行业报告:线上体育用户破3.5亿,泛娱乐将成主流趋势

体育综合
艾瑞咨询
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2017-03-15 13:40
[ 亿欧导读 ] 据艾瑞咨询数据显示,截至2016年11月,互联网体育用户规模突破3.5亿,尤其8月份奥运期间线上体育用户规模一度突破5亿,达到史上最高。目前,PC端体育用户稳定在2.8亿左右,覆盖了1/3的PC端网民。
娱乐,赛事,运动APP,体育旅游 图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】2014年中国体育产业萌芽,2015年可以说是中国体育产业发展元年,2016年奥运会、欧洲杯、男足世界杯等赛事及政府政策的推动下,掀起了全民运动健身热潮。本文是艾瑞咨询的调查报告,根据数据显示,截至2016年11月,互联网体育用户规模突破3.5亿,PC端体育用户稳定在2.8亿左右,覆盖了1/3的PC端网民。

本文首发于艾瑞咨询,作者艾瑞咨询;亿欧编辑整理,供行业人士参考。


伴随着国家多道体育政策令箭和大众消费升级的战鼓声,2014年刚刚爆发的互联网体育行业,经历了2015年的大肆买买买和疯狂增长后,2016年和整个互联网一起进入下半场。一方面是快速增长的体育用户规模和需求,另一方面是资本市场的谨慎和互联网下半场的精细化运营考验,2016年的体育行业,抛去虚火和泡沫,在冷静摸索中,稳步接近用户真实需求,探索可持续的盈利模式。

纵观行业发展和用户数据增长态势,艾瑞咨询梳理2016年体育行业发展情况如下:

数说行业:运动用户爆发式增长,移动端新增近1亿体育用户

2016年,国家政策进一步催热体育市场,频频刷屏的马拉松和马甲线热潮带动了全民运动健身的激情,加之奥运、欧洲杯、男足世界杯预选赛等重大全球性体育赛事不断刺激用户观赛热情,中国移动互联网的普及则进一步促成了用户观赛的便利。多重作用下,2016年的互联网体育用户尤其是移动端体育用户规模出现了可观的增长。

据艾瑞咨询数据显示,截至2016年11月,互联网体育用户规模突破3.5亿,尤其8月份奥运期间线上体育用户规模一度突破5亿,达到史上最高。目前,PC端体育用户稳定在2.8亿左右,覆盖了1/3的PC端网民。

2016年1-11月互联网体育用户规模

2016年1-11月PC端体育用户规模

相比而言,移动端的增势要更猛烈些。截至2016年11月,移动端体育用户月活达到2.5亿,相比2016年1月的增长率高达56.3%,全年新增近1亿用户。照此增长态势,预计2017年移动端将追平PC端体育用户。

2016年1-11月移动端体育用户规模

在整体网民数量趋稳的大环境下,移动端体育用户的快速增长为体育类App带来了可观的流量红利,尤其运动健身App目前月活已达0.8亿,同比增长率高达225%。预计2017年运动App月活将突破1亿,体育正在通过手机逐渐渗透到人们的日常生活中。

2016年1-11月运动类APP用户规模

行业格局:各赛道全面爆发,用户集中在头部企业,垂直蓝海待挖掘

纵览2016年的互联网体育行业,从赛事到传播到全民运动到体育旅游、体育培训、体育金融等,各细分市场已全面爆发。赛事传播、运动App等线上体育环节,借助较好的流量,通过广告赞助、增值服务等探索可持续发展的商业模式。而体育培训、体育旅游等赛道,变现快,商业模式清晰,在消费升级整体利好下具有较高的增长性,这些细分市场也成为巨头布局和创业企业涌入的热地。

互联网体育产业链图

互联网体育产业图谱

互联网体育行业目前呈现百花齐鸣态势,一方面是巨头跑马圈地,另一方面是众多初创企业涌入,体育的众多赛道为大小企业均提供了施展之地,其中,互联网体育和大众运动健身两大市场发展更快。互联网体育传媒行业由于其平台属性强,马太效应明显,用户规模高度集中在腾讯、新浪、虎扑等头部企业。

相比之下,运动健身行业为初创企业提供了更多机会,悦动圈、keep等近几年创业的企业,通过产品或营销等先机优势快速获取了大量用户,成为头部企业。但由于运动项目品类多达近百种,而且各个项目之间的壁垒较高,因此,还有众多垂直蓝海待挖掘,未来初创企业仍有大量机会通过小而美的定位切入垂直市场甚至颠覆现有格局。

2016年互联网体育传媒行业用户规模集中度示意图

2016年互联网体育平台九宫格划分示意图

2016年运动APP九宫格划分示意图

行业盘点:巨头买买买停不下来,各垂直市场势如破竹热点不断

纵观2016年体育行业,热点不断。国家及部委层面发出的关于足球、冰雪、全民健身、体育消费等的政策高达十几份,政策春风也有效吹热了赛事、大众运动、足球、冰雪等细分市场。

全民运动遍地开花,健身、跑步、马拉松刷屏,冰雪运动冬日独俏。体育明星纷纷走出训练场,变现自身的体育价值和商业价值,孙继海、邓亚萍、刘璇、邹市明等投入体育创业大潮,孙杨、田亮、董大力等体育明星频上综艺节目甚至成为部分真人秀节目扛把子。自然,还有停不下来的好看赛事、停不下来的青训热、逐渐热起来的体育旅游、搭上风口的智能体育,汇杂着表情包和泥石流的花样奥运营销。体育产业高速发展,日日有新事,月月大不同。

赛事界,最热议的话题依旧是赛事IP。继2015年大手笔拿下中超、英超、NBA、西甲等重大赛事版权后,2016年,阿里、万达、苏宁、腾讯等体育巨头们继续在国际市场上搜寻赛事IP、球队、赛事运营等体育资源。最典型的便是中国体育巨头齐齐看好欧洲职业足球俱乐部,意甲、英超的多家球队迎来中国老板。

大众运动界,在全民运动遍地开花的喜人局面中,马拉松热潮尤其夺目。2016年马拉松注册赛事突破300多场,相比2015年的134场,足足翻了一番。虽然由于国民科学运动知识的缺乏和赛事运营经验的不足,马拉松赛事频遭吐槽,但马拉松对全民运动氛围的带动,功不可没。

与此同时,无心插柳的线上马拉松,以其创新的商业模式备受业界好评,以其便利的参与方式和较好的娱乐体验备受民众好评。而冰雪运动,也正趁着冬奥的预热,飞入寻常百姓家,逐步带动起交通、餐饮、旅游、商务、休闲等多路财源,成为冬日的主要消费经济。

除去观赛和运动市场的突破性进展,2016年的体育界,在互联网娱乐浪潮的催化下,发掘出了可喜的泛娱乐化新思路。

例如,腾讯推出的跑向里约和超级企鹅篮球名人赛活动。搭载赛事进行活动营销的思路并不出奇,但腾讯颇具心思的将体育活动包装成娱乐活动,调动起了庞大的粉丝力量和娱乐化参与热情,为体育找到了一个在润物细无声之中潜入90后00后年轻群体的绝佳方式。这种泛娱乐化运作,将传统的重型的大汗淋漓的体育画风改造成轻松清奇的娱乐画风,未来有望通过复制粘贴或者生态化反成为主流的体育落地方式。

伴随着最近不绝于耳的互联网下半场之声,体育产业快要3岁了。虽然,年轻的体育产业尚未来得及任性的享受互联网上半场的流量红利,就要面临下半场精细化运营的磨练,但体育产业的爆发赶上了好时候,加之政府亲力扶持,自身发展潜力也高,体育行业将和人民群众日益增长的体育需求一起成长,更快的触达用户痛点和落地成熟,构建国民新的生活场景。

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