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短视频和网络大电影的十字路口,我们应该往哪边走?

大葱
2017-03-08 · 07:20
[ 亿欧导读 ] 三十亿补贴的短视频VS三十亿市场规模的网络大电影,哪个才是2017新的机会和风口?当前短视频和网络大电影的现状如何?二者间的差异在哪?内容创业又有怎样的新趋势?
短视频,短视频,网络大电影,IP,流量,“二八”法则

文章来源于:大葱,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】网络大电影在经历了短暂的井喷式发展后,整个市场开始回归理性的发展状态,很多人将短视频看作互联网的下一个风口。本文从以下六个方面解析了二者的区别:①定义;②消费形式;③盈利模式;④行业需求;⑤运营战场;⑥发展方向。同时提出,不管是网络大电影还是短视频,目前仍需依靠视频网站补贴,行业内“二八法则”凸显。混乱的草莽阶段都已经过去,二者如今都在向精细化、类型化、风格化、专业化发展。

本文发于“网络大电影”,作者大葱;经亿欧编辑,供行业人士参考。


在过去的一年中,网络视频真是一骑绝尘,不管是短视频还是网络大电影,都可以说是“爆发”或者“井喷”。离“高潮”虽然还有点距离,但也不远了。

随着资本豪强的密集进场,网络大电影慢慢开始理性,但短视频这场风却似乎越刮越猛。

短视频虽然目前还没有清晰持久的商业模式,但2017各大平台对于短视频打起了补贴大战,今日头条宣布补贴10亿短视频,秒拍宣布补贴6亿,腾讯刚刚宣布补贴12亿,再加上美拍、百度百家等平台的补贴,短视频光补贴的规模就已经接近大家预测的2017网络大电影30亿的市场规模了啊!

当然,在网络大电影看来,视频平台的补贴只是对于短视频创作者的一种鼓励,短视频的实际价值远远不止这些视频补贴,短视频IP价值和流量价值才是短视频的真正价值所在。

面对这两个风口,很多人已经快马加鞭地杀了进来,但站在短视频和网络大电影的十字路口,却不知道究竟应该往哪边走?!今天,网络大电影就跟大家聊聊短视频和网络大电影的现状、差异和趋势,欢迎探讨。

一、短视频不是更短的视频,而是图文信息的视频化。

很多人觉得我电影都能拍得了,做短视频应该更有优势。其实这种思路本身就是错误的。

短视频不是网络大电影的缩短版,也不是网络大电影的预告片、片花,而是图文信息的视频化。以前大家看字、看gif图,现在大家就像看一个gif动图一样去看一个好玩的短视频。

据今日头条数据,用户阅读一条图文的平均时长是1.16分钟,而观看一条短视频的平均时长是1.62分钟,而且视频的用户浏览量要比文字大好多。很显然,用户习惯正从图文像视频过度,而视频更像是图文的视频化,是社交媒体里一种新的资讯传播方式。

二、短视频是碎片化消遣,而网络大电影是沉浸式或体验式消费。

短视频却可以利用碎片化时间进行消费,并且在任何场景下都可以进行,尤其当流量不是问题之后,很多人看一个短视频跟看一张图片、一则新闻没啥区别。

很多人认为,网络大电影是碎片化消费,其实根本就是扯淡,网络大电影一般在60分以上,这就需要用户使用整块的时间进行沉浸式观看,而且是付费点播,这对消费行为提出了更高要求,导致它的消费场景较为固定,且消费频次相对较低。

三、短视频争取的是大众流量,而网络大电影争取的是付费会员。

短视频面向的是所有网友,所以很多短视频都是多平台分发,既发到秒拍,也发到今日头条和天天快报,尽量扩大短视频自身的受众和影响力,最大程度地争取流量而网络大电影是付费点播,而且很多头部内容都是某个视频网站独播,通过吸引付费用户观看来产生收益

也就是说,网络大电影更像是内容付费,而短视频是完全免费的,但传播更广,适合打造短视频IP

四、短视频比网络大电影门槛更低,但更需要创意。

短视频比网络大电影门槛更低,但也意味着竞争更加激烈,在没有清晰的盈利模式,竞争尚且激烈的情况下,如果做出具有独特风格和创意的短视频,就显得尤为重要,而且是持续产出可延续的风格化的短视频

短视频不只是一味搞笑,也不是低质量,随着更多人入场,短视频也必然向专业化升级

五、网络大电影的主战场在传统视频网站,而短视频的主战场在社交媒体。

网络大电影的主战场主要在爱奇艺、腾讯、乐视、优酷这些传统视频网站,而短视频的主战场却在微博、微信、今日头条、秒拍这些具有社交属性的平台,虽然优酷似乎也想抢短视频的一杯羹,但明显有些有心无力。

六、不管是网络大电影,还是短视频,目前都还是靠视频网站的补贴活着。

事实上,即便到现在,网络大电影也还是靠视频网站的补贴活着,只是这个补贴没有短视频平台这样张狂。短视频的补贴是平台对于入场用户的刺激,因为短视频目前还没有清晰的盈利模式,大多数短视频没有补贴就没有收入

但是在网络大电影看来,短视频靠补贴来养活自己,这是非常不健康的。短视频更大的价值在于短视频的粉丝、流量和自身IP的塑造。

当papi酱、张全蛋、王尼玛身价暴增风生水起的时候,当别人接一条广告都有几十万收入的时候,你还在拼命争取每月万把块的补贴,你会不会觉得这是哪里出了问题呢?当然,不是谁都能成为papi酱和张全蛋,但至少可以朝这个方向努力不是?要知道方向不对,努力白费!

七、不管是网大,还是短视频,“二八”法则开始凸显。

在网大行业,20%的网络大电影赚了这个行业80%的钱,最后只有5%甚至更少的头部网大被大家注意到;同样,在短视频行业,20%的短视频赚了这个行业80%的补贴,最后只有5%甚至更少的头部IP形成一定的持续影响力,产生更大一些的价值。也就是说,大部分将沦为炮灰。

所以对于短视频来说,如何持续产出具有独特风格化的内容,这是一个问题;而对于网络大电影来说,如何持续不断地打造爆款头部内容,也是最重要的问题。

八、网络大电影的发展方向是向院线靠拢,而短视频的本质还是自媒体。

网络大电影最终的发展方向是院线电影,网大里的一些优质IP最终将输出给网剧、院线电影等更大的市场;网络大电影里的一些人才也最终将输送到主流影视圈。

而短视频的本质还是视频类的自媒体,是对于个人IP的塑造,通过社交化沉淀,积累粉丝,增强用户粘性,未来的发展方向是流量变现和自身IP的价值所带来的可能性。

九、不管是网大,还是短视频,都在向精细化、类型化、风格化、专业化发展。

在去年,短视频不做原创,只做视频搬运,只要差不多点,都可以轻松上万。但是,注意,月入上万,这充其量算是一份解决温饱的工作,还不算一个生意或者事业。如果你还不知道如何批量注册、如何集团化、团队化操作短视频的话,那短视频的几十亿补贴不是给你的,你还是洗洗睡吧!

当然,即便你开始批量注册、集团化、团队化操作头条号,疯狂来赚取补贴。但也只是处于短视频生态链的底层,因为群狼挣食,到你嘴边的肉注定不会太多。而且如果你还是搬视频不做原创的话,估计离封号也就不远了。

事实上,不管是网络大电影,还是短视频行业,混乱的草莽阶段都已经过去,精细化、类型化、风格化、专业化都将成为主流。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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