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VR影院/影院VR 渐显商业变现雏形

刘小能
2016-12-05 · 14:30
[ 亿欧导读 ] VR近年来被大家炒得火热,各个领域都想和VR沾上,利用VR实现新的产品创新升级,VR影院就是这样的产物,据悉不少国内大型院线如万达、星美、大地都已经开始筹划自家旗下的VR线下体验中心,这可能是未来“VR院线”的雏形。
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文章来源于:刘小能,图片来自“123rf.com.cn”

从2013年到2016年,三个“VR元年”过去后,虚拟现实已经从实验室的高科技研究器材变成了消费者手中的高端玩具。作为VR的排头兵,游戏行业首先打开了盈利通路,其他行业也在渐渐摸索属于自己的VR+变现模式,最被人看好的则是另一娱乐方式——影视。从阿姆斯特丹的全球首家VR影院,再到IMAX充满野心的VR线下体验中心,VR影院/影院VR已经超越第一代VR线下体验“蛋椅”,渐渐显出真正的商业变现雏形。

VR影院:你的VR初次我做主

IN2此前曾经报道过,今年3月,Samhoud Media在荷兰首都阿姆斯特丹开设了全球第一家纯粹的VR电影院,后者在一间地下室的空间内,摆设了转移和Gear VR以及耳机,为观众提供VR影视作品体验。在VR Cinema,观众可以在30分钟体验恐怖、纪录片以及动画VR体验,收费为每人12.5欧元,约合人民币100元,比在内地看一场3D电影的价格略高。根据创始人Jip透露,目前影院已经为超过5万名观众提供了服务。

前来VR影院观影的观众包括了老年人、情侣以及小孩,年轻跨度相当大,顾客的平均年龄为35-40岁(可能和北欧年龄结构有关),而大部分观众第一次的VR体验,就是在VR影院中进行的。根据Jip统计,在VR影院内最受欢迎的是恐怖类的VR视频,VR动画视频紧随其后,而纪录片类的VR视频则是“复播率”最好的内容

对于Samhoud Media的VR影院来说,“打一枪换一个地方”的“临时影院”模式是积累顾客的最好的方法之一。在开设固定的VR影院之前,Jip就在阿姆斯特丹、柏林、哥本哈根等欧洲城市举办了“临时影院”活动。

Jip认为目前“优质内容缺失”依然是VR影院面临的一大难题,在其VR影院中,播放内容是每月更新一次,相比于传统影院内每周上新片的速度,VR影院显然落了下乘。“未来所有大城市都会出现VR影院,但要是没有更好的内容出现,那么VR影院发展就会受到限制。”Jip预测到。

IMAX:电影+VR体验将成观影新套餐

单纯的VR影院模式存在太多不确定性,而影院+VR体验模式或许是个不错的主意。今年4月,IMAX联手Starbreeze AB以及Acer,宣布将在全球建立VR线下体验中心,首家体验店将在年底于洛杉矶开业,其后还将在伦敦、纽约以及国内大城市设置分店。不久前,IMAX还宣布联手光线、Acer、CMC华人文化以及CAA等娱乐公司成立5000万美元的VR基金,在未来3年内产出至少25个高质量VR体验。

根据IMAX公司首席拓展官Rob Lister透露,公司VR线下体验中心的地址将选择在大型商业综合体以及零售店等场所落地。相对于简单的Demo和视频,IMAX的VR线下体验中心将会提供观众能够互动的叙事VR体验。根据Rob的说法,5-10分钟的体验,IMAX计划收费7-10美元,约合人民币70元左右,跟看一场3D电影的价格相当。

对于内容,Rob表示IMAX将会提供给观众,在IMAX影厅播放的超级大片的相关VR体验、独立的VR视频以及VR游戏。“拿目前的电影举例,在电影院看一场《星球大战》电影,然后在VR体验中感受一下驾驶千年隼飞船的快感。”Rob说到。

虽然和影院有直接关联,但是Rob透露IMAX并不会按照影院的模式打造自己的VR线下体验中心,“里面不会有传统影院那样的成排座椅,我们会根据VR的特性打造不同的设施。”Rob说到。

即便是IMAX的VR线下体验店,内容供给也是重中之重,这也是为什么IMAX会联手谷歌公司,利用自家IMAX摄影机技术和谷歌的Jump系统,打造专为电影人使用的高端VR拍摄设备,促进高质量VR内容的生产。另外,Rob认为VR体验中心的另一大优势,是能够实现VR内容的变现。高质量VR内容有了回报,则会进一步吸引更多内容生产者加入到VR创作的活动中来。

6亿 7000万 190部 影院VR渐成真正生意

第七届北京国际先进影像大会上,AMD全球副总Roy Taylor表示,2016年好莱坞有190部影视作品制作了相关VR体验,投入在7000万美元左右。Roy预测2017年全球将有几千座VR体验店建成营业,以3600个体验座位为例,每次体验10美元计算,一年产生的收入将在6亿美元左右——绝对是个真正的生意。

在国内,IN2了解到野草莓影业已经开始制作千万元投资级别、明星加盟的VR电影《走火》,并且不少国内大型院线如万达、星美、大地都已经开始筹划自家旗下的VR线下体验中心,放大一步来看的话,这可能是未来“VR院线”的雏形。

2000年初,我国内地银幕数大概在2000块左右,每年上映电影只有几十部;2016年,国内银幕数早已突破3万块,正朝4万块“美国目标”突进,对应的是内地每年上映的电影数目也达到了400部以上。对于VR影院来说,“银幕数”(头显数)的不足,代表了收入的不足,进而使得大型内容生产商没有动力提供优质内容,限制了产业的进一步发展。

同时,对于内地影院来说,经历过近几年电影产业的狂飙突进之后,电影票房的增长停滞和影院的收入下降已经成为从业者的心魔,如何想出新的方式留住前来逛商场的客户,合理利用每一寸价格飙升的建筑使用面积,是院线的重大难题。能够为用户提供新奇体验的VR,或许是个不错的选择。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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