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比例超过90%!看A股商务服务业公司转型升级的正确姿势都有哪些?

戈振伟
2016-10-31 · 13:10
[ 亿欧导读 ] 全球产业结构正由“工业经济”导向转向“服务经济”导向,在科技浪潮滚滚而来的今天,商务服务业公司转型升级的需求日益紧迫。A股90%以上的商务服务业公司已经开始行动,主要途径有四条:国际化、数字化、转型互联网服务、模式创新。
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作者:戈振伟,图片来自“123rf.com.cn”

21世纪以来,全球产业结构由“工业经济”导向转向“服务经济”导向,特别是在互联网等现代科技的助推下,现代服务业愈发成为构成一个国家核心竞争力的关键,其服务模式也在不断创新,整体呈现国际化、数字化、精细化的发展特点。商务服务业作为现代服务业的一个重要组成部分,在科技浪潮滚滚而来的今天,转型升级的需求日益紧迫。

亿欧智库近期对A股商务服务业35家公司的转型升级情况进行了梳理,发现只有3家公司没有明显的转型升级迹象,意味着A股90%以上的商务服务业公司针对转型升级已经有所行动。这比亿欧智库之前梳理的关于农业、制造业公司转型升级的比例要高。不过,各个商务服务业公司因自身的资源禀赋不同转型升级的切入点也不一样,整体而言,主要途径有四条:国际化、数字化、转型互联网服务、模式创新。

亿欧智库:A股商务服务业20家转型升级典型公司

国际化:实力公司转型升级的标配

不难理解,随着国内市场竞争的逐渐饱和,国际化成了那些有资金有实力公司转型升级的标配。象屿股份在不断完善国内市场布局的同时,借势国家“一带一路”战略,加快海外市场布局,在美国和新西兰拥有的林权面积接近 600 公顷。小商品城则开始试水海外分销网络,义乌中国小商品城首个海外分市场波兰华沙分市场正式授牌。

非常明显的一点是,旅游服务类公司的国际化意识普遍较强,纷纷拓展海外旅游业务。中国国旅在2016 年 5 月份成功取得了日本东京、大阪、名古屋三个签证申请中心的承办权,在公司海外签证代办业务战略布局中迈出至关重要的一步。凯撒旅游在汉堡、慕尼黑、法兰克福、巴黎、伦敦、洛杉矶等地拥有目的地旅游服务及管理公司,正致力于全球化战略布局。2016年10月24日,凯撒旅游母公司海航集团宣布将以65亿美元收购希尔顿25%股权,旅游全产业链国际化进一步加快。

数字化:营销服务类公司集体转型的共识

商务服务业主要是为生产、商务活动提供服务,当生产、商务活动本身纷纷触网,主要表现之一便是传统商家的电商化,为这些商家提供服务的公司自然也要跟上数字化浪潮的脚步。其中,最明显的便是数字营销。数字营销告别了传统广告投放的简单粗暴,而是以一种更加精准、个性的方式达到营销效果,帮助客户以较低成本实现对目标受众的覆盖。

35家商务服务业公司中,涉足营销业务的不在少数,而数字营销是它们整体发力的一个方向。蓝色光标自2013年开始实施推进“数字化、国际化”发展战略,2016上半年,其数字营销收入占比已达72.7%,同比增长105.5%,意味着蓝色光标数字化业务转型第一阶段已正式完成。2016上半年,分众传媒以19亿元的利润在所有A股商务服务业公司中位居第一,与其致力于转型成为国内领先的LBS和O2O数字媒体集团分不开。比如它通过对物业信息(楼龄、楼价、地理位置、住户类型等)的分析以及与百度等搜索引擎的合作,得出不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,从而帮助广告主精准投放。

转型互联网服务:传统商务服务业公司主营业务转型的首选

互联网服务业作为21世纪以来的一种新兴业态,吸引了越来越多的玩家进入这一领域。35家公司中,有不少把主营业务从原来传统服务业彻底转型成互联网服务业的公司。深大通在2015年从房地产主业转型为新媒体传媒运营,致力于移动营销业务的开展。2016年,重组之后的巴士在线全面启动移动生态圈战略,从传统制造业、传统户外媒体向移动互联网产业转型升级。广东天龙集团在维持其油墨化工业务和林产化工业务平稳发展的基础上,深入拓展互联网营销业务,2016上半年其数字营销服务收入占比81.3%,同比增长70.9%。

模式创新:创新升级服务模式适应未来的商业变革

互联网、大数据、云计算等新技术的普及对企业的运营模式、组织结构、资源配置方式带来了革命性的影响,传统商务服务业公司面对转型升级的时代需求必须谋求服务模式上的创新,才能更好地适应未来的商业变革。

深圳华强正着力打造“交易服务平台+创新服务平台”的双平台模式。其交易服务平台通过整合电子元器件分销市场切入真实交易环节,整合实体市场线下服务与线上信息服务,为产业链上中下环节提供一站式综合交易服务;创新服务平台则主要基于交易服务平台产生的大数据,跟腾讯合作打造创新创业服务平台,投资未来细分领域新星。

供应链服务商怡亚通为适应未来“供应链+互联网”的商业变革,在2015年下半年,正式成立了互联网供应链集群,改变传统的经济模式,从线下走向线上,核心打造五大互联网O2O互动平台,即B2B/O2O分销平台、B2B2C/O2O零售平台、O2O终端营销平台、O2O金融服务平台、O2O增值服务平台,构筑起流通行业的供应链生态圈。

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