量作品,甚至在一定程度上,造成烂片比例的增加。市场已经超出我们预期3年了,缓一下,大家才有机会静下心来探讨内容质量。”

王长田表示,现在中国电影市场仍处于高速发展时期,资本大量投入让我们练手,让我们培养新导演,让我们去做新类型的尝试。相比之下,美国电影市场那么多影片跑到中国来找钱,正是因为他们的资本出了问题,不是因为他们的创造力出了问题。

“所以,对资本要采取一种感谢的态度,要善待它,不要去糟蹋它。要对资本持有一种宽容态度,如果哪天资本对电影市场这的灰心了,不投入了,中国电影真正的拐点才会到来。”王长田说。

知名导演贾樟柯以自己的公司暖流影业为例,证明资本不但没有离电影而去,反而已经开始出现包括艺术片在内的多元选择。

“去年,我以完全现代的金融结构成立了一家制片公司——暖流影业。我们的诉求是拍摄有创意类型的电影。我们公司给我和资本的接触提供了近距离观察的角度,资本在电影领域的活跃,对电影的信任也带来了创作的可能性,给了很多年轻导演的创作机会。比如像今年我自己监制的影片《在码头》。因为这个定位是艺术电影,资本面对这样庞大的资本市场有了多元的选择,开始注重投资电影创意突出,能够反映现实社会的影片。”

追问3:国产电影的内容制作水平是否在稳步提升?

“中国电影近4万块的银幕,吃不饱。”这一判断来自张宏森,他再次用数据说话,今年国庆节档期,最好的影片,最黄金的时间,最高场均人次只有45人。中国电影经过了连续十几年的高速乃至于去年的超高速增长之后,培养起来的一大批中国观众,必须要用好电影才能留住。

在论坛现场,感受最深切的,无论是出品人、导演还是编剧,都纷纷将内容质量的提升放到了最为重要的位置。

博纳影业总裁于冬表示:“当中国电影进入到放缓阶段时,越来越需要专业的态度”,他表示,最终公司靠的是电影说话,如果电影质量出问题了,用非市场的方式也不可能扭转。

于冬拿《湄公河行动》从1亿预算加到2亿举例说,电影在这个外界所谓“拐点”到来的时候,更是要发挥专业态度和企业家精神,作为连接资本和创作者的公司,不要干预导演的创作,一旦定了,就要全力以赴给足资源。

拍了《滚蛋吧!肿瘤君》的80后导演韩延表达了一个新的观点,他认为,近几年电影高速发展,大量片子拍摄,导致很多电影工作者超负荷工作,形成恶性循环,“我感觉,现在拍片没法像当年我拍处女作那样,带着工匠精神去精雕细琢每一个镜头。”

韩延表示,现在的电影工作者长年穿梭在不同的剧组,一刻不得休整,早已把拍电影当成了一种赚钱的方式,完成了工作拿到了钱,没有犯错误就是他们最高的目标。同时,从胶片到数字化,也让很多电影人丢失了对电影的敬畏,片场犯错很容易包容。希望电影人能有喘口气的机会,重新找回工匠精神。

“发展、质量、改变、团结,这是中国电影需要凝聚的长春共识。” 张宏森说:“如果一夜之间,4万块银幕门可罗雀,荒凉凋敝,这幅图景我们想都不敢想。 为了将观众留在我们的座位上,我们必须改变我们的路径。”

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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