智能硬件不好做,巴菲特用珠宝来引诱女人

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亿欧
百略网
2017-02-23 · 14:00
[ 亿欧导读 ] 从目前供应链上提供的消息来看,巴菲特家的珠宝要有运动检测、消息推送功能,看来新的智能珠宝是冲着“运动”“健康”的品类而来。当然也可以是社交,但珠宝本来就有社交的功能,珠宝商不会将社交拿出来作为一个专门品类。
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Pebble低价卖身了,Fitbit裁员6%,Jawbone停产旗下部分产品。轰轰烈烈的智能可穿戴设备用5年的时间收获了大萧条。

不过这一情况可能是理工男、工程师、程序员们不懂时尚的原因。

现在资本界的巨鳄——股神巴菲特,也要插一脚做智能可穿戴设备了!不过从未有败绩的股神可是向来不走空,巴菲特此次做的可是——智能珠宝

巴菲特向来自觉不懂科技领域,曾表示不会投资那些技术超出其理解范畴的公司,一直对科技行业的投资甚为谨慎。

用户已经接受智能可穿戴概念,智能珠宝品类更容易普及

智能可穿戴设备的市场需求被大把创业者巨头证伪了之后,巴菲特在这一市场最艰难的阶段选择进入,难道是老爷子看破了其中的玄机?

次听起来是进军智能珠宝领域,但其实是巴菲特管理的公司旗下珠宝集团Richline近期的举动,Richline推出了一个智能珠宝新品类新品牌——Ela

有巴菲特的资本管理,近些年Richline在资本上的运作举动频频,也有很多的运作逻辑可循。

上个月Richline刚刚收购了另一家珠宝商Aaron集团,Aaron在婚嫁珠宝与时尚珠宝领域有较大影响力。除此之外,Richline过往还收购了儿童珠宝制造商Erz、耳环与手镯制造商Farinex、吊坠珠宝制造商7AR。

这些收购目标非常明确,为自己获取相关品牌、设计、知识产权,借此进军全新品类;拿下相关的生产线、整合设计师资源、营销渠道资源,快速扩大市场份额提高产品能力等等。

此次进军智能珠宝领域,其实也只不过是增添一个全新的珠宝品类而已。毕竟Richline家的珠宝营销渠道已经遍布世界各地,想获取更多用户、提高客单量,唯一的办法就是研发新品类。但现在的珠宝市场已经经历过上千年的发展,即便是中间经历过多次战争的影响,现有的珠宝产业也都发展了两三百年的时间。现在的珠宝品类从贵族品味到婚假晚礼,从脖子到脚腕,从老年人到小孩,早已有专门的品类。珠宝新品类的创新与开拓并不轻松。

但智能可穿戴设备来了,智能珠宝也来了,珠宝行业终于迎来了新的契机。

与智能可穿戴设备结合的智能珠宝,在科技行业长达五年的营销炒作反复研讨推广之下,普通用户已经完全了解并普遍接受,显然这样的新品类更加容易营销推广。

现在智能可穿戴设备的大潮落去,同时相关的硬件技术供应链已经完全成熟,珠宝厂商终于可以上了。

从目前供应链上提供的消息来看,巴菲特家的珠宝要有运动检测、消息推送功能,看来新的智能珠宝是冲着“运动”“健康”的品类而来。当然也可以是社交,但珠宝本来就有社交的功能,珠宝商不会将社交拿出来作为一个专门品类,只会添加到“婚恋”“晚礼”等等不同的品类里,作为亮点功能。

但珠宝如何与这些运动健康检测硬件融合到一起,既能在产品设计时凸显出科技功能,又能展示出珠宝的个性与华丽,这是第一个难题。

与智能珠宝相关的软件互联网服务如何展开,是自己研发还是于互联网企业合作,采用什么样的商业模式?这是第二个难题。

当然这两个难题都是满满的机会。运作成功,不仅能在消费电子硬件及产业链领域拿下话语权,还能将自己高质量的用户汇聚在一起形成全新的商业模式。

智能珠宝的未来还是模块化设计,方便电子模块升级

珠宝行业与消费电子的结合并不是没有先例、成功案例可循。

Vertu Diamond

Vertu Diamond

Nokia手机旗下的奢侈手机品牌Vertu便是其中之一,Vertu手机动辄10万人民币起步,不过随着近两年Nokia手机的落寞,2015年底Vertu手机品牌被中国香港某基金公司收购。

另外一个奢侈手机品牌Goldvish,穿金摸银带钻更是不下话下,造型也更为大胆。

GoldVish Le Million

GoldVish Le Million

除此之外,各大手机厂商都相继与相关珠宝品牌奢侈品牌著名设计师合作,推出了定制版的珠宝手机。

Nokia8800Sirocco

Nokia8800Sirocco

Nokia曾与兰博基尼合作推出限量版的Nokia 8800 Sirocco。

MOTO V220特别版

MOTO V220特别版

MOTO与奥地利Peter Aloisson珠宝公司合作推出满身是钻的MOTO V220特别版本闪瞎人眼。

Goldstriker iPhone3GS Supreme

Goldstriker iPhone3GS Supreme

同样是这家珠宝公司,还推出了iPhone Princess Plus,定制的白金,屏幕周围两大圈闪亮亮的钻石,让这款定制版iPhone 3Gs售价达到了176400美元,但还是被富豪们大手笔包揽!

Mate9保时捷

Mate9保时捷

还有年前华为推出的Mate9保时捷版。

这些都是过往的一些奢侈手机产品,走的基本都是合作定制的模式。

对于未来带有智能可穿戴设备功能的智能珠宝来说,特别是巴菲特家的Richline,现在产业链足够成熟,完全可以走自主品牌模式。

但根据过往经验来看,珠宝属于工艺收藏品,而消费电子属于快消品随着硬件技术的迭代将迅速被淘汰,这两者的产品属性具有天然的矛盾。

就像当初售价上百万的Goldvish功能手机一样,现在还能作为随身携带的使用产品吗?答案显然是否定的。

为了解决这一问题,就必须将珠宝与电子模块分离开来,同时还要让电子功能突出珠宝的更多特质。

智能珠宝所能做的或许就像一串项链吊坠一样,在珠宝与电子模块上加工出具有独特美学特性的镶嵌接口,用导光线、微型LED灯珠铰链将珠宝与电子模块连接起来。在需要的时候只需购买全新的电子模块进行升级即可,平常配饰只用重新铰接即可。

这是目前产业链下,能够做到的符合市场定位的智能珠宝。

随着电子模块供应链高速发展,越来越多相关的电子产品也不再是奢侈品,早已成为了日消品甚至是消耗品。在整个消费市场上,如何将电子模块与传统产品结合发明出新物种,也是一个重点发展方向。

智能水杯、智能床垫、智能座椅、智能桌子等等层出不穷。如何将实用产品与电子模块有机结合起来,让其更实用,更方便维修升级,成为近年来产品设计上的一大重点。

玩偶与音箱的结合,散热器与小桌板、支架的结合等等花样百出。

红飘带

红飘带

国内著名的景观设计团队土人设计曾经将路灯、广播、座椅、跑道结合起来设计出来的“红飘带”,成功将家具制造产业链与消费电子供应链结合起来,既发挥了灯具不同的美感特性,又用节省下来的路灯设施费用提高了座椅的功能质量,同时落地的设计方便升级维修,产品设计极为优秀。

而我们日常使用的灯具更是这一类消费品的成功代表。从低端实用到高端奢华应有尽有,从两块五到上千万,各种各样定制的功能配饰,到专用的夜灯气氛灯。

这是电子模块与实用产品进行拼合模块化的优势。

不过从这些角度看来,在现在的市场环境下,传统的消费电子厂商还难以进军智能珠宝领域,形势还是不容乐观。传统电子厂商没有像珠宝厂商那样完整的奢侈品营销售卖渠道,在整个市场中也只能处于供应商的地位。

不过反观苹果,从一开始便建立了豪华的直销店Genius Bar天才吧,这样的渠道建设、对产品设计的专注,使得苹果产品成为时尚人士的宠儿。

Apple Watch从一开始曝光宣传,就是先从时尚杂志媒体哪里爆出实料。《VOGUE》、《Style》等时尚杂志率先爆出了Apple Watch的定价。

发布会当天,Vogue、ELLE、Marie Claire等大牌时尚媒体的主编相继到场。苹果还专门冠名了多家时尚活动。

奢侈品、珠宝、时尚界真的要与消费电子融合了吗?

或许这是下一个热门投资领域。

关于当下的智能消费电子设备,其实我们早已不必关心性能是否足够的问题,对于用户来说现在面临的问题是:

如何更优雅的使用这些电子产品去生活、办公、交际。

在整个行业正在恐惧慌乱的情况下,这应该是真正需要冷静思考的问题。

巴菲特说:“别人疯狂时我恐惧,别人绝望时我贪婪。”

当互联网颠覆了纸质书籍报纸,当电商颠覆了线下商店,或许下一个就是时尚奢侈品公司去颠覆消费电子公司。

本文系投稿稿件,作者:百略网;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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