基石资本陶涛:到底什么撬动了文创产业?

文创综合
亿欧
陶涛
2016-10-26 18:10
[ 亿欧导读 ] 基石资本管理合伙人陶涛表示:1)四大方面对中国文创产业起到了积极的刺激和推动作用;2)随着居民收入水平的提高,也有力带动了文化产业的发展;3)基石资本把文创企业分为三大类:技术类、投资平台类、内容创造和IP产业型。
文创,基石资本,内容创造,文创产业,IP产业,投资平台 图片来自“视觉中国”

2016年10月26日,由北京市文化创意产业促进中心携手清科集团举办的“第五届中国文化金融创新峰会”在北京中航泊悦酒店举行。

来自北京市委宣传部、北京市文资办、北京市贸促会、北京市金融局、人民银行营业管理部、中国工商银行北京市分行、北京银行等单位的领导,以及国内外金融机构代表、投资机构代表、领军企业代表300余人出席会议。

此次大会上,基石资本管理合伙人陶涛带来了他的见解:

1、四大方面对中国文创产业起到了积极的刺激和推动作用;

2、基石资本把文创企业分为三大类:技术类、投资平台类、内容创造IP产业型;

3、一个优秀的投资资本必须具备三个能力,才能真正把文创企业能够助力增长,才能真正搅动文创产业。

以下是基石资本管理合伙人陶涛的演讲实录(由亿欧整理编辑):

首先感谢清科集团给我这样一个机会,为各位分享一下基石资本在资本角度和文创产业方面一些小的思考。

基石资本是一家年头比较悠久的私募股权投资机构,我们目前管理了250多亿元的资本,在文创产业投资了一些非常优秀的企业:华商报、摩铁图书、365等,我们已经打造了很多优秀的文创企业,其中上市公司已经有3家左右,所以我们觉得在业内还是积累了很多的经验,也有不少的教训。

今天的主题是资本搅动产业,其实应该是反过来,文创产业吸引了资本,那么到底什么撬动了文创产业,我可以用这一张图来做解析,四大方面对中国文创产业起到了积极的刺激和推动作用。

第一大方面就是人口的经济因素,80后、90后,甚至00后开始登上文化产业的舞台,他的消费观念,消费方式发生了巨大的变化,产生了新的需求,刺激了新的供给侧的需求点。

第二个随着居民收入水平的提高,老百姓从日常的消费已经升级到精神层面的消费,也有力带动了文化产业的发展。

第三个是技术推动,特别是这几年移动互联网的发展,使得消费者可以利用自己的碎片时间,来对中国的丰富多彩的文化创意内容进行消费,从内容的创造者到内容的消费者之间的这种过程,有力推动了文创产业的发展。

第四个是国家政府各个方面的政策大力的支持和扶持。从政策的角度来讲,我认为政策的利好,不光是政府出了一系列的优秀非常好的产业政策,那么更重要的是传统行业的大量人才,很多传媒领域的人才,过去是在政府体制内的人才,随着文化产业的发展,大量进入到了新的互联网领域,这是一个重要的利好方向。比如说我们投资的米未传媒,马东老师从一个传统电视媒体加入到了爱奇艺,从爱奇艺走出来,创办米未传媒,通过百度来使自己的综艺节目奇葩说是综合节目最优秀的IP。

再者是年轻人越来越远离传统的电视手段,更多通过互联网,通过手机端来了解和享受文化产业的内容。由于这样一个技术的先进,使得我们能够生产UCG,使得自媒体成为一个市场的主流,使得网民经济成为可能。

再往前,是人口和消费因素,不仅使得传统的影视剧的节目,受到的消费者的喜闻乐见,同时新型的品牌,比如像视频上的综艺节目,短视频,短网剧,还有弹幕,二次元不同形式的文化创意产品,得到的不同的消费者的喜爱。

以内容为例,我们发起设立了基金,投资传统的影视,也投资了新兴IP,比如说米未,也在向顶级视频制作内容进行投资,由于上述四个主要对文创产业的触动因素,形成了相关的投资机会,反映了我们这样一个投资的结果。

这里我们有非常多的对文创企业细分行业的一些投资逻辑的思考,但是具体我想讲几个观点,在基石资本的角度,我们把文创企业分成了三大类:

第一类是技术类,通过它的核心技术的能力,实现文化创意产品的生成,实现传媒和其他服务能力的生成。比如说动漫游戏的制作,影视剧特效,还有VR,这个领域很多都是我们称之为技术类的公司,在这个领域我们也投资了紫川文化等。

第二个是投资平台型的公司,即通过线上线下手段形成巨大的消费者端消费,再组建生态系统,实现平台的各类变现,主要是广告和电商的变现,一个是好的平台首先具备了积聚大量的内容提供方,CP类的公司,和内容消费方的能力,其次是有清晰的变现渠道来消化和变现的这些内容,或者是将这些用户导流到其他合适的变现渠道中去。最后是平台建设一定要有相当高的行业壁垒和门槛,以保证期稀缺性和竞争优势。

还有内容创造和IP产业型,一个是能产生优质的原创内容、拥有IP的公司的价值显而易见,比如说磨铁图书,幸福蓝海。这些内容型的公司对于投资机构来说,我们发现单个内容和头部IP是非常复杂的,一旦生成无疑拥有巨大的商业价值,像这样的内容和IP也是有保鲜期的,到喜欢、热潮,再到审美疲劳的过程,从资本的角度对IP进行投资,哪些时点跟资本的对接。

IP也掌握了变现形式,非常传统图书出版行业,IP探索一条通过影视剧变现的道路,磨铁图书把自己的IP通过多角度变现,无疑是投资人应该发力,应该深度思考,应该从中挖掘出价值,并且兑现价值的一个独立点。

同时IP有分层性,作为投资者在投这些IP的时候,需要认真的考虑这个IP保鲜期、IP的可持续性,更重要的是要考虑我们投资的企业,我们投资的企业家是不是有持续创造优质IP的能力,这个都是我们所谓要搅动文创产业的资本所认真考虑的地方。

作为一个长期投资文创产业的基金来说,无论是VC还是PE,一开始想的是让企业对接资本市场,但是在现代的时代,政府对文创产业扶持的背景下,在我们分层次资本市场已经全面形成的背景下,一个优秀的投资资本必须具备三个能力,才能真正把文创企业能够助力增长,才能真正搅动文创产业。

第一个方面就是发展鉴别新兴技术、内容和新商业模式的能力,能不能在VR技术创立之初,能发现它的市场潜力,这些都是需要投资机构的慧眼和远见。

第二个方面是发展在不同阶段协助企业价值成长增值的能力,文创企业其实都是在早期的初创期,很多企业家可能是艺术家,很多企业家可能是一个技术大拿,但是能不能够把自己的IP变成商业价值,能不能把自己的技术成功产业化,能不能把一个小的团队打造成一个持续发展、持续创造优质IP的大团队,这都需要投资方和企业家的互相共同提高自己,然后共同来提升。

第三个方面,发展并购投资、产业整合的能力,一个IP要继续去延伸,需要发挥更大的商业价值,一定要跟不同的文化艺术的表现形式进行对接,比如好的一个相声段子,怎么跟网红经济对接,都需要资源的对接,讲相声不知道怎么做小视频,这个时候需要系统性的产业布局,要把各种资源真正嫁接到成长中具有非常有活力的文创企业中,才能推动这些文创企业真正的成长,才能使自身的投资获得更好的回报,才能真正意义上我们说资本能够搅动文创产业的发展。

我的演讲就到这里,谢谢大家!


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