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中美电影谈判的前景“值得担忧”?

师烨东/Karena
2017-02-20 · 16:40
[ 亿欧导读 ] 特朗普的上任,会对即将到来的中美电影产业新一轮谈判产生什么影响?此次谈判中国会获得更多实际权益么?当下中美之间的电影产业,还分得开吗?
科幻电影,特朗普,电影,好莱坞,分账,万达

文章来源于:师烨东/Karena,图片来自“视觉中国”

【编者按】当下,时任国家副主席的习近平在访美期间签署的“中美电影协议”5年期限已到,下一次的协议签署已提上日程。据华尔街日报报道,此次协议关注的重点是分账方面,美方可能会提升制片方在内地拿到的分账比例。同时特朗普的上台,也给好莱坞中国业务前景、以及中国电影出走海外蒙上阴影,由此可见新一轮谈判将更加困难。

本文发于“壹娱观察”,作者师烨东/Karena;经亿欧编辑,供行业人士参考。


虽然众多媒体号称新一轮的中美电影谈判即将开始,但是有接近谈判的人士告知壹娱观察记者,目前中美之间还没有进入实质性谈判阶段。这或许也传递了一种信号——新一轮的谈判可能比之前要更加艰难。

无论是2012年中美签订备忘录,还是2015年习近平主席访美签订《分账影片进口发行合作协议》,2017年这一轮谈判的最大不同或许就在于美国的总统已经换成了特朗普。

从上任之前,被戏称“推特治国”的特朗普就为世界各国的媒体制造了无数的大小头条,而其针对中国在贸易等方面的不友好言论亦是十分的引人注目。在过去23年中美之间的电影合作越来越开放的情况下,特朗普的上任,会对即将到来的中美电影产业新一轮谈判产生什么影响?

中美电影合作,逐渐开放的23年

1994年之前,国内公映电影还没有“好莱坞大片”的概念,因为在此之前没有分账片的概念,海外影片均为2万美元的买断发行,所以也难以引进高质量影片。一直到1994年,为了刺激国内票房市场,电影局提出1995年开始,每年可以采用分账形式进口10部“基本反映世界优秀文明成果,基本表现当代电影艺术技术成就”的影片,好莱坞大片才开始出现在中国的电影院内。

1994年11月12日,中国以票房分账方式首次引进了好莱坞大片《亡命天涯》。该片引爆了全国观众观看大片的热情,同时也引发了部分业界人士“会对国产电影造成冲击”的担忧。这最终导致电影在北京地区提前下线,但这并不能阻挡其在全国范围内却创造了2500万元的票房。

在那之后,国内引进的《真实的谎言》、《狮子王》、《泰坦尼克号》等电影都成为众多60、70后甚至是80后心目中的经典。1999年11月15日,中美两国政府在北京签署了关于中国加入世界贸易组织的双边协议,电影成为两国拿到WTO谈判桌上的最早的项目之一。在中国加入世贸组织的协议中,中国承诺在与国内《电影管理条例》相一致的情况下,允许每年以分账形式进口20部外国电影。由此,在2001年中国正式加入WTO之后,引进分账大片的数量由原来的每年10部增加至20部。

随后的几年,中国的电影市场逐渐发展,并在2008年后有了爆发性的增长,其能带给好莱坞的收益也日渐增多,因此好莱坞也不断谋求在中国得到更多的收益。经过激烈的讨价还价,2012年2月17日,中美双方在洛杉矶签订了《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,引进分账片的数额从20部增加至34部,而新增的14个名额只能以IMAX和3D电影格式引进;与此同时,引进大片在中国的分账比例从13%提升至25%。

2015年9月,国家主席习近平访美期间,中影集团与美国电影协会签署了《分账影片进口发行合作协议》。据媒体报道,这份协议其实是中美在2012年“备忘录”基础上签署的一份具体的商业合同。就在2016年,另一个好莱坞影片主要的进口方式——买断片的数量也大幅增加,12月初就达到了47部的数据,而过去的惯例是每年30部左右。由此,加上34部海外分账片,引进海外影片的总数量,也得以在2016年达到了一个超过80部的巅峰值。

特朗普上台后的隐忧

尽管过去23年来中美之间在电影方面的合作越来越开放,但是这期间的过程充满了曲折。由于分账款项、分账比例等多方面问题,中美之间也曾有过多次摩擦。

据娱乐资本论报道,2015年的《分账影片进口发行合作协议》,由于涉及到中美两国电影企业的切身利益,签订的谈判过程也尤为艰辛。“长期合同的签署之所以还经过漫长的谈判,主要原因是美国方面希望一切包括及其细小的细节都要用合同方式约定下来。这个过程一方面体现了美方的步步紧逼,不放过任何一个小的方面的利益,另一方面也是对我们的督促和警示,从某种角度来说,也是一个通过契约约定利益争取利益的学习过程。谈判过程,可想而知里面的艰辛。”一位参与当时谈判的政府人士在接受娱乐资本论采访时表示。

而特朗普的上任,对于即将到来的新一轮谈判来说,或许算不上好事。特朗普对于中国的贸易问题经常出言不逊,甚至威胁将进行行政干预。美国媒体认为,美国电影产业将在2017年的时候得到更多的配额开放,但是当前很可能由于特朗普的对华态度而得不到他们想要得到的进一步扩大的分账比例与影片数量份额。

2012至2016年中国电影市场进口片票房占比

2012至2016年中国电影市场进口片票房占比

在《华尔街日报》看来,中国很可能在特朗普任内成为美国首要票房来源,特朗普关于中国问题的言论可能将导致与中国关系受损,从而波及好莱坞。同时,中国监管部门对电影发行和营销实施授权制度,好莱坞希望改变这些制度,改变条款的谈判已令制片公司忧虑重重。

可能受到影响的还有近年来在好莱坞买买买的中国资本。好莱坞近年来对资本极度渴求,而中国大量资本亟需进入好莱坞向好莱坞取经,双方一拍即合,促成了多笔交易。

很显然,大连万达集团董事长王健林或许对此最为关心与担忧。在万达接连收购美国第二大院线AMC、第四大院线Carmike Cinemas Inc. (CKEC和传奇影业之后,王健林一度放话下一个目标是美国的六大。在今年的达沃斯世界经济论坛期间参加一个小组讨论时,王健林对彭博新闻社总编John Micklethwait表示,如果美国封杀中国的资本,中国可能用保护主义措施予以报复,这对任何人都没有好处。王健林希望中美双方不要在娱乐产业方面“打架”,同时还敦促特朗普抵制那些要求政府审查中国在美国娱乐行业投资的呼声,警告称此类举措可能造成两败俱伤。

中美之间的电影产业,还分得开吗?

特朗普针对中国的一些贸易方面的言论引起的不仅是王健林的忧虑,在壹娱观察的采访之中,数位与好莱坞打交道的电影公司高层同样表达了对下一步中国与好莱坞方面合作可能面临的一些不顺畅的担忧。

要知道就在去年,因为韩国方面部署萨德,中国的影视剧和综艺节目中,韩国艺人都逐渐消失了。而在地缘政治方面,在台湾、南海等问题上特朗普同样是一个“大嘴巴”的人,这或许也为即将到来的中美谈判带来更多的不确定性。

此前参与过2012年备忘录谈判的人士在2016年接受壹娱观察采访时曾表示,按照2012年备忘录的要求,2017年是过渡期,还可以谈新的条件,不谈就回到世贸组织的裁决,谈就形成新的备忘录,而且总体趋势肯定是越来越开放的。

不过,接近谈判的人士告知记者,“今年中美必须重启谈判,且一定会有新的成果”。由此看来,尽管特朗普的上任或许会增加双方谈判中博弈的过程,但是双方还是需要讨论出一个能够共赢的结果。中国需要经验、技术,在去年票房增速放缓情况下能够带来票房成绩的影片甚至是更多的海外市场,而好莱坞需要资本以及能带来增长的市场,这都是中美双方可以为对方提供的。

和以前相比,现在好莱坞各大电影公司更依靠海外收入,谋求分账比例也是因为自身增长乏力。在过去8年来,北美的票房市场有三年处于同比下滑的态势,而增长也始终是7.5%以内的缓慢态势,因此进入全球第二大票房市场的中国也几乎成为好莱坞的必须的选择。而随着中国电影市场的飞速增长,这些年好莱坞电影在中国的票房总量也在稳步增长。

北美市场历年票房数据

北美市场历年票房数据(来源:box office mojo)

不仅如此,如果一部影片在北美遭遇了低迷的票房,其在中国的票房有时候反而能拯救片方。比如去年10 月在国内上映的《机械师 2:复活》,首周末《机械师 2》的票房就达到了 1.64 亿,超过这部电影在北美的累计票房 2120 万美元。而最近的例子则是派拉蒙的《极限特工:终极回归》三天累计票房超过 4 亿,仅仅一个周末就超过了其在美国20天的4200万美元票房。

一位中外关系观察者告知壹娱观察记者,从大的方向来看,在奥巴马任期内,中美关系虽然摩擦不断,但是中美双方都能意识到合作的利益大于相互之间排斥带来的后果,因此总体上两国是在按着合作共赢方向在往前走的。特朗普上台后的一系列言论,尤其是涉及到台湾、南海等问题的言论,增加了部分中美在各方面摩擦的可能性,但是当前的中美利益交融、难以简单分开,即便发生贸易摩擦,中国手里也有一定的报复反制能力,因此当前双方是“彼此手里都有牌,但是未必会打”的局面。

而在一位影视公司高层看来,尽管目前中美电影谈判的前景“值得担忧”,但是也难以产生什么坏的结果。“谈判肯定更难了,但是肯定也谈不崩。特朗普毕竟是个商人,而我们手里有市场。”其在接受壹娱观察采访时说道。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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