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酒鬼酒2016年营收6.55亿元,同比增长8.92%

郭之富
2017-03-28 · 19:05
[ 亿欧导读 ] 亿欧3月28日晚间消息,酒鬼酒披露2016年年度报告,报告期内,公司实现营业收入6.55亿元,同比增长8.92%;归属于上市公司股东的净利润为1.09亿元,同比增长22.60%。
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作者:郭之富

亿欧3月28日晚间消息,酒鬼酒披露2016年年度报告,报告期内,公司实现营业收入6.55亿元,同比增长8.92%;归属于上市公司股东的净利润为1.09亿元,同比增长22.60%。

酒鬼酒2016年个季度财报数据

从产品来看,酒鬼系列营业收入与上年同期相比增长11.68%;湘泉系列收入增长1.67%;两大产品的毛利率分别增长1.70%和7.96%。

从费用来看,酒鬼酒2016年销售费用激增32.41%,变动主要系广告费增加所致,财务费用下降192.16%,主要系利息收入增加所致。

报告显示,报告期内酒鬼酒主要从事生产和销售白酒系列产品,主营业务及经营模式未发生变化,而现阶段的白酒行业呈现着以下几种发展态势:

1、行业具有确定性发展潜力。经过近几年调整,2016年行业出现整体复苏,白酒类上市公司经营业绩增幅明显;

2、白酒产业资源进一步集中。行业总体产能过剩,品牌集中度低,兼并重组将成为行业新常态,产业资源将向优势企业、强势品牌逐步集中;

3、高档白酒销售增长明显。在宏观经济恢复性增长、消费升级、白酒社交工具属性等核心因素驱动下,名优高档白酒出现匀速增长态势;

4、白酒营销模式进一步多元化。随着信息技术的快速发展,交易和支付模式不断创新,促使渠道扁平化、销售去中介化,网络营销、文化体验营销兴起,传统销售模式受到较大冲击;

5、白酒消费进一步品牌化。随着健康消费意识不断提升,大众消费的品牌意识也在不断加强;

6、白酒消费群体进一步高龄化。随着社会经济不断发展,消费理念、生活方式不断更新,同类消费品日益丰富多元,年轻群体消费需求呈现个性化、多元化特征,从总量上将分流白酒消费;

7、白酒著名品牌进一步国际化随着中国经济、文化进一步走向国际化,民族文化品牌将更受国际消费者青睐,作为传统文化代表的中国白酒将迎来新的国际化机遇。

报告表示,随着城镇化和农村消费群体崛起,消费不断升级,消费者对中、高档品牌化白酒产品需求不断增大,有利于酒企拓展基层市场。此外,我国白酒产量约占世界烈性酒产量的38%左右,但国际市场份额不到1%,随着国家经济国际化战略全面推进,将为白酒出口创造较大发展机会。

整合营销,加快省内外市场布局

1、管理策略方面:进一步优化了营销组织机构,酒鬼酒供销公司设渠道管理、市场品牌、销售管理、人力资源4大管理中心;湖南省设立4大销售业务片区,省外22个省市设立8大销售片区。

2、渠道策略方面:①省内纵向延伸,重点下沉县级市场。推动湖南大本营市场销售渠道全面下沉,重点加快县级市场开发布局;②省外横向拓展,重点布局地级市场。省外已签约合作客户的市级市场有所提升;③开拓核心店,抢占终端。湖南省签约核心店426家,直控终端动销;④稳固传统渠道,开发新渠道。电商、商超渠道逐步推进,商超系统已进入湖南步步高系统及华东、华南沃尔玛系统。

3、产品策略方面:大幅减少买断产品,停止新开发贴牌产品,强化自营主导产品,培育核心战略大单品,明确产品价格占位。

4、价格策略方面:全面加强市场管控,维护终端价格。通过全面采用“经销价+返利+方案制”模式政策,对电商产品、总代理产品、贴牌产品价格以及长沙高桥市场流通价格进行严控。

关于酒鬼酒

公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

1956年湘西州第一家作坊酒厂吉首酒厂成立;

1985年更名为湘西吉首酿酒总厂;

1992年更名为湘西湘泉酒总厂,跻身国家大型企业;

1996年改制为湖南湘泉集团有限公司,成为湖南省50家最早进行现代企业制度改革的企业之一;

1997年由湘泉集团独家发起创立酒鬼酒股份有限公司,在深圳证券交易所上市;

2007年全面完成改制重组,中皇有限公司成为公司控股股东。目前,中粮集团有限公司为公司实际控制人。

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