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凯兴资本潘石坚:打造中国“麦迪逊广场花园”,体育+旅游是大趋势

李昂
2016-12-08 · 10:45
[ 亿欧导读 ] 潘石坚早在2012年就看到了体育产业的发展苗头,2013年创立凯兴资本后,把体育产业作为重点投资方向。与佳兆业联手成立佳兆业凯兴基金,欲打造中国“麦迪逊广场花园”,未来看好体育+旅游。
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作者:李昂

2015年可谓是体育产业元年,各类体育产业公司如雨后春笋般出现,具有敏锐洞察力的潘石坚,早在2012年就看到了体育产业的发展苗头,开始关注体育产业。

潘石坚说:“在2011、2012年的时候,我还在上一家公司任职,就已经开始关注体育装备市场了。2013年创立凯兴资本,体育产业是我们重点的投资方向。”

凯兴资本把体育作为重点投资方向,主要有三大投资逻辑

凯兴资本是一家创新性的私募股权投资机构,覆盖体育新媒体、赛事、体育培训、场馆运营、体育旅游、体育健康等领域。潘石坚表示,体育是凯兴资本重点投资方向,主要有以下三点投资逻辑:

第一,体育是一个跨意识形态、跨国界、跨种族的产业。潘石坚解释到,“投资不涉及意识形态,不涉及政治,跨国界、跨种族的延展性比较强”。

第二,我国经济发展水平已达到一定程度。人均GDP超过5000美金,人们的文化消费将迅速发展,若人均GDP超过7000美金,人们的动态消费就会增长,例如跨境旅游、体育休闲业等,中国已有部分城市人均GDP超过7000美金,让潘石坚看到了体育产业发展的苗头。

第三,体育是反周期的行业,出现“口红效应”。过去20年中国的经济以接近两位数的速度在增长,在2013年,潘石坚就预测中国经济可能会回到个位数增长,根据“口红效应”,潘石坚认为可以投资反周期行业,体育是反周期行业之一,在经济增长速度不是很快的时候,人们会逐渐注意自己的身体健康。

目前,凯兴资本旗下拥有三个基金,分别是佳兆业凯兴、雷曼凯兴和中体凯兴。

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凯兴资本与佳兆业联手,欲打造中国的“麦迪逊广场花园”

今年9月,凯兴资本与佳兆业合作成立佳兆业凯兴基金,规模在100亿元。基于房地产基因,佳兆业凯兴基金主要投资方向将从场馆最前端的设计、工艺制造,以及场馆智能化等方向,涉及场馆本身的固定资产,与场馆相关的体育培训、赛事,以及场馆相关的周边产业等。

佳兆业凯兴基金

潘石坚介绍到,佳兆业凯兴基金的100亿,主要放在国内的二三线城市预计设立20个基金,每个基金3-5亿,重点投资的三个方向:球场的运营管理,体育培训,自由赛事商业IP。

关于球场运营,潘石坚说:“主要关注二三线城市的大型体育场馆运营,类似于纽约的麦迪逊广场花园。场馆运营包括赛事、文化演出、展览、大型活动、体育培训等,以提高大型体育场馆的运营效率。”

雷曼凯兴基金欲在国内足球领域寻求新布局

凯兴资本与上市公司雷曼股份合作成立雷曼凯兴基金总规模达5亿元,主要偏重足球、赛事及体育产业。雷曼凯兴投资的一个项目却是小米自行车。潘石坚解释说:“在足球方面,雷曼已经有很深的布局,虽然前不久雷曼放弃了2017-2020赛季中超LED官方供应商,但中甲和中乙的LED的供应商还是他们。”雷曼在2015年7月投资深圳人人足球俱乐部,2016年7月,雷曼股份通过深圳雷曼投资有限公司,完成了对纽卡斯尔喷气机足球俱乐部的全资收购,获纽卡斯尔喷气机俱乐部中国区独家商务授权。同时雷曼也是葡萄牙甲级联赛的冠名商。

正是由于雷曼在体育方面有很多布局和资源,关注体育产业的凯兴资本与其成为合作伙伴,欲求在国内足球市场方面进行布局,寻求好的合作项目。

在体育产业方面,国家重点布局的有两个方向,一个是足球,另一个是冰雪。在冰雪方面,凯兴资本遵循着投资细分领域“龙头老大”的原则,与刚刚挂牌新三板的卡宾滑雪达成战略合作。

中体凯兴基金为赛事IP搭建转播渠道

“未来5-10年体育会有结构性机会。第一,政企分开,第二,中心和协会分开,第三,协会实体化”,潘石坚说,“这三点是体育改革的大方向,在中心协会分离和协会实体化的过程中,一定会有很多机会,在一些细分行业里一定会产生有价值的赛事IP,这也是我们关注的重点”。

潘石坚认为,一个好的赛事要有一个好的转播渠道。2014年中体凯兴基金成立,凯兴资本与体育总局旗下中国体育报业总社合作,发起并投资于体育报业总社下属的新媒体企业中体视讯,未来关注的方向就是体育+文化传媒

佳兆业凯兴、雷曼凯兴和中体凯兴三个基金,代表着三个不同的投资方向,从场馆到赛事再到传媒,三者环环相扣,凯兴资本深耕体育产业,欲形成一条完整的体育产业链。

小众高端培训是凯兴资本另一个投资方向

橄榄球、冰球、击剑、马术等项目培训是目前新兴起来的小众、高端培训,凯兴资本已经与巨石达阵合作,在青少年美式橄榄球培训方面进行布局。

潘石坚解释,首先从培训的角度来说,这些小众、高端的培训项目现金流很好其次,培训是培养体育运动爱好者最好的方法,也是为体育产业打基础。只有培养更多的体育运动爱好者,才能促使他们形成消费,来促进体育产业的发展。

未来布局领域:体育+健康和体育+旅游

凯兴资本接下来的投资方向是“体育+健康”和“体育+旅游”。潘石坚表示,国内的人群对于健身食品关注较少,但在国外健身食品却拥有很大的市场,一条商业街会有好几个健身食品商店,在国内却非常少,所以在潘石坚看来,这个市场非常大。凯兴资本想通过健身食品进入健身休闲产业,来分得一羹。

体育+旅游”主要包括两个概念:一是体育+观赛,比如出国看欧洲杯,看世界杯,看奥运会;二是体育+体验消费,比如去波士顿跑马拉松,到夏威夷潜水,去北海道滑雪等体验式消费。

未来体育旅游方向不局限于参观景点,而是向主题旅游方向发展,例如在某一地点深度旅游,体验当地的运动文化。潘石坚透露,凯兴资本正在与几家上市旅游公司商谈合作,即将成立第四个基金,体育旅游基金。

凯兴资本潘石坚给创业者的四大忠告

有着多年投资经验的潘石坚在采访的最后给出创业者四大忠告,潘石坚还明确表示,以下涉及的四个方面是凯兴资本不会投资的领域。

1、盲目的“互联网+体育”,通过互联网约教练、预订场地、约球友等。潘石坚认为,这种这种APP不是刚性需求,被替代的可能性比较大。工具性软件,例如跑步、健身、自行车等等,竞争激烈,即使积累百万用户,通过用户变现也需要很长的周期。

2、可穿戴设备不适合创业者去做。比如小米手环,iwatch,很容易被手机软件代替。

3、盲目引进运动项目有风险。如果引进非奥运会项目,很难在大众中普及,一个运动项目的普及需要通过裁判、教练、俱乐部、赛事等层面长期努力,而不是一蹴而就的。

4、赛事IP的商业价值并不是通过买版权就能实现的,应更加注重自主的赛事IP。潘石坚提到,每一个细分的体育项目里,往往只有一个知名的联赛IP,比如中超,CBA等等,这样的IP影响力是垄断的,再办其他足球赛事或篮球赛事,分到蛋糕可能会很小。

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