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致追风的人:看看他们的下场,你还敢追风口吗?

郝秋慧
2017-04-28 · 20:31
[ 亿欧导读 ] 历年来,圈内盛传一个怪现象,就是大家老一窝蜂地追风口,或许因为国人向来爱热闹,哪里火热往哪扑,人聚集多了,就形成了风口,于是抬头往天上一瞅,哟!猪飞起来了!
风口,追风的人,百团大战,团购,饿了么,风口,共享单车,拉手网,京东,苏宁国美,P2P

作者:郝秋慧,图片来自“视觉中国”

历年来,圈内盛传一个怪现象,就是大家老一窝蜂地追风口,或许因为国人向来爱热闹,哪里火热往哪扑,人聚集多了,就形成了风口,于是抬头往天上一瞅,哟!猪飞起来了!

不过这风刮了一阵又一阵,到底都吹哪去了?风口上的猪经过红烧、清蒸、水煮、油焖,是否对准了大家的口味?

不知道?走!亿欧带你追追风,过去的风!

11年团购:千团大战成堆死亡,过气的拉手网要做社交电商

时间回溯到2011年,那一年我国团购网站的数量超过了5000家,到处是铺天盖地的团购,似乎没有团购这一标配功能,都不好意思说自己是互联网公司。

铺天盖地的团购陷入了“千团大战”的乱局当中,团购网站开始了一波一波的融资大赛,拉手网、窝窝团、大众点评等网站在2011年轻松融资上亿美元,各大资本方纷纷参投。

不差钱的团购网站利用各种方式无孔不入,采用各种手段力争市场,价格战成了商家惯用的策略,然而在这场拼资金、拼实力、拼资源的混战中,培育市场和拉拢用户成了一个无法填满的无底洞,99%的团购网站终于血槽已空、成批出局,最后以百度与糯米结合、阿里与美团相爱相杀、美团大众合并而宣告结束。

如今已过去6年之久,不知是否记得曾经辉煌一时、最后沦为炮灰的拉手网?

在2011年融资最高达1.11亿美元后,拉手网在2014年被中国500强企业“三胞集团”收购,它最后一次发声是在今年4月中旬,拉手网CEO梁闯表示,拉手网正着力搭建“天下拉手”全渠道大数据平台,与宏图三胞Brookstone进军移动社交电商与新零售,全面布局大数据,实现大数据价值最大化,引导数据变现。

不过令人遗憾的是,拉手网虽然活着,却在大众眼中形同虚设,刷不出任何存在感了,看着拉手网的现状,似有一种“美人迟暮,英雄末路”之感。

金沙江朱啸虎曾多次公开表示,拉手网是自己最为遗憾的项目,并将其失败的原因归结“团队可共患难,不可同富贵”。

12年垂直电商:京东苏宁互怼升级,政府出手拉架,平息闹剧

说起2012年最热闹的一幕,莫过于京东与苏宁的价格大战,真是一场众生受益的好戏。2012年8月14日,刘强东在微博上挑起战火,就是以下两条微博,瞧瞧东哥当时真是霸气侧漏,妥妥的一枚霸道总裁。

刘强东挑起价格战

京东与苏宁价格战

这两条微博引发了一场国内电商行业的大地震,以京东与苏宁、国美对打,当当、易迅、一淘网随后加入战争,这场噱头十足的大战,为三家巨头赚足了眼球,苏宁易购流量涨幅达到706%,国美达到463%,京东增长了132%,其它电商包括易迅、库巴、当当均有不同程度的增长,只有天猫的流量下滑1%。

最后这场闹剧以价监局介入调查、发改委认定电商价格战欺诈、商务部更新法规、京东发表致歉声明结束。

时至今日,京东与苏宁依然是死对头,互相看不过去,就在今年年初,刘强东在老家宿迁霸道发声:“我竟然发现国美、苏宁的店还在那儿呢,那都是我们京东的耻辱,兄弟们!”

苏宁云商COO侯恩龙回怼:“世界那么大,看了又耻辱,不看又难受,刘总还是好好活着吧!”

双方互怼依然呈胶着态势,尤其每当双十一之时,想方设法互蹭热度。

苏宁讽刺京东

京东回应苏宁

13年大数据:在概念里晕头转向,泡沫之后前景立现

2013年被称为“大数据元年”,在这一年里,大数据被推上了信息革命的高度。调查显示,28%的全球企业和25%的中国企业开始攻坚大数据,由于企业数据量激增,技术难题尚未解决,所谓的大数据时代布满痛点,企业在大数据的风口下纷纷陷入盲区,乱局立现。

2013年“棱镜门”敲响了警钟,令大众对数据安全重新审视,在棘手的数据安全、系统性能、数据类型多样化、数据分析效率低、数据读写瓶颈和存储压力、人才缺乏等问题中,被大数据时代冲昏头脑的企业,陷入了冷静与沉思。

当理性压倒了泡沫,政府制定政策推动大数据发展,真正云时代来临,所谓的痛点正在被技术逐一消除,大数据前景一片大好,它的前景正如马云所讲,未来的时代将不是IT时代,正是DT(Data Technology)的时代。

14年P2P:疯长的借贷平台,可怕的“庞氏骗局”

P2P金融指个人与个人之见的小额借贷交易,主要有担保机构担保交易模式、P2P平台下的债权合同转让模式、以交易参数为基点,结合O2O的模式、微信金融模式等。

随着银行系、上市公司系、国资系、民营系、风投系的加入,P2P在2014年进入爆发期,数据显示,2014年行业整体交易规模突破2500亿元,比2013年上涨140%。

由于大多数人以投机心理进入P2P行业,短期诈骗、庞氏骗局等问题丛生。数据统计,2015年P2P行业累计问题平台数量为1253家,占P2P整体平台数量的30%,行业淘汰率为39%,大多以停业、跑路、提现困难和经侦介入等出局倒闭。

P2P发展并无止息之势,2015年全国P2P网贷成交额突破万亿,达到11805.65亿,同比增长258.62%,截至2016年2月,全国P2P平台总量为3944家,而问题平台累计多达1425家。

问题频发的P2P行业,终于得到了国家的重视,相关部门出台法律法规,进行风险规避,直至2017年2月,P2P发展呈下降之势,收益率回归正常,最终将稳定为6%-8%之间。

15年O2O:惊现扫码一条街,盛况空前的O2O惨淡收场

2015年8月,望京SOHO惊现“扫码一条街”,只要通过“扫码”、“注册”、“下载”,吃喝玩乐免费送送送,O2O盛况空前,创业公司一时涌入O2O领域,后因为服务与体验对接缺失、盈利模式受阻,大量O2O公司成批死去。

随后,BAT巨头加入其中,让O2O更加热闹,更具看点,三方在“流量、支付、服务”三个环节进行布局,此举快速结束乱战,O2O领域形成三分天下之势。

2015年下半年,百度将核心流量资源引入O2O,李彦宏豪掷200亿元助力百度糯米的发展,并将百度资源都在嵌入O2O场景中,地图、出行、餐饮、酒店、门票、电影、外卖等都成了百度O2O生态的布局重点。

2015年10月8日,美团CEO王兴正式宣布“美团与大众点评合并”,完成了中国互联网历史性的战略合作,并直言中国O2O市场格局因此改变,腾讯因加持美团大众10亿在O2O领域占据一席。

阿里虽然有美团,但美团并不受其控制,双方相爱相杀,2015年,阿里启动口碑网,并扶持饿了么对打美团,在O2O领域布下重要一步棋,就在4月27日,饿了么举办2017年会,CEO张旭豪表示,2016年外卖市场的整体交易额、订单量、客单价已经超越出行市场,成为体量最大、价值最大的O2O领域,而这在互联网下半场,只是曙光初显。

O2O已然成了BAT三者的天下,未来疆土谁主沉浮,仍需观望。

16年直播:谁都想成为弄潮儿,大潮退去,都是裸泳的人

2016年最火的是什么?直播!

亿欧曾发表专栏文章《直播:后天很美好,但大部分死在明天晚上》,文中表示,随着移动场景普及、软硬件和技术水平的提升,游戏直播以及人口红利等因素,直播进入了爆发期。

据统计,截至2016年6月,直播已经覆盖了3.25亿网民,占网民总体的45.8%。其中,体育直播、秀场直播、游戏直播、演唱会直播的用户占网民总数的比例分别是20.1%、19.2%、16.5%、13.3%。

2016年中国网络直播用户超过3亿,各类型的直播平台近400家,据金融服务机构瑞信中国统计,2016年中国直播市场总量超过250亿元,带动网红产业经济达550亿元。

2017年估值5亿元的光圈直播因为资本撤资和欠薪问题宣布倒闭,创始人用一句“创业维艰,一言难尽”正式告别直播行业。

随着直播面临着形式单一、内容匮乏、行业规范未建立、网民视觉疲劳、盈利模式有待验证等问题,直播陷入了“泡沫化”的舆论当中,入不敷出的直播行业正处于洗牌期。

直播在短短数月内被打上“过气”的标签,真正的模式有待探索,这场拼流量的战争最终在“黔驴技穷”中散场了。

17年共享单车:是利己的商业,还是普惠的公益?或者只是一场资本闹剧

提到“共享单车”,估计大家耳朵都起茧了。可,谁让它这么火呢!

从2016年9月至今,摩拜和ofo两家独领风骚的共享单车备受资本的青睐,两者融资额度超65亿元,估值达10美元以上,除此之外,数十家企业都在布局共享单车,有人调侃红橙黄绿青蓝紫的共享单车像彩虹般绚烂。

尽管共享单车在资本与创业者眼中又是一个值得涌入的风口,但因为共享单车盈利模式尚未清晰,拉锯大战正在上演。

以摩拜和ofo为首的两家共享单车也陷入了烧钱补贴、拉拢用户的风口怪圈中,品牌营销互不相让,融资速度与融资额度互相攀比,背后的资本方砸钱砸得不亦乐乎。而这场闹剧似乎仍在继续……

在这个导流量、追资本、狂烧钱的风口中,最后存活下来的又剩几个呢?

亿欧在文章《专访丨金沙江朱啸虎:我不是风口型投资人》中提到,引领风口的朱啸虎正在提醒创业者们,风口周期短、高风险,千万不要追风口,否则会死得很惨。

从以上历年风口可以看出,流量与用户永远是创投者追捧的风口。每一场风风火火的大战中,胜利者寥寥无几,大多数人只是赛道上的陪跑者,最终依然逃不过出局的命运。

所谓的风口也许只是一场商业乱炖,资本闹剧,在年复一年的风口上,资本和企业不停地摸索着大众的口味,将风口吹起来的猪或红烧或清蒸,或许你有了疑问,变着花样将猪肉做出满汉全席的人,真能抓住大众的胃?

不妨那就带着问题来“2017中国互联网+新商业峰会”,6月15日-6月16日上海长宁区绿地会议中心,造过风口的人都在呢!当面问问他们吧!

本文来源于亿欧,原创文章,作者:郝秋慧。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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  • 匿名
  • 2017-04-29 · 09:23
  • 这些被淘汰出局的项目和行业基本上没有技术含量和壁垒;在讲究技术创新的科技行业,不存在真正的几百家,一般来说,能够同一领域内有十家在各自细分领域竞争已经很厉害了。创业还是选择技术含量高的行业比较靠谱,虽然进入难,但空间大;就像世界一流大学一样,难进易出;风口的创业项目,就像菜市场一样,谁都可以进去看看,但能够决定这个菜市场的人就是个别一二个;

(2)

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