杨培君

31

文章/篇

20.0万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

母婴圈的“教育+医疗”,知妈堂向孕期健康管理升级

医生集团
亿欧
杨培君
2016-11-23 15:49
[ 亿欧导读 ] 知妈堂定位为一个孕期生活管理专家,线下是孕期教育连锁机构,正在向着孕期健康管理转型,着力做好大健康的“预防医学”理念。
辛永健,知妈堂,知妈堂,辛永健,孕期教育,早教市场

坐落于北京世贸天阶大厦的知妈堂,是一家打造“孕期生活管理专家”服务理念的孕期家庭教育机构。2010年成立的北京知妈堂教育科技有限公司,线上拥有孕育健康管理工具——芝麻孕育APP,线下有知妈堂直营店和全国加盟店。其线上推送孕育知识、视频直播、科学胎教实践指导、专家在线答疑和孕友圈等功能;线下提供孕期知识、艺术胎教、孕期运动和孕期体重管理等服务。

▍创业初衷

辛永健,知妈堂创始人,作为一名北京大学MBA联合会主席的理工男,当被问及为什么会成为一名“妇女之友”时,他回忆起自己创业的初衷。

“我太太是在2009年12月生的孩子。我希望有一个好的机构能照顾我太太。我们刚开始去了北京一家公立医院,结果是一个大课堂,不是我们要的。后来我们找了当时最贵的机构,三千块钱。结果,太太去了一个月就不去了。”

知妈堂的定位是母婴圈的“教育+医疗”,其线下是一个孕期教育机构。知妈堂的用户主要是“25-35岁的成人”。这群人具有高知、高消费力、高信任度的特性,同时具有互联网碎片化时间。其用户的付费主体和教育主体一致。

▍知妈堂历程

在我国,以往受到传统孕产观念的影响,我国孕妇超重问题十分严重、剖宫产率也位居世界第一。根据世界卫生组织在医学权威期刊《柳叶刀》发布的报告称,在2007年10月至2008年5月,中国剖宫产率高达46.2%,是世界卫生组织推荐上限的3倍以上。这意味着,将近一半的产妇不是自然分娩,这不仅仅给家庭带来高昂的手术费,同时孩子日后的智力和健康也将受损。

“孕期忧郁和产后忧郁往往来自无知,孕期教育来源于医院的孕教课程。早在十几年前,卫计委就发文要在所有三甲妇产医院,每月必须开展两堂以上的孕妇学校课。国外怀孕,社区就有培训机构,可以给孕妈妈上课。在国内,国家提倡优生优孕,首先从优孕做起。在医院里,也提倡把预防医学做好。”

辛永健看到了孕期教育这个市场。

“从月嫂、月子会所、月子餐、儿童游泳、儿童摄影、儿童早教、儿童娱乐等,这些0-6岁的产品,市场呈现一片红海,竞争激烈。”孕期教育在当时还是一片空白,“如果抓住孕期服务的源头,用户粘性高,后面就会有很多的延伸,推相关产品和服务就很容易了。”所以,经过2009年到2010年的孕育,知妈堂诞生了。2010年9月10日,知妈堂的第一家直营店北京朝外SOHO中心正式营业。

在2011年-2013年期间,知妈堂主要以研发为主,“创业前三年一直在专注做研发”。

“不管是教育还是医疗,首先是要客户认可,要有品牌有效果,好的教育服务是非常重要的。”他认为,“生命的孕育周期也是不可逆周期。不可逆周期,最重要的是品牌信任度”。“任何行业的发展,先是产品的发展,因为产品好复制,产品可以形成激烈竞争。”

2014年到2016年是知妈堂的运营期。据了解,孕期教育市场除了有知妈堂,还有以知识为导向的爱尔惠母;成立于与2007年的以胎教为导向的悦迪;成立于2008年以运动为导向的Forkiss,也有为用户提供视频教育和医疗服务的互联网公司iBaby、半米孕期专家等。

目前,知妈堂主要是以直营店和加盟店的方式扩张,在辛永健的规划里“预计2018年年底拥有200家店面”。 2017年到2019年知妈堂将实现大规模的扩张。

“孕期服务市场一定是下个十年”,他说。85后到90后这一代从小就有为优质服务付费的习惯。

“孕期服务和产后服务有着天然的连带性”,他提到,未来知妈堂也会向产后服务延伸,“我们现在有产后课未来可能会往产后延伸。”

据了解,知妈堂正在推出一款孕期基因检测产品,通过孕期的基因检测给予孕妈妈一个更好的健康指导方案,未来还会推出远程孕育健康管理系统。

▍ 孕期教育呈现蓝海

“互联网是健康管理的一个工具”,辛永健多次提到团队的互联网基因。他认为通过做好的产品和服务,做有效率有价值的线下体验店,然后线上进行引流,形成一个有利的模式。他把知妈堂定位为一个孕期生活管理专家,线下是一个孕期教育连锁机构,向孕期健康管理转型,做大健康的“预防医学”理念。

根据《2016年在线教育趋势报告》发布,预测中国2017年早教市场规模有望突破2000亿元。当下孕期教育市场,公立医院重在普及孕期基础知识,以科普性和公益性为主,师资和教学环境较差。随着二胎政策的放开,85后、90后父母对孩子的教育越来越重视,孕期教育市场将呈现一片蓝海。

版权声明

凡来源为亿欧网的内容,其版权均属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

最新文章

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部