朱若愚
作者很懒,什么都没留下

2

文章/篇

1.5万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

Lululemon发布财报后,为何两天内市值蒸发15亿美元?

朱若愚
2017-04-04 · 10:10
[ 亿欧导读 ] 加拿大瑜伽服制造商Lululemon Athletica Inc.本周三公布了2016财年财报,尽管销售利润实现了增长,但公司对2017年的预测较为悲观,导致过去两天公司股价大跌超过20%,公司市值蒸发了15亿美元。
瑜伽,瑜伽,Lululemon,露露柠檬,体育用品,Nike

文章来源于:朱若愚

加拿大瑜伽服制造商Lululemon Athletica Inc.本周三公布了2016财年财报,尽管销售利润实现了增长,但公司对2017年的预测较为悲观,导致过去两天公司股价大跌超过20%,公司市值蒸发了15亿美元。

受Lululemon股价大跌的震动,市场人士普遍在思考几个问题:这家加拿大瑜伽服制造商开创的全球运动休闲时尚风潮,是否已经开始降温?各大品牌能否在日益激烈的竞争中保持强劲增长?消费者是否已经对运动休闲产生审美疲劳?

运动休闲市场竞争日益激烈,北美增速放缓,牛仔风潮卷土重来

Euromonitor(欧睿国际)年初在伦敦简报会上表示,运动休闲市场仍然具有潜力,因为它正逐渐从一种时尚趋势转变为一种生活方式,符合消费者对服饰能够时刻兼顾时尚和舒适的愿景。过去五年,北美地区休闲运动市场销售额增长了39.2%,达到260.5亿美元。

过去几年,各大品牌纷纷进军运动休闲市场,除了Nike,Under Armour等运动品牌,美国休闲时尚巨头Gap Inc,以及Alexander McQueen等设计师品牌也力图在这个热火朝天的市场上分一杯羹。

这些年也相继涌现了许多新锐运动时尚品牌,一些名人跨界时尚也从运动休闲风切入。

同样来自Euromonitor的数据显示,2017年北美休闲运动市场销售额同比增长5.2%,低于过去五年平均6.9%的增速。

“市场增长速度在放缓,而与十年前相比,如今Lululemon的竞争对手要多很多,”咨询公司J.Rogers Kniffen WWE首席执行官Jan Rogers Kniffen说道,他补充说,Nordstrom,Penney,Kohl’s等零售商都推出了自有运动休闲时尚品牌,每个价位都有玩家进场。

同时,以1970年代风潮为灵感的阔腿牛仔裤,以Forever21和H&M为代表的高腰牛仔裤等等重新获得时尚潮人的宠爱,牛仔风潮的回归,也在蚕食着运动休闲市场。

Lululemon公布的2016财年核心数据显示,净销售额同比增长14%至23亿美元,利润同比增长14%至4.12亿美元。首席执行官Laurent Potdevin表示,2017年将迎来“缓慢的开始”,这也意味着该公司表现不如预期。

首席财务官Stuart Haselden指出,自上财年第四季度以来,线上销售额出现下跌,今年以来门店客流量也开始下滑。

不久前,美国运动时尚巨头Nike公布第三季度核心财务数据,销售额低于预期,随后股价下跌7.3%;1月底,Under Armour发布2016年财报,第四季度销售额大大低于分析师预期,Under Armour也大幅调低了2017年增长预测,随后股价暴跌28%。

美国富国银行(Wells Fargo)的分析师Ike Boruchow在一份研究报告中指出:“过去一、两年里,Nike,Under Armour等休闲运动领域的领头羊一旦销售和利润增长放缓,其市盈率倍数(估值水平)便会缩窄。”

对市场挑战,Lululemon推出全新品牌战略

在周三的电话会议中,CEO Laurent Potdevin宣布将于2017财年第二季度推出新的品牌战略,包括启动Lululemon首个全球性品牌推广活动。全新品牌战略旨在推动2020年目标的实现–到2020年销售翻番至40亿美元,利润增长一倍以上。

Laurent Potdevin在电话会议中说道:“我们拥有一个尚未开发的机会,去告诉全世界我们是谁,Lululemon代表什么。通过这个颠覆性的创新活动,我们将加强顾客忠诚度,同时激励数百万新人加入到我们日益扩大的社区中。”据悉,Lululemon已经与一家匿名的创意公司达成合作,共同推出这一活动。

Lululemon进入一个新市场的营销模式有别于其它品牌,先开出一家showroom,并在当地开展瑜伽活动,在选择经验丰富的体验者(如瑜伽教练、健身达人等)作为品牌大使开展推广活动。Lululemon通过这种体验营销的模式,在消费者群体中传播品牌故事。

虽然这种方式让Lululemon建立了忠诚度较高的用户群体,但一定程度上限制了品牌的规模和扩张速度。

2017年Lululemon的其它战略措施还包括,推出更多创新型面料,更多男女装产品线,同时专注于休闲运动配饰的开发。

各大金融机构分析师意见不一

不少金融机构的分析师仍将Lululemon股票看作是有潜力的投资标的,认为这个品牌还远未进入衰退期,但成长速度将持续放缓。

不过,这并不是Lululemon的个别问题,而是反映了整个时尚零售业所面临的处境。仍然有多家金融公司对Lululemon持以乐观态度。野村证券美国分公司(Mizuho Securities USA Inc.)在一份研究报告中写道:“在如此艰难的大环境下,我们认为Lululemon的处境相对要好很多。”

野村证券指出,Lululemon海外市场拓展计划(新开15家门店,主要分布于欧洲和中国)就是一个强有力的增长机遇。

巴克莱银行(Barclays)表示赞同,并补充说,Lululemon已经采取措施来增加今年的成长势头,比如推出更多色彩丰富的产品,改变门店陈列等。“Lululemon推出一系列创新举措,提高新品上市的速度,应当能在近期帮助公司恢复到正常增长水平。”

不过,巴克莱将2017财年Lululemon每股收益预期从2.6美元下调至2.35美元,并预计2018财年每股收益为2.8美元。

至于Lululemon此前制定的2020年销售收入达到40亿美元的计划,分析师表示该目标依然可以期待,但警告说今年以来的业绩表明,公司的增长速度正在放缓。

瑞士信贷(Credit Suisse)最初预计今年同店销售额将同比增长3%,但是在周四将预测调整为为与去年持平,原因是“产品的驱动因素尚不明朗。”

富国银行指出,Lululemon的商业模式为品牌带来了许多优势:坪效实现两位数增幅,国际扩张进入初期阶段,在核心产品领域拥有主导地位。但这些优势在很大程度上被该模式中不断出现的风险所抵消。富国银行也将Lululemon今年的每股收益预期从2.56美元下调至2.34美元。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

广告

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部