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2017年七成以上直播企业或将死亡,直播行业将何去何从?

利小二郎
2017-03-06 · 15:00
[ 亿欧导读 ] 光圈直播给直播行业敲响了新年的丧钟,在即将到来的2017年,300多家直播平台如无意外,将倒下200家以上。政策是否会成为直播平台发展的阻碍?直播当下面临着哪些问题?直播行业资本骤冷的原因是什么?
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文章来源于:利小二郎,图片来自“视觉中国”

【编者按】刚刚过去的2016年,被称为“网络直播元年”。直播市场很喧嚣,赚大钱的主播不少,但赚大钱的平台却并不多。本文对许多直播平台倒下的客观原因进行了梳理:1、直播新规实施是去年下半年直播平台大规模倒掉的最直接因素;2、“带宽”、“内容”和“营销”三大成本让平台不堪负重,也是直播行业遇冷的主要原因之一;3、巨头与国家队的入场是直播行业资本骤冷的主要因素。直播已进入红海区,人潮密集,而从红海区到蓝海区还有多少汹涌的浪潮,未料可知。

本文发于“读娱”,作者利小二郎;经亿欧编辑,供行业人士参考。


今年早些时候,最火的事情并不是某两个网红在一起而“被热搜”了,而是估值5亿元的直播平台光圈直播的轰然倒下,给原本岌岌可危的直播行业敲响了新年的第一次丧钟即使在2015年9月获得了合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的1250万的pre-A轮融资,傍上了合一集团这个大腿也没有避免死掉的命运。

一、你知道或不知道,他们已经死了

其实光圈直播并不是直播行业最早死掉的平台,只是由于诸多原因,很多平台就这样默默的关闭了,或是平台名不见经传,或是新闻没曝光。业内人士认为,在即将到来的2017年,300多家直播平台如无意外,将倒下200家以上。

找了找相关资料发现:

①至少已有8家无法登陆或宣布关闭:爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播;

②至少有5家已经下架或停止服务,即移看TV、咖喱直播、熊抓直播、名校直播、迅流直播;

③有十几家几乎没有活跃,如meelive、逗播等;

四有几十家已经转型为视频公司,如曾获得赵宝刚数百万天使轮投资的纠纠直播,早已经转型为包括直播内容和网剧在内的网络视频内容生产公司,甚至自家生产的网络内容也选择放到一直播、美拍、花椒等更大的平台上直播。

还有N多家闻所未闻的默默倒掉的平台和N多家内容不忍直视的平台。

二、峥嵘岁月,风光不再

直播行业的创业者想必不会忘记2016年的前三个月,那是直播行业的全盛时期,据统计,在那短短三个月时间里,包括映客、花椒、一直播等超过100家直播平台拿到融资,而这一众直播平台背后也不乏腾讯、欢聚时代等上市公司的身影。

以下是搜集到的不完全资料:

直播平台融资不完全资料

据不完全统计,目前国内至少有116家直播平台,90%还处于A轮及A轮之前,处于天使轮融资的约占30%。经过搜集资料发现,走到B轮的公司不多,目前只有一下科技E轮(旗下小咖秀、易直播等短视频业务也包括)、全民快乐B轮、映客Pre-B轮。

虽然1年前风光无限,但2017年已经过了2个月,也只有2家直播平台有融资消息透露,小猪直播的A轮和梦想直播的Pre-A轮。而且从既往投资情况来看,几乎没有一家资本对直播平台有长期而专注的投资,近几年的投资方十分松散,基本没有持续性和专注性。

三、直播缘何一地鸡毛?

除了直播平台的不作为,如内容同质化、低俗化等,直播行业的乱象也直接导致资本市场对直播的心寒,如平台观看人数“放卫星”、主播与平台之间说不清道不明的关系等主观因素,小编还梳理了诸多客观因素。

政策因素。这应该是去年下半年直播平台大规模倒掉的最直接因素。

去年9月9日广电总局“双证上岗”的规定,重申直播平台必须获得《网络文化经营许可证》以及新增的必须获得《信息网络传播视听许可证》,申请必须满足2个条件:1、持证企业须为国有控股企业;2、注册资本在1000万元以上。

如此这般,大型平台只能寻找能够并购持证的“壳资源”收购,而小平台只能寻求被持证企业并购。在行业内,一张许可证被卖到3000万元已经不是新闻。还有很多有趣的现象:YY旗下的YYLive与虎牙直播共用一个视听许可证,战旗TV的许可证来自于老东家浙报传媒,映客直播的视听许可证则来自于其创始人曾供职许久的多米音乐。

去年12月1日开始施行的《互联网直播服务管理规定》,对直播平台和主播提出了“双资质”、“先审后发”、“即时阻断”等要求,按照规定,一家直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》,以及ICP证这三张才算合规。但目前获得双证的只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家。

“带宽”、“内容”和“营销”三大成本让平台不堪负重,也是直播行业遇冷的主要原因之一。

直播盈利单一,很多平台长期处于“赔本赚吆喝”的阶段。据网络公开资料显示,虎牙直播2015年4个季度的营收为5500万元、8350万元、8240万元、1.336亿元。但其成本(分成+内容)费用高达6.727亿元,8.33亿元、9.055亿元、8.037亿元。如此巨大的投入,产出还不够请一个网红。而同行业的一直播、映客、花椒、快手等200余家直播平台等大多未公布2016实际营收,可想而知大多仍然处在烧钱阶段,可能融资才是直播平台最大的资金来源

资本骤冷,这不是原因,是结果。

直播行业不像其他行业的良性发展态势,直播的火爆是一场资本游戏,因为去年资本市场在直播领域的疯狂投资,才有创业公司林立,各大创企的涉足。然而长期烧钱的平台并不能让投资人看到希望,投资人不是傻子,平台长期不能盈利,投资人当然不会继续追投,上面说过的几乎没有投资方在直播领域有连续、专一的投资就是源于此。

另一个让直播平台心寒的是巨头与国家队的入场。除了BAT以各种方式插手直播领域,收购、投资、搭伙建平台……微博、网易、陌陌、360等也都在布局直播,而且在“双证”政策面前,成本巨大的直播行业中,中小型直播平台只能傍个大款来续命。

令人心寒的是,2017年2月19日,由人民日报社新媒体中心发起,与新浪微博、一直播合作建设的“全国移动直播平台”上线,即“人民直播”。这个“衔着金汤匙”出生的国家队也是资本市场止步直播行业的主要因素。

只留下其他的小型直播平台在寒风中颤抖。

那么问题来了,2017你准备入直播坑了吗?

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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