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即使快手获得3.5亿融资,秒拍始终是最大赢家

首席发言者
2017-03-28 · 20:20
[ 亿欧导读 ] 为什么快手获3.5亿融资,秒拍同样是最大赢家?腾讯的3.5亿美元融资是对整个短视频行业的风口预判,快手的内容有何变化?抵达流量瓶颈之时,快手应如何做出转变?为何无论快手如何变化,秒拍始终是赢家?
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作者:首席发言者,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】近期,两个中国最大的互联网公司都在向外界透露他们在大文娱领域的布局,阿里拿下大麦,腾讯随后宣布投了快手。这一举动说明了向来重视泛娱乐的腾讯也极为看好短视频这一风口,而预计2017年则一定是短视频的爆发之年。无论快手此后会做出何种动作,都不会影响短视频内容本身的竞争正在越来越激烈,短视频内容本身正在变得越来越优质的历史进程。而短视频平台要想在流量的天花板上完成二次突破,就必须对这些IP内容进行更多的价值深挖、粉丝关系建设,而这也是整个是短视频行业的终点,算法只是加速抵达这一终点的手段之一。

本文发于“首席发言者”公众号,作者首席发言者;经亿欧编辑,供行业人士参考。


快手拿到了腾讯的3.5亿美元融资这件事,一时间震动整个行业,快手的价值再次成为了议论焦点。快手究竟价值几何姑且不论,在我看来,此次融资除了快手之外,秒拍其实也是最大的赢家。

为什么这么说?

一、3.5亿是对整个短视频行业的风口预判

腾讯此前较大的一次战略投资是当年美团与大众点评的合并,其追加金额为10亿美元,而此次一个快手就达到了3.5亿美元,重要程度直追新美大,同时此次快手还得到了马化腾的亲自站台发声。

腾讯如此大手笔投资,再加上马化腾亲自站台,则说明了向来重视泛娱乐的腾讯也极为看好短视频这一风口,而预计2017年则一定是短视频的爆发之年。

为快手站台,也是在为整个短视频行业站台,作为国内几家最大的短视频平台,快手、秒拍、小咖秀、美拍等产品均是此次的受益者,而这里我们以秒拍为例,谈一谈为何其受益程度最大。

二、快手的内容正在越来越专业,越来越像秒拍

事实上,如今的快手已经与早期大有不同,其早就过了野蛮生长阶段,并且竞争也异常激烈,像早期的“MC天佑”、“搬砖小伟”这样仅靠喊麦,健身表演的简单个人秀内容已经很难在短时间内吸引大量的快手用户关注。

因此另一方面,如果长期关注快手的用户就会发现,快手中已经越来越多的出现越来越专业的草根,唱歌、街舞、说段子,甚至还出现了大量的草根团队在制作短视频内容。

简单的说,快手已经越来越像秒拍,这并非来自于快手官方的顶层设计,而是快手内容本身正在发生变化,可以预见的是未来快手的内容一定会是越来越专业的草根UGC+PGC内容构成,而在2017年,如果是随意的即兴的,不经策划的表演,则注定不会再像此前那样吸引用户,更多的是被淘汰。

在专业内容的生产上一直都是秒拍的优势,其占领了整个国内的头部大IP短视频内容,有着先发优势,此后也将继续保持领先。因此,当快手中的内容变得越来越秒拍时,也可能是快手流量价值重估的一个重要时间点。

三、抵达流量瓶颈之时,快手也必须向秒拍模式做出转变

目前快手的主要变现模式,除了直播外,依然主要来自于信息流广告,尽管利润丰厚,简单粗暴,但却注定会受制于流量的瓶颈。

罗振宇曾在2017跨年演讲中提过一个重要的关键信息,当前国民总时间已经进入到了饱和阶段,今后不会再有更多的流量会出现了,那么快手恐怕即将告别疯狂的高速增长期,在2017年或者2018年进入流量瓶颈阶段。

也如同罗振宇所说,时间战争的下半场在于,如何从已有的流量之中挖掘更多的变现价值,实现单位流量的价值提升。

因此,尽管眼前的快手依然是流量为王的阶段,但在不久的未来,也必须遵从资本的意志,加强运营管理,加强粉丝关系链,在已有流量中提升更多变现可能性,像秒拍模式转变。

而在这点上,秒拍依托于微博这棵大树,在粉丝关系的深厚沉淀上自然不必多说,最为关键的是其实国内首家建立MCN模式的短视频平台,链接内容生产者、广告商、MCN孵化机构,实现三赢局面。

因此,秒拍是一个IP、粉丝关系链、孵化、变化等多种元素混合的短视频生态平台,而由于其生态的多样性,因此也能在同等流量情况下实现更强的商业价值转化。

四、殊途却同归,算法的未来是IP

算法所能够解决的是为用户提供内容,但是另一方面,流量的上限也决定了其商业价值的上限,因此与快手根出同门利用算法捕获用户的今日头条,其打法也可以看成是快手的效仿的对象。

今日头条在流量到达一定阶段之后,其也在焦虑流量变现的天花板,并终于开始围绕粉丝关系链在发力,引入明星、引入问答、引入IP扶持,意在效仿微博模式,沉淀粉丝关系。

快手的情况及其类似,属于其头部的IP网红也已经出现,而其也已经开通了直播,粉丝关系链也在沉淀。只不过与头条不同,快手目前似乎并没有意识到粉丝沉淀的重要性。

3.5亿美金是否真能对快手起到作用?快手目前依然采用算法技术,而没有官方形式接入的运营,而其官方又宣称不会做推广,官方独立于内容体系之外,因此很难看到这笔钱能够对快手起到加速作用,快手的未来依然不确定。

反观秒拍,则确实需要用钱,也能够将钱用到实处,为各大网红KOL,专业团队提供资金补贴,流量支撑等等。而其确实可以通过资本来撬动更多的优质内容,深入到各个垂类的MCN运营,因此秒拍未来的发展,能够比快手更为清晰可见。

五、无论快手如何变化,秒拍始终是赢家

快手获得此轮的融资,无论资金去向何处,秒拍依然是赢家。

如果其不用这笔钱加速内容运营,那么其依然依靠流量为王的思路,由于商业模式的不同,投资人并不会将快手与秒拍的价值等同,秒拍自然更加高枕无忧,可以继续抓紧时间深化各个MCN垂类的孵化,抢占孵化顶级头部内容。

而如果快手用这笔钱加速内容运营,那么就等于其向外宣布了秒拍模式才是短视频未来的最终正统,正如今日头条将微博视为劲敌一般,也会反过来拉动秒拍的估值,而同时,投资人对其价值的衡量又会从流量模式转变为IP模式,而秒拍也始终保持领先位置。

结语:

无论快手此后会做出何种动作,都不会影响短视频内容本身的竞争正在越来越激烈,短视频内容本身正在变得越来越优质的历史进程。

而短视频平台要想在流量的天花板上完成二次突破,就必须对这些IP内容进行更多的价值深挖、粉丝关系建设,而这也是整个是短视频行业的终点,算法只是加速抵达这一终点的手段之一。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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