徐李
作者很懒,什么都没留下

1

文章/篇

1.3万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

元迅投资徐李:体育投资的四大象限里,我们最中意服务和X变量领域

徐李
2017-05-16 · 11:40
[ 亿欧导读 ] 元迅主要投放的领域是体育行业投资的四大象限。第一个象限是IP,第二个是产品,第三个是服务,第四个是X变量,也就是体育和其他领域的交叉。最中意的就是服务和X变量领域,因为空间最大,而且作为早期基金,更容易进入。
体育,弓弩,懒熊体育,元迅基金

文章来源于:徐李,图片来自

【编者按】徐李曾有多年的创业投资经历。2016年5月,懒熊体育与华人文化、联科创盈共同成立专注于早期体育项目的元迅投资。就在不久前,元迅基金参与投资了著名球星孙继海的创业项目。在访谈中,徐李分享了很多自己的投资心得和行业洞察。

本文发于“懒熊体育”,作者徐李;经亿欧编辑,供行业人士参考。


我是元迅基金创始合伙人徐李。元迅是2016年5月,我们同懒熊、华人共同成立的,一家专注体育行业早期领域投资的天使基金。

我本人涉足投资是从2010年开始。当时创业之余,手里有充裕的资金,就以个人天使的方式开始在投资圈试水。到了2013年,我和我的MBA同学成立了投资公司,开始以专业投资机构的身份展开投资工作。对于投资的领域,我们锁定两点:一是我们可以做好的,二是我们想做好的。

进入体育投资领域,首先是我和我身边的同事都是体育爱好者,同时也发现体育的门槛不像高科技那么高,对背景的要求也没那么多,还可以和消费、生活结合起来。这符合我说的两个目标。所以从2014年下半年开始,我将投资精力聚焦在体育领域。

不过,体育投资没有我们想得那么简单,门槛也没有我们想得那么低,这里面有很多门道。

投资人需要具备的要素是一样的:很广博的知识,很高的情商,很好的学习能力。但作为体育投资人,不同之处在于对体育精神要有更深刻的理解。

首先,体育有非常悠久的历史,比宗教还要早,相当于人类文明的基础基因,这和其他领域是略有不同的。第二,体育是很漫长的事业,TMT可以做成独角兽、高爆发、短期内实现垄断性增长,但体育行业没有那么多独角兽,项目发展也没有那么快。事实上,除了TMT,其它传统行业像农业、教育等都是不能快速增长的。

因为我是外来者,所以没有那么多先入为主的观念。体育产业里的从业者都是可学习的对象,这也帮助到我们团队在过去两年中快速理解体育产业。

我的投资策略是混合型的,会通过实践,通过开枪来提升自己的能力,而不是固化自己的逻辑思维。在我看来,好的投资人不是做出多少判断,而是投资了多少项目。只有开过枪才是好战士,如果只停留在靶场上,永远不会成为好战士。

体育早期投资的四象限

我们元迅主要投放的领域,是体育行业投资的四大象限第一个象限是IP,第二个是产品,第三个是服务,第四个是X变量,也就是体育和其他领域的交叉。

先说前两个,IP主要指头部IP,当然,像CBA、中超这些,不是VC投得起的,在这个象限里,很难有合适的标的。产品的生长周期很长,现在是做产品的好阶段,实际上做产品并不是做产品,而是做品牌,中国有很好的渠道,很好的供应链,但不一定有很好的品牌。我们希望未来中国有很牛的品牌,也看了很多项目,这需要长远布局。

我们最中意的,开枪最多的就是服务和X变量领域,因为空间最大,而且作为早期基金,更容易进入这两个领域。服务就是体育培训、体育营销、赛事执行,彩票之类的,像Keep、Feel这样的平台都是服务。不是说这种服务有多牛,而是中国以前欠债太多,服务太稀缺,现在给了服务很大机会。

X变量就是体育代表的一种精神,可以跟各种结合。比如体育和饮食的结合,出现了健康餐,和游戏的结合就是电竞,和时尚结合就是椰子鞋。你可以看到,体育跟所有领域结合,都可以有放大效应。

截止到去年10月,我们已经看了2000多份BP,面对面聊了400多个创业者。从去年9月到现在,元迅已经投了10多个项目,金额从百万级到千万级之间,这跟我们是早期基金有关,金额不会太大。

我们没有某一种投资逻辑,如果投资可以用简单逻辑解决,那么人人都可以是投资人。

我们不是一见钟情型的投资者,我们需要花一些时间,要聊很多很多次。投懒熊体育算是非常快的,但也吃了两、三次饭,喝了好几次咖啡,才做的投资决策。虽然是早期项目,但对项目团队的观察要花很长时间。投资很难做到一见钟情,我至今还没有碰到一见钟情的。

我最看重CEO和团队。因为我们投的项目,商业模式都变化非常快,尤其是早期项目,线上公司改做线下,做内容的公司改做营销,做营销的公司改做赛事,会不断转型,所以整个团队的能力和领军能力很重要,能不能改变自己,找到优势很重要。你看到BP里面的商业模式,其实都是不稳定的,3个月或者半年就会改变,所以团队很重要。

我们和一些创始人聊的时候,会设置一些小小的陷阱,小小的技巧,借此去了解他们的性格,就跟面试一样。有一次,一个创业者拍着桌子、指着鼻子骂我。其实我是给他做压力测试。我否定他的观点,他就要拍桌子,说明他情商不够,情绪控制不够,他应该思考我为什么要这么问他,如果这些原则都不清楚,那么他管理团队的能力有问题。有时候我们的问题比较尖锐,有时候明知道答案也会去问,比如他说对这个行业了解,我们就考考他是不是真的有深厚积累。

每个创业者都是不一样的,就跟美国最高法院院长说的那样,只有那个人站到你面前,你才知道他讨不讨厌。我们投的项目创始人有个共同点,就是我们有很多一致性,有很多默契,像谈恋爱一样,互相尊重,互相吸引,互相欣赏。

投资会有遗憾,很多好的项目,因为时间或者额度问题都没有投成,还有些项目,我们看的时候不明确,其他基金投了,发现它成长得不错,可能也会有点后悔。但这种后悔不关键,投的项目失败和不投的项目成功,这是很正常的,不需要想这个问题,最多当做一个案例去复盘。

作为投资人,和创业者出现分歧很正常。很多创业者认为自己是下蛋的金鸡,投资人是拿走鸡蛋的地主,在压榨他们。实际上,大家的长远目标是一致的,我的钱给你了,你就是我们的一份子,我们也是你们的一份子。投资结束后,大家就是一家人。这个问题搞清楚了,和创业者的冲突和矛盾,就只是战术层面的了。我们会帮助被投项目,也会非常尊重他们的决策。

元迅的特质是专注、聚焦和深入

投资体育最大的困难,在于这是个新兴行业。在遇到问题的时候,你会发现自己很孤独,你的理念和想法不是主流。为什么你的想法不一样?为什么别人看好的你不跟进?为什么你跟一些别人看不到的项目?作为新的基金,这么特立独行,可以想象自己的压力有多大。

这两年进入体育行业的基金很多,不乏体量巨大的基金。他们的优势在于钱多,可以并购控股。钱多,选择面就广,什么都可以投。其次作为大平台,能给项目带来一些资源。但缺点也很明显,面广往往不够专注,也很难整合所有资源来帮助创业者。

元迅的最大特点是专业,因为我们很垂直,在体育领域扎得很深,把这个领域研究得很透,跟谁都是朋友。我从最开始就这样定义元迅——在体育,或者再大一点的大健康消费领域,做成极其专业、专注的基金。这也是未来VC的发展趋势。

目前我们元迅基金有十几个员工,我们选择员工的第一个要求是热爱体育,第二个要求是在投资领域要专业,对财务、法务、市场的分析能力都要有。我构建团队是希望能做成万花筒型的,有很年轻的,也有很成熟的,有偏财务思维的,也有冲动型的,可以给团队带来多样性,眼界更宽广。

中国体育产业特别好玩,两年时间,就把满汉全席摆在这儿了。中国体育产业肯定和国外发展轨迹不一样。但从宏观上看,我是乐观的。

未来20年,我认为中国市场会更繁荣,国民对身体也更注重,以前觉得背LV的包很牛,现在觉得有六块腹肌很牛。中国体育产业的增速是多少,我不知道,但在社会经济发展稳定的前提下,会向上发展。细节肯定有波动。

从基金来看,不管上行也好,下行也好,我们做好了充分的准备。我最喜欢的哲学家是塔勒布,写《黑天鹅》的,他教你在混沌中看未来,不是预测未来,而是防备未来。你不知道未来会发生什么,但你要做好准备。

比如经济崩盘,你的投资财富还在增长,那你是一等一的投资人。如果经济大幅下滑,你能保持不跌,那你是合格的投资人。如果经济下滑了,你也下滑了,那你是平庸的投资人。如果经济还没有下滑,你就跌了,那你是个失败的投资人。最好的投资人,一定是无论经济下滑还是上涨,都能取得收益。在波动中取得收益,不是说预测波动,而是防备波动。

这就是孙子兵法说的,先为不可胜,以待敌之可胜。我比较信服这套理念,所以我很少预测未来。我会做更多布局。如果行业好,我会更好,如果行业不大好,那我也能交出满意的答卷。

投资成功和失败都是常态

我的主要娱乐就是健身,每天6点起床健身,9点去公司,周末也会做高强度锻炼,这是坚持很多年的习惯,出差就在酒店练。吃饭时候也很注意,少吃油盐,能吃沙拉就不吃面条。

我参加过创业者举办的接力赛,跑过越野跑、斯巴达。今年换电脑,我买了游戏本,装了lol,自己玩了一下,想看看电竞到底是什么。我很愿意体验。智能手环、智能鞋垫都会买来试试,健身服装的话,会穿各个创业者的品牌。所以做体育投资是非常有意思的事情。

我很热爱投资,成功失败都是常态。即使失败了,也能交结很多很棒的企业家,认识很多比你优秀得多的人。事实上,做投资,你只是在那个时间点上,比他们多一点钱,你作为投资人的智商和情商,会在未来碾压你。能帮到比自己还优秀的人,这种成就感比帮到比自己不行的人要高。

我是冲动型的,比如看到很好的手机,我马上就买,但我也很冷静,这并不冲突,冷静指的是你泼我一脸脏水,我只是问你,你是不是泼错人了。这俩并不矛盾。

评价一个投资人要很多年的时间,才知道他是否合格。我最不欣赏的投资人就是脆弱推手,忽悠创业者,告诉创业者,你们都来创业吧,或者强调创业最重要的就是坚持,就是找到钱。总是打鸡汤,实际上只会让人更脆弱而不是坚强,让很多人不去反思自己。

我想让创业者知道,成功是小概率事件,拿到投资也是小概率事件,拿到投资后成功依旧是小概率事件。那么在华山这么窄的路上,你要怎么准备?不仅要咬牙坚持,还要专业。所以元迅要专业,而不是要有什么精神,或者喊一个口号,说我要成为什么。我要专业,才能持久,才能在十年后喊元迅是最棒的基金。不够好的话,坚持也没有用,坚持了100年的烂摊子还是个烂摊子。

喜欢“有匪气”的创业者

从去年到现在,很多IT圈的,BAT的,资深人士来体育圈创业。体育创业门槛不高,但做好很难。一方面体育行业是金矿,大家都来挖,另一方面体育行业确实要有两把刷子才能做。

我投资的创业者里,有些很有匪气,比如懒熊体育的韩牧;有些有传统企业家的气度,很大气,有涵养。每个人的风格都不同,有男有女,年龄也不一样。

创业者是分将才和帅才的。帅才一定是奇形怪状的,将才会很端正。将才负责找到A点到B点的最短路线,而当帅才的人一定是非常知道目标是什么的,也许是瞎指挥,但他知道B点在哪里。有匪气的人会有这样的好处,他会忽略中间的过程,说我反正就是要干这样的事情。

我们投的很多创业者都是帅才型的人,当然也有不同的。我们投过一个大公司整体出来的高管团队,外企背景,读商学院,我经常调侃他们就是商学院Style。一堆人像罗马元老院,是不是也能产生很高的效率?过去一年,他们的效率很高,不亚于有帅才的团队。看起来商学院Style的缺点是想象力缺失,但只要告诉他B点在哪里,他就可以做得很精细,效率很高,成本很低。在体育长线里,这样的团队是很靠谱的。

我很崇拜任正非,他在中国企业家里是划时代的。当然,我和他的差距无比之大,但我可以学习,我们做一些事,对体育产业有贡献,那也很棒。我外公是中医,他去世前一个月,我推着他去医院检查。排队时遇到另一个坐轮椅的老头,外公习惯性地把手伸过去给他号脉,然后跟我要了纸笔,字写得歪歪扭扭的,给人家开了一个药方。做一件对别人有意义的事,就很有意义。

风投和其他投资不同,回报需要3到5年,你要有更强的意愿洞察未来,怎么去洞察未来?不是今天有人投资了papi酱你就要投资网红,明天有人投资了ofo你就去投共享单车,而是说你能看到更远的未来,才知道自己要干什么。

2017年,从大的角度讲,我会随行就市,因为小投资机构改变不了行业,而要顺势而为。另外我要坚持自己的原则,不断增长自己对项目、对行业的理解。

另外,我在2017年的最大心愿是建成我个人的小图书馆,现在正在找地方,我自己存了不到一万册的书。当人的年纪越来越大,会看更多历史,会去故纸堆里看更有价值的事情,这让人平静,而不是今天哪里雾霾,明天谁被抓了,这些对思维干扰很大。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部